智慧屏峰会|勾正科技阎诚江:“坦途前行”-2023智慧屏趋势展望_天天热闻

2023年3月24日，由勾正科技、流媒体网联合举办的“第四届2023中国智慧屏行业发展峰会（COIDS）”在北京隆重举行，此次峰会以“营销增长确定性”为主题，邀请智慧大屏与营销领域的行业领袖与企业翘楚，从政策、实施、生态等多维视角展开深度的行业思考、分享和交流，共同展望2023、聚焦营销增长。

会上，勾正科技首席客户官CCO 阎诚江做了题为《“坦途前行”-2023智慧屏趋势展望》的演讲。

(资料图片)

以下为演讲全文：

“坦途前行”是勾正科技最新发布的白皮书的主标题，勾正科技每年发布两版白皮书，已经连续了八期。这次展现给大家的是2022年全年的最新数据，希望对整个行业的发展有一定的帮助。

大势所趋

所有的业务都要在有序合法的环境下进行，行业从业人员都是非常了解以及掌握整个行业关于IPTV、数字电视、OTT等一系列法律法规，以便来预判行业健康发展的方向。

2022年，智能电视销量超4400万台，OTT盒子零售量超400万台，因为在相当长一段时间，OTT盒子是作为非智能电视的辅助设备，让不能联网的电视通过OTT的盒子上网。经过几年的高速发展，OTT的市场价值已经逐渐衰减，所以出货量明显减少。

调查显示，市面上11%的智能音箱是带有屏幕的，只要带有屏幕的设备都会形成对于客厅影视娱乐的冲击。从平板、智能门锁到车载智能屏再到智能投影、智能摄像头，可以看到智能屏已经完全进入到我们的生活当中。

截至2022年，IPTV用户为3.8亿，智能电视用户为3.15亿，有线电视用户为1.25亿。2022年智能电视日均日活规模为1.64亿，日均开机时长为5.4小时。智能电视渗透率方面，一线城市为79%，二线城市为64%，三线城市为59%，四线城市及以下为56%。

在中国，智能电视是作为一个绝对主流的媒体平台在使用，不要再看它的广告影响价值，因为它未来可期。

软硬兼备

四个不同的色块分别代表了传统五大厂商、互联网品牌、外资品牌和其他品牌。五大品牌如TCL、长虹等，互联网品牌以小米、风行、酷开等为代表，外资品牌就是松下、三星、飞利浦、索尼等，其他品牌就是不处于这三类的。据勾正统计，线上线下销售的品牌，至今仍有63个品牌之多，勾正截取了最领先的14个品牌做了数据披露。

长视频媒体大屏流量重塑媒体优势，而中短视频的加入，使OTT大屏端表现规模可观时长喜人。

2019年到2022年爱、腾、优、芒覆盖装机量

排在爱、腾、优、芒之后的是云视听小电视，云视听小电视是B站的大屏应用，华数鲜时光是抖音的大屏版，云视听快TV是快手的大屏应用，这些以移动端为主的中短视频已经早早布局在大屏端，所以未来的智能电视不仅用来看视频、看电视，很大程度上是在用电视、在玩电视。

全面渗透

智能电视用户画像。首先男女比例没有很大的区分。在年龄段方面，不同的人群使用时长会有一点点区隔。月活家庭人口构成占比方面，人口越多，占比越大。

再来关注一下不同市场的表现，可以看到高线城市时长的优势，但是低线城市很活跃。中国有广大的低线市场，随着物流、电商的方便，低线市场的购买能力会逐渐反映出来。在大屏端，低线市场的活跃度不亚于一二线市场，甚至在点播行为上超越了一二线市场。

寒暑假期间，低线市场表现异常活跃。一来是智能电视渗透慢慢向低线市场倾斜。其次，当地本身产生的内容不足以满足人们的需要，所以在特殊周期期间，低线市场的使用就会明显提升，尤其是少儿节目。

直点播场景转化趋于稳定。看2022H2家庭分信源日时长分布，三个数字：32.2，59.9，7.9，三分之一是直播行为，60%是点播行为，8%是用设备的行为。这两年大的环境影响，在一二线市场，对直播尤其是视频类的需求越来越旺盛，再加上世界杯、冬奥会等等，让直播的表现变得相对更稳定一些。但是整体上，直播的量还在减少，点播行为变得更活跃，更被大家接受。

高线城市直播时长还是比较明显的，完全符合一线市场的生活节奏过快，通勤时间比较长，对于新闻内容的实时关心度会超越其他的市场。同样的，在低线市场，交通通勤时间比较短，生活节奏相对比较友善的情况下，点播要求就会变得很明显。

好风凭借力

市场是朝着有序和向好的情况发展。

PC端、移动端跟OTT端，截止到2022年6月，OTT端播放量超50%，也就是说在三端方面，大屏的量比较大。究其原因有几个，第一个是智能设备都有了。第二个，移动端的VIP用户比较多，它是去广告化，在广告推送、播放量方面，OTT端就显示出了它的优势。

智能电视视频会员覆盖率突破3成，大屏端的资源和成长还是非常有保证的。此外，OTT广告资源仍有足够购买空间。除了开机广告，贴片广告主要是前贴和中插广告，还有一些节目后的贴片广告，主要在前贴，售卖率在30%。另外还有其他的3D、裸眼广告等等。还需要在座同仁跟我们一起把更好的广告资源给到品牌，形成良好的双向奔赴情况。

在硬广告收入方面，OTT占据了比较主导的地位，IPTV的广告收入相对比较低。OTT整体的经营，尤其是以长视频为主的服务可程序化、监测都达到了一个理想状态。

环境的利好，数字经济加速。据国际数据公司（IDC）测算，预计到2025年中国产生的数据总量将达48.6ZB，占全球的27.8%；对国内生产总值（GDP）增长的贡献率将达年均1.5-1.8个百分点。

最后，呼吁大家一起努力，把OTT营销做大做强。

责任编辑：胡笑柯

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