1. The Industry’s Two Biggest Problems Remain Unresolved
【资料图】
行业最大的两个问题仍未解决
电视行业有两个大问题，一个是消费者问题（搜索），另一个是商业问题（传输费和转播费）。
一是Search搜索，需要实现直播、7天回看和点播的统一搜索。
搜索在单个应用程序中，甚至在智能电视和联网设备上都能正常工作，其中大多数设备甚至都支持语音搜索。但他们都无法为你提供包含你所订阅服务的节目的综合菜单，甚至无法帮助你找到这些节目，消费者并不完全了解哪些服务有哪些节目。
这并不是因为设备制造商的任何失败，而是因为各种流媒体服务的所有者不允许“深度链接”，也不允许单击设备菜单上的链接或海报，直接进入系列。他们希望你通过他们服务的主屏幕进入，这样他们就可以尝试在其他节目上向你推销，获取你的观看数据，并可能为你提供一些广告。
二是Carriage and Retrans Fees传输费和转播费，MVPD支付给内容网络的版权费，向消费者收取的有线电视费。
自从近 30 年前有线电视法案通过以来，美国电视业已经习惯了每年从 MVPD 收取数百亿美元的转播和传输费用。这就造成了一种情况，内容网络就像彩票中奖者一样，将钱左右分发给制作公司、演员、作家、节目主持人，当然还有诉讼。
流媒体的特点是没有传输费和转播费，这就是为什么每个人都在担心流媒体业务不如线性电视业务好。流媒体确实可以是一项有利可图且成功的业务，但如果没有传输费和转播费，它将永远不会像线性电视那样有利可图。
2. Churn Leads To All Sort Of Bundling
流失导致各种捆绑
非传统捆绑包将是捆绑包的未来，每月订阅的所有内容都将捆绑在一起，无论是存储、《华盛顿邮报》（亚马逊拥有），当然还有音频和电子书服务。
更有可能的情况是，更多小型MVPD放弃创建自己的付费电视服务，因为这很昂贵，而且还有其他选择，像MyBundle这样的公司会为他们提供服务，将vMVPD和FAST以及一些流媒体服务打包在一起，这样家里的人仍然可以在同一个账单上从同一家提供商获得宽带和电视。
我们可能会在 2024 年或 2025 年看到另一种捆绑形式，即原始设备制造商将一系列流媒体服务打包，并将其作为新电视的赠品，既可以作为免费赠品，也可以作为特价商品。（“购买这款 Acme 智能电视，即可免费使用你选择的任何4种流媒体服务两年。”）这笔交易针对的是上述流媒体服务的广告支持版本，设备 OEM 获得广告收入的一部分作为支付订阅费用的回报，而 SVOD 服务获得了一大批广告支持的用户，他们可以在未来两年内卖给广告商。
3. Cable TV Still Won’t Fucking Die
有线电视仍然不会死
不管那些分析师和预测者多么希望传统的线性付费电视消亡，它就是不会消亡。仍然有很多人观看有线电视，他们比流媒体节目更喜欢它，并且不介意付费。最多他们可能会切换到vMVPD，比如Hulu Live TV或YouTube TV。
这就是为什么vMVPD将继续保持辉煌的一年，它们仍然比有线电视便宜，用户体验更好，你可以使用一个遥控器访问它们和所有流媒体服务。
4. RIP, Password Sharing
RIP（Rest in Peace愿逝者安息），密码共享
2023年将是每个人都认真对待结束密码共享的一年。或者至少发出严肃的声音。问题在于，如果不激怒很多人，密码共享并不是那么容易解决的。
在大量用户流失的时候，流媒体希望能够证明他们拥有尽可能多的用户，这是一个明智的商业举措，很可能证明他们有理由放弃多年来声称不关心密码共享的做法。
如果它是免费的，那是一件很不错的事情，但他们实际上并不会为此付费。
或者他们会订阅……但这里只订阅一个月，那里订阅一个月——无论他们需要多长时间才能观看热门的新系列节目。
Netflix 在这方面做得很聪明——让人们转移他们的观看历史并让他们选择留在同一个主帐户上——但即便如此，这也是一场赌博，看有多少观众会真正接受他们。
5. Streaming Measurement Gets A Little Easier
流媒体测量变得更容易
所以就像有线电视一样，尼尔森也不会死。
尽管每个人都声称对 Nielsen 感到厌烦，但许多行业仍在焦急地等待 2024 年 Nielsen One 的推出，这是他们引以为豪的新解决方案，将解决所有关于衡量流媒体观看的问题。
但是转向流媒体让更多人接受了使用智能电视的 ACR（Automatic Content Recognition自动内容识别）数据来衡量收视率的想法。
2023年将是未来替代电视测量的重要一年。
6. Ad Avoiders Get Seen
广告规避者被发现
