没有流量明星、没有大IP、投资成本低、制作周期短……近年来，一些体量小、投资少、周期短的“小而美”分账内容实现逆袭，“以质取胜”正成为分账剧的新切口。
经过多年的发展，视频平台的分账策略以及相应匹配的商业模式正在发生转变，伴随着分账剧进入超级竞争时代，分账模式正成为影视剧主流的盈利模式，进而抬高整个影视行业的内容质量。
(资料图)
01
赛道逆向增长，
分账剧进入超级竞争时代
自爱奇艺率先提出分账剧概念，推出网络剧付费分账模式后，经过七年的发展，《人间烟火花小厨》《我叫赵甲弟》《一闪一闪亮星星》等一大批优质作品不断刷新分账剧天花板。
据广电总局公示，2022年前8个月共备案网络剧545部，较上年同期的839部减少294部，同比降幅35％。在“降本增效”的大背景下，分账剧却实现逆向增长，伴随着分账剧赛道加速发展，分账剧进入新的成长期。
云合数据报告显示，与大盘播放疲软形成反差，全网分账剧正片有效播放较2021年同期增长10%，达87亿。同时，分账剧在剧集市场中的份额占比也进一步提升。2022年全网分账剧正片有效播放占比为3.68%，较2021年同期增长0.45个百分点。
爱奇艺发布的2022年分账剧票房显示，2022年全年分账剧片方总收益相比2021年同比增长达65%，《一闪一闪亮星星》片方收益破亿元，《拆案》系列片方总收益超9200万，多部作品收益超千万，内容创作者正在通过分账模式获得更高收益。
在2022年分账剧热度TOP10里，优酷占了5席。涉及题材从男频到情感，从奇幻到仙侠，其中既有《花间新娘》《天王助理》《姻缘大人请留步》这般的浪漫甜宠，也有《老闺蜜》这般审视当代社会的现实主义力作。
分账内容看似能获取更高收益的机会，但想要谋求更高的收益，打造成精品内容，该类作品需要不断扩散圈层用户，这就需要加大投资力度，这必将无形中加大了作品的收益风险。
正如映美传媒创始人、CEO 吴延曾在采访中表示，" 目前的行业发展已对内容品质提出了更高的要求，接踵而来的将是一个超级竞争的时代。" 打造优质内容以求生存是分账领域的挑战，也是机遇。
02
“降本增效”的有力手段，
持续优化分账模式
“70余个项目中只过会了2个”“53个剧集项目只锁了一个IP”。在长视频平台“压缩内容成本，严控项目预算，砍项目、降低评级”的背景下，分账剧通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式，分账剧正成为各平台内容生态的重要组成部分。
伴随着视频平台持续优化分账模式，“优爱腾”将播放量分账调整为“会员播放+会员拉新”，分账比例也较从前提升。
与此同时，长视频平台还优化了平台剧集的定级标准。优酷、腾讯视频在2021年宣布将剧综的定级从播前调到播后，综合口碑等因素来分配剧集分账收益。2022年10月，爱奇艺取消了平台剧集的定级，将制片公司的收益分配更大程度交还给观众。
从取消内容评级、开启播后定级等再到甜宠剧全面分账化，视频平台通过持续优化激励模式，不断提高分账剧的地位，以最大程度驱动内容迈向正向生长周期。
比如，爱奇艺将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业；优酷于1月5日推出了「营销奖励计划」，以激励播后定级营销表现优异的项目；腾讯视频高管此前的V视界大会上表示，调高了网剧分账标准。
分账剧天生的 ToC 模式，让片方的创作直接面对用户，由用户决定作品收入，这种分账逻辑或将推动内容生产组局方式的升级。长视频平台纷纷推出分账剧形式，“分账模式”打破了视频平台原有的投资制作或购买版权的模式，跳出了以往版权、自制的ToB模式。
在视频平台“降本增效”的策略下，这种分账模式也开启了头部内容平台与制作机构风险共担、内容共创的新玩法，成为“降本增效”的有力手段。
03
分账模式全面打开，
渐成内容生产主流模式
在长剧集之外，从网络电影、剧集到微短剧、综艺，以ToC为主的分账模式正成为影视行业主流的赢利模式，各大平台通过不断调整分账模式不断加速影视行业向“toC”转型。
在网络电影领域，爱奇艺发布了新分账规则，在新模式之下，PVOD模式(单片付费点播)+SVOD模式(会员时长分账)让线上发行收益直接由用户消费决定；
在综艺领域，《闪亮的日子》《欢迎来到蘑菇屋》等综艺跃跃欲试，“分账综艺”的商业模式也成为不少平台的新探索。
伴随着微短剧迎来新一轮爆发，分账短剧也以更快的速度成为长视频平台新的增长点。
“如果没有看到2C的信号，我们是沮丧的，是绝望的。”吾道南来CEO、《盲战》总策划刘朝晖曾表示，“行业从来不乏具有持续爆款输出能力的团队，缺的是一个天花板足够高的2C市场环境。而且他坚信，“内容产业，2C一定是终极之道。”
“从融资的角度，我们做《拆案》时，整个分账剧的市场和制作模式尚未成熟，但是我觉得影视ToC模式是趋势也是新的增长点。做任何新的尝试，肯定要先经过一个低谷，才能慢慢往高处走。”给我制作创始人王辽曾表示。
由于分账剧的收入与平台的会员规模存在关联，伴随着视频网站会员增长乏力，分账剧的收益或将面临新的天花板，而在内容行业加速涌入这一赛道的背景下，必将进一步抬高分账剧的制作成本，也或将进一步压缩分账剧的盈利空间。
伴随着分账模式不断成熟，不排除将会有更多的影视公司以分账的形式与平台进行合作。伴随着分账模式全面打开，To C渐成内容生产主流模式，“分账模式”必将对整个影视行业中下游产生实质性的影响，进而抬高整个影视、综艺行业的内容质量。
责任编辑：胡笑柯
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