2022年，各平台都在不稳定性中寻找相对稳定的战略打法，丰富内容生态的同时，另辟蹊径探索降本增效，未来仍会是一场耐力长跑。
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微短剧当之无愧成为视频平台的「流量新贵」，腾、优、芒、快四大视频平台的微短剧业务发展如火如荼，不仅作品数量日渐攀升，内容创作也从野蛮生长向差异化、精品化、创新化探索。腾讯视频反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》三季连播，实现3000万+分账金额的行业佳绩。快手《长公主在上》、优酷《千金丫环》、芒果TV《念念无明》称得上是今年微短剧小爆款，缴获观众如潮好评。
抖音、快手在热点事件报道，民生帮扶，生活轶事，娱乐资讯等方面持续发力，弘扬社会正能量，崇德向善仍是传播主旋律，这一点从抖音&快手热搜TOP10中便可窥见。抖音也正在朝着愈发实用的方向发展，加速了对不同领域业务的探索，多元互融、共创美好，正在成为抖音的现状。
在抖音达人涨粉TOP10中，疫情导致的居家健身需求井喷，刘畊宏带动全民做健身操火遍全网，涨粉超过7千万，领衔年度涨粉榜首。疯狂小杨哥持续输出家庭爆笑短视频，呈现极强的内容创作能力，夺得亚军。
在抖音主播销售额TOP10中，东方甄选讲课、卖货两不误，演绎了一个原有领域的强者走进直播电商领域然后重新成功的故事，坐稳抖音「带货一哥」的宝座。广州夫妇凭借夫妻默契程度持续发力，紧随其后。
在抖音品牌销售额TOP10中，国产羽绒服品牌YAYA/鸭鸭，敏锐抓住时机，在定位上更加明晰，不断传递国潮、品质、精致等品牌理念，以差异化的品牌特点快速出圈，拿下销冠宝座。知名国牌MOUTAI/茅台、LI-NING/李宁、WARRIOR/回力也表现不俗，纷纷上榜。
无可否认，直播已经成为一种常态化的销售模式，而且在越来越内卷的环境下，行业回归理性，利润趋于平稳。未来的直播带货行业，可能真得到了比拼主播能力与机构资源组合的时候，综合实力够强才能走得更远。
抖音&快手热搜TOP10 ：
抖快热榜助力社会价值传递
2022，抖音、快手已经成为国民获取热点内容的重要平台，平均每个月热搜榜上的视频播放量超过千亿。热搜榜依托真实热度，保障热点触达及时、资源权威、角度全面，能让用户获得客观且丰富的信息，促进社会价值的传递。
疫情作为主要关键词之一贯穿全年，抖音、快手热搜在榜时长TOP10中均涉及疫情动态，#平凡的坚守深深的感动##上海疫情互助#分居抖音热搜在榜时长第一、三位；快手热搜在榜时长TOP3均为疫情相关内容。
此外，在时政类别尤其是国家新闻领域，抖音展现出更强势的传播效果，#代表委员话两会##中国言必信行必果##敢于走别人没有走过的路#等时政新闻位列前列；快手则除了有主旋律、正能量内容外，也重视差异化内容、社交互动，#如何成为一名国际超模##秋天的第一首歌##猫猫妹妹宅舞摇#等娱乐属性内容占据多个席位。
短视频微剧融合传播指数TOP10：
短平快节奏下更需精叙事
微短剧当之无愧成为视频平台的「流量新贵」，越来越多从业者涌入微短剧赛道，为微短剧内容端、营销端都带来了升级与优化。各大视频平台已建立起剧场化、档期化运营模式，陆续形成腾讯视频「十分剧场」、优酷短剧「小剧场」、芒果TV「大芒短剧」、快手「星芒短剧」等微短剧品牌。
腾讯视频作为长视频平台的「头部玩家」，凭借自身在资源、内容上得天独厚的优势，形成了以精品化为特点的微短剧生态。反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》三季连播，实现3000万+分账金额的行业佳绩，拿下第一。
优酷民国爱情短剧《千金丫环》称得上是今年微短剧小爆款，凭借着甜虐交织、节奏紧凑的剧情，极致、反套路的主角人设，得到了行业内外的一致肯定。古装悬疑短剧《念念无明》、《虚颜》属于芒果TV重磅作品，缴获观众如潮好评。
