张华立解读湖南卫视、芒果TV内容创意核心

9月4日上午，湖南广播电视台举行了“利刃出鞘 逐浪夺金”湖南卫视、芒果TV双平台2024大型创意征集动员会（以下简称“动员会”）。

(资料图片仅供参考)

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）领导蔡怀军出席并讲话。

藉由此次动员会的内容和大咖讲话，我们可以窥见芒果台多来年对内容创意的深刻理解，以及在新一年的内容创新方向，此外也能了解到从广播电视挺进到网络视听，湖南广电从不缺席、敢为人先的内容创意核心是什么。

01 湖南广电对创新的理解

众所周知，湖南广电将创新看作其“基因”。这不仅仅是为了适应变化，更是确保其长期生存和发展的必要条件。张华立提到的“不创新毋宁死”和“要么做第一，要么第一个做”，体现了湖南广电对创新的重视程度已经成为一种生死攸关的生存意识。

除了刻在灵魂里的重视，湖南广电对创新规律的总结更是令人拍案叫绝。张华立指出，内容行业，90%是基座内容，9%是优秀内容，只有1%是超级爆款，而9%+1%引领着90%。作为永争第一的湖南广电，唯一的目标就是瞄准那1%，剑指长视频综艺的下一个潮流风向。

从文艺创作的规律看，创新离不开对时代和社会的深度洞察，真正的创新需要对时代变迁、社会情绪的深刻理解、独立思考，并做出独立判断。张华立对此强调，湖南广电创新不应被商业利益裹挟，而要心怀初心，深入探索。

他在讲话中也透露了自己对湖南广电未来创意方向的研判——“聚焦、探索、创新去明星化的、喜剧的、强戏剧冲突的、民族性的内容”，这或许将对整个内容产业未来数年的发展形成一定的启示。

张华立大胆预言，现在已进入了新的爆款诞生周期，湖南广电不仅追求商业成功，更希望能创造“属于中国文艺的创新时代”。

作为主流媒体的责任担当，湖南广电的内容创新既要保证经济效益，更需要重视社会效益。在这次动员会的建议中，我们可以看到湖南广电积极响应广电总局“小正大”（小成本、正能量、大情怀）的自主创新原则，在创意中彰显文艺创作者反映时代发展、进步的文化使命。

人人都谈创新，但如何创新，难有通用方案。真正的创新是跳出舒适区，需要勇敢地站出来，正如龚政文所言，要像“利刃出鞘、孤注一掷”那样涌现出一批创新英雄、节目英雄，才能让湖南广电“再度封神”，这其中对创新的坚定和勇气，促使湖南广电二十多年来不曾离开内容行业的第一梯队。

02 湖南广电2024创意图景

蔡怀军表示，只有永远的创新才能实现绝对的领先，危机就在眼前，创意永远要先人一步。

通过不同业务线的员工视角和专长，湖南卫视、芒果TV双平台2024大型创意征集动员会已涌现了一些发展思路，广电的未来或许就在眼前：

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）卫视频道副总监，芒果TV常务副总编辑周山从内容变现角度提出用内容做产品，实现IP拓展红利；用内容造就人，打造商业变现新人两个商业化思路，带领广播电视突破内容边界，打破商业壁垒。

湖南卫视总编室主任陈文浩针对电视频道未来的运营策略，提出了探索周末2+2内容布局、加快千万级成本内容储备两点建议，同时从用户体验、社会情绪、媒介功能、技术创新四大方面入手，探讨了未来综艺内容创新的全新机会。

芒果TV平台运营中心副总经理陈超从夯实竞演综艺基本盘、打造悬推等新圈层综艺护城河、关注泛青年引领青年文化、入局综合游戏类新娱乐、把握少儿等垂类赛道小切口五个维度分享创新思考。

湖南卫视商业运营中心副总经理王新对未来商业破局提出建议：布局承载多元需求的超长周期/直播/VLOG/带货类综艺新品；尝试艺人定制综艺，围绕个人IP破题综艺创新。

双平台广告业务管理委员会副主任、芒果TV广告业务负责人曾伟平从品牌方和市场反馈出发，提出了拓宽年轻人群圈层互动题材、拓新赋能品牌的多渠道营销链路、拓深内容共创的商务互动玩法三大品牌营销思路。

快乐阳光大会员中心党支部书记、总经理刘幕天提出聚焦用户需求、拥抱新技术新变化、坚持立项兜底、厉行奖励机制四点建议。

小芒电商董事长、总经理张阳张阳从爆款与爆品共生的角度对长视频内容制作商业模式的迭代和链路衍生进行了思考，以推节目新人、沉淀节目账号、助推品牌成长作为小芒的内容目标。

03 广电的未来已来

从这次动员会的信息来看，湖南广电对创新的理解和态度十分积极，他们不仅仅是从商业角度去看待创新，更把它作为一种文化和社会责任。这种全面而深刻的理解使他们能在复杂的市场环境和社会变革中保持领先。

在广播电视行业普遍迎来发展阵痛期的当下，湖南广电对创新的重视和对其价值的认识都是值得称赞的。在如今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，创新不再是一个选择，而是一个必要。湖南广电对于创新的深刻认识，以及其在行业中的持续努力，都为其在内容行业中的持续领导地位提供了坚实的基础。

同时，湖南广电也明白创新并不是为了创新而创新，而是要结合文化、社会情绪和时代背景，进行有针对性和有深度的创新。这种对创新的深度理解和实践，无疑会为其带来长期的益处。

总之，湖南广电以创新为核心，结合对时代、社会和文化的深刻洞察，将为内容行业带来新的活力和方向。期待其在未来能够为观众带来更多高质量、有深度的内容。

责任编辑：房家辉

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