在过去的2022年里，国内少儿视频内容市场又涌现出了一大批优秀新作。据念童少儿观察统计， 优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV这4家头部平台在2022年里共上线了约400部少儿向作品，内容可谓相当丰富。在这400部少儿作品当中，视频平台的独播和自制作品又是整个行业关注的重点，原因有两个：首先，独播和自制项目是一家视频平台内容核心竞争力和内容差异化策略的集中体现；其次，每年平台的独播和自制项目反映了当年的内容市场趋势，在一定程度上预示了未来的市场走向。下面，念童少儿观察就以独播和自制作品这一研究视角，解读一下2022年少儿视频内容市场的格局和趋势。
独播和自制作品，2022年哪家视频平台更有优势
(资料图)
以上我们对2022年各家视频平台的独播和自制作品总体数量情况做了分析，在过去的几年里，视频平台一直是拉动少儿视频内容市场的火车头，而优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV这4家头部视频平台又构成了国内少儿节目的最主要流量来源，我们来看下这4家平台在2022年分别有哪些独播和自制作品上线。
需要说明的是，下面对于独播和自制节目的统计主要涵盖了动画和各平台重点真人类项目，其它比如玩具类视频，益智类短节目（如工程车、认识颜色、幼儿认字等等内容）不包含在其中。首先来看优酷，优酷在2022年一共有31部独播新作上线，这其中包括小狼乐宾、蕃尼、缇娜托尼等近些年新涌现出来的优秀IP新作。
说明：表中的优酷热度是优酷推出的数据指标，该热度反映了一个视频节目在优酷平台内的受欢迎程度
说明：表中的腾讯视频热度是腾讯视频推出的数据指标，该热度反映了一个视频节目在腾讯视频平台内的受欢迎程度
爱奇艺在2022年上线了8部独播新作，虽然作品数量不多，但其主打IP《无敌鹿战队》的第二季动画依然有着强劲的表现。
说明：表中的芒果TV播放量是一部作品在芒果TV平台内过去一年产生的播放量
从上面各家平台的作品列表来看，优酷在2022年独播作品的数量是4家平台里最多的，这也显示了优酷在少儿内容上的投入力度和对市场的看好。
在自制或合制作品（自制或合制作品一定是独播节目）方面，优酷以13部作品的数量成为2022年出品少儿节目最多的视频平台。
视频平台都在押注哪些题材赛道？
以上我们对2022年各家视频平台的独播和自制作品总体数量情况做了分析，那么在细分的题材布局方面，每家平台又有哪些差异呢？我们从真人类节目，机甲，恐龙，欢笑，女生，益智，冒险这7个内容类别来解答这个问题。对于每个题材，我们将2022年该题材的独播新作选出，并且按每部作品在2022年的年度全网播放指数进行排序。
说明：全网播放指数是念童少儿数据根据一部作品在全网的播放量和热度计算出的综合指数，代表了该作品在全网的实际播放量水平。
1）真人类少儿节目
首先，在真人类少儿作品中（不包含玩具类节目），优酷出品的《蕃尼魔法少女》在2022年的独播新作中排名全网指数第一，并且该类别排前六名的作品有5部都来自优酷，可以说优酷在2022年独播真人类型作品表现上一枝独秀。
值得一提的是，优酷的自制真人向IP蕃尼表现出众，《蕃尼魔法少女》《蕃尼看世界 第二季》《蕃尼探长城》均排名全网指数Top6。虽然优酷推出蕃尼IP的时间并不长，但蕃尼已经成为了近年来成长最快的儿童真人向IP。
说明：1）该统计只包含纯真人类节目，如节目中包含大量动画（如《故宫里的大怪兽》），则归类为动画。
2）该统计不包含玩具类节目，并且只统计在各平台焦点图推荐位展示过的重点节目，因为真人类型里的小体量节目非常多, 所以仅对精品节目做统计。
2）机甲题材
在2022年的8部机甲题材的独播新作中，优酷占据了6部，由此可见优酷对于机甲题材的高度重视，其中《钢铁飞龙4时空战记》的年度全网指数最高。自2019年《钢铁飞龙2 龙魂觉醒》上线以来，在国内竞争异常激烈的机甲题材赛道上，优酷出品的钢铁飞龙很快成为了国内最优秀的机甲类型IP之一。2022年的这部《钢铁飞龙4时空战记》继续以精良的制作水平扩大其IP影响力。