整体而言，微短剧在2022年迎来爆发期，作品数量日日攀升，内容制作层面日益精品化、专业化，全平台垂类运营，剧场化、档期化成为常态。但不得不承认，高分账微短剧仍然是少数，如何让更多微短剧被市场喜爱、拓展微短剧的商业价值，也将成为新一年的行业重点。
抖音达人涨粉TOP10：
刘畊宏领衔年度涨粉榜首
刘畊宏带动全民做健身操火遍全网，涨粉超过7千万，领衔年度涨粉榜首。在颇为内卷的搞笑赛道上，疯狂小杨哥持续输出家庭爆笑短视频，塑造出「作死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈」等人气角色，夺得亚军。新东方老师以主播的身份重新「出道」,东方甄选在各平台上掀起了极高的话题度和讨论度，成功挤进前三。
抖音主营类目销售额排名：
服饰内衣品类问鼎榜首
服饰内衣、食品饮料、美妆、智能家居、母婴宠物这五个品类是抖音今年销量最佳的品类，其中服饰内衣作为最早入驻抖音的品类之一，销售额破千亿，占大盘类目总销售额29.83%，稳居榜单第一。
抖音电商升级为全域兴趣电商以来，内容场景、货架场景和营销场景融合与协同，释放出更大的增量空间，食品饮料品类自带天然的强生活属性，位居榜二。美妆品类是女性用户消费的主要品类，年销破亿，紧随其后。
抖音品牌销售额TOP10：
国产服装品牌拿下销冠宝座
抖音直播生态下，服装品牌依托多产品线的优势，在账号运营上以矩阵排列分号直播，精准分流用户，得到快速发展。在良性供应循环下，主播和商家利用纯熟的运营技巧戳中粉丝嗨点，达成转化，服装行业也在大环境下得到逆势上扬，2022抖音品牌销售额TOP10中，服装品牌占据半壁江山。
此外，国产品牌敏锐抓住时机，在定位上更加明晰，不断传递国潮、品质、精致等品牌理念，以差异化的品牌特点快速出圈。国产羽绒服品牌YAYA/鸭鸭，用内容潮流成功引爆消费行为，拿下销冠宝座。知名国牌MOUTAI/茅台、LI-NING/李宁、WARRIOR/回力也表现不俗，纷纷上榜。
抖音主播销售额TOP10：
东方甄选坐稳抖音「带货一哥」宝座
直播带货是疫情下为数不多逆势增长的行业之一，在李佳琦、罗永浩等头部红人财富效应的带动下，越来越多的人开始涌入这个行业，其中不仅有跨界而来的企业家与明星，还有着数量庞大的普通人。但2022年各大平台直播带货热度明显有所降温，头部主播接连退出战场,无论是主播的影响力、观看人数还是单场销售额，都出现了一定程度的下滑。
今年直播带货唯一的现象级爆发，就是东方甄选，自从6月一夜爆红以来，东方甄选一直是全市场关注的焦点，成功拉开差距，坐稳抖音「带货一哥」的宝座。广州夫妇凭借夫妻默契程度持续发力，位居第二，交个朋友直播间则发挥稳定，紧随其后。
短视频/直播平台声量排名：
抖音以绝对优势斩获年度冠军
如今的抖音已经很难用某个单一的媒介形态，或者是某种功能进行概括了，它在社会生活与产业结构中发挥着越来越多的连接赋能作用，所承载的信息传播与服务、文化传播、娱乐与经济等多元化功能逐渐突显。2022年抖音不仅大力发展直播电商，更在今年升级图文功能，打造「直播+短视频+图文」生态链路，以满足创作者不同的创作需求，来自不同领域的创作者相继涌入，形成百花齐放的内容生态格局，以绝对优势斩获年度平台声量冠军。
短视频&直播平台影响力事件TOP10：
平台动态优化，各业态融合发展
2022年各平台纷纷加强账号管理，强化舆情监测处置机制，建立综合治理的长效机制。为维护真实有序的讨论氛围，减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为，抖音和今日头条拟在个人主页展示帐号IP属地，以影响力68.8登顶榜首。
与此同时，头部玩家强强联手，共同寻求发展。7月抖音和爱奇艺达成合作，成为视频领域风向标性的事件，开启了国内视频行业多方共赢的新生态格局。8月抖音和饿了么共同宣布达成合作，携手探索本地生活服务的新场景升级，在视频化时代带来「即看、即点、即达」的本地生活新体验。
责任编辑：李楠
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