还有一点值得注意，像《迷你特工队》《帮帮龙》都是国内老牌的知名机甲IP，这2个IP的3部新作都在优酷一家独播，从此可以看到优酷在机甲赛道上正在聚集国内头部IP资源。
另外，芒果TV独播的《萌宝战警之远古巨兽》位居全网播放指数第三，这部动画也是2022年芒果TV表现最好的独播新作之一。
3）恐龙题材
恐龙题材兼具探险和科普这两个元素， 一直是少儿内容的重要类型。2022年独播新作中，爱奇艺出品的《恐龙梦游记》排名第一， 优酷的《达娜的恐龙世界1》排名第二。 但是从恐龙题材的整体数量上来看，优酷贡献了所有独播新作中的60%作品，且效果良好，可见优酷在22年恐龙题材赛道上的布局成效显著。
4）欢乐题材
在欢笑题材作品中，腾讯视频出品的两部非常有特色的新作《宠物旅店》和《呆爸萌妹》分别排名全网播放指数第一和第三，这两部全新IP也是2022年的少儿内容市场的亮点之一。
优酷出品的《杰力豆 第四季》排名独播新作第二位，杰力豆系列也是优酷少儿近年来最具代表性的欢笑类少儿作品。
5）女生题材
在女生题材方面，爱奇艺出品的《音乐公主爱美莉 第2季》是全网播放指数的最高的独播新作，该作品以独特的音乐元素受到很多小女生观众的欢迎。
女生题材在2019年后逐渐成为少儿市场关注的一个热点。从作品数量上看，优酷是在这个细分赛道上投入最多的，在10部独播新作中占据了8部之多，像《小艾果与绒绒宝》《魔法泡泡美人鱼》《莉娅和泡泡》等一批高品质动画，都给女生内容市场带来了新鲜血液，同时也使得优酷在这个内容领域中形成了一定的资源优势。
6）益智题材
益智类作品在2022年竞争激烈，腾讯视频出品的《动物神探队》表现最强，这是一部高品质的自然知识科普动画。
《小狼乐宾第二季》 全网播放指数位居益智类别第二名， 这部动画由优酷和法国顶级动画工作室Xilam 联合出品，具有国际化品质，并且在内容创意上非常新颖和超前，即使放在全球少儿动画市场中都非常具有创新性。目前，小狼乐宾和优酷更早前推出的缇娜托尼，都已经成为了优酷近几年出品的具有很高辨识度的国际化IP。
此外，益智类大IP海底小纵队的第七季在腾讯独播表现优秀。另外，由腾讯自制的另外两部动画《红眼镜猪猪》和《狐桃桃和老神仙》在内容上也颇有特色。
7）冒险题材
最后关注一下冒险类题材， 由腾讯自制的《故宫里的大怪兽之月光迷宫》排名第一，这部由品质精良的CG+真人剧作品，是2022年腾讯少儿热度最高的作品之一，甚至超过很多老牌大IP。
爱奇艺近几年来最成功的自制IP《无敌鹿战队》在2022年依旧强势，其第二季的上下两部作品的全网播放指数排名都进入独播新作前4。
总结-2022独播和自制少儿内容市场的特点
2022年各大视频都推出了多部优秀独播少儿作品，通过上面的分析我们可以看到这一年的几个市场特点。
1 、优酷是2022年独播和自制作品数量最多，发力最大的视频平台。念童少儿观察认为，优酷在少儿内容领域正在以独播和自制作品为核心，构建其优质内容体量壁垒。
2 、在内容类型方面，优酷在真人特辑、机甲题材、女生题材、恐龙题材这4个赛道重仓布局，并且取得了明显的成绩，尤其是蕃尼IP在真人节目领域的成功更加印证了这一点。念童少儿观察认为，以这4个细分题材为代表，优酷很可能会形成区别于其它平台的内容差异化，从而显著增强优酷少儿自身的品牌辨识度。
腾讯视频在益智题材和冒险题材方面更有优势，尤其是推出了《故宫里的大怪兽》这样的成功IP。爱奇艺虽然独播新作的数量不大，但是在女生向题材和恐龙题材都涌现出了头部作品。
3 、平台自制的动画呈现内容创新化、品质国际化的趋势，像优酷的《小狼乐宾》《缇娜托尼》，爱奇艺的《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》，腾讯视频的《动物神探队》《宠物旅店》等等，大都是有国际化团队的制作加持，并且在内容上有鲜明的特色。
整体来看，国内几家主要的视频平台在2022年独播和自制作品的布局上，都表现得可圈可点，对推动国内少儿内容产业的发展产生了长远价值，期待2023年能有更多惊喜！
责任编辑：李楠
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