前沿资讯!北京论道 | 一览科技罗江春:AIGC为内容行业带来革命性变革

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2023年6月15~16日，由流媒体网主办，北京新媒体（集团）有限公司、北京联通、北京电信、北京移动共同协办的「北京论道暨第25届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在北京隆重举行。

(相关资料图)

本届论道以“电视的未来与未来的电视”为主题，邀请到了智慧大屏产业的行业专家、企业翘楚莅临齐聚，多维角度透视当下大屏市场，共谋电视新未来。

在6月16日上午主论坛上，北京一览科技有限公司创始人兼CEO罗江春做了主题为《AIGC为内容行业带来革命性变革》的演讲。

以下为演讲全文：

大家好，很高兴参加流媒体网论道。刚才很多嘉宾都在讲大屏，而大屏上永远需要承载内容。今天我也主要围绕近期一览科技在内容领域的探索做一些汇报。

视频生产方式的演进

其实AIGC对内容行业来说是一个新东西，但是对一览科技来说，成立之初就一直在试图用AI去理解视频的内容，试图做视频的搜索、多模态的搜索，甚至用机器生产视频。当时并没有AIGC的概念，我们称其为RGC。5年前，在2018世界互联网大会上，我说过一句话，视频生产方式从PGC、UGC将向RGC转变，未来5年内，RGC就会实现并成为主流。从去年开始ChatGPT推出GPT3.5，大家提出AIGC跟RGC有本质性的不同，它深层次的能力已经远超当时做的图像识别、语音识别，然后再合成的能力，整个内容生产形式从RGC到AIGC，这是革命性的变革。

过去十几年内容生产的形式已经有非常大的进步和改变，尤其是AI的诞生，对于整个AIGC内容的推动会带来非常大的影响和变革。接下来我讲一讲到底AIGC怎么来做视频。

很多人会提到runway这样的公司，它是直接给一段文本，然后生成一条最多 15s 的视频，今天我们先不谈这样的生产模式，而是主要讲讲一览科技采用什么样的路线用AI生产一条视频。

事实上，无论是小到几分钟的专业机构做的视频还是大到120-150分钟的大电影离不开三个要素，第一个要素是脚本，任何一条视频，任何一个专业机构生产出来的视频首先需要一个脚本，这个脚本包含创意、情节、对白等一系列的东西。

有了脚本之后还需要素材，包括图片、视频、音频，包括重新拍的镜头或者是视频库里面有的镜头，需要很多的素材。最后还需要做剪辑、特效等等工作。目前一览科技就是沿着这三条路线循序渐进做探索。

目前是一个千帆竞渡，百舸争流的时代，新时代的大幕已经拉开了。无论是大公司还是创业公司，甚至互联网的老兵已经全部进入到AI大模型或者是AIGC的应用里来，这是百舸争流的盛世。

那么什么样的AIGC产品和应用能够赢。总结下来，我觉得有几个关键要素。第一个有具体的场景，有场景之后一定有数据，数据库里有多少数据、标签、素材以及具体的用户，不停的使用、不停的反馈、不停的迭代、不停的修复、不停的去优化。

Open AI的GPT，为什么别人永远追不上它？正是由于其每天10亿条以上的语料在里面，并且还在不停的投喂给他，而且是高质量的实际使用场景的语料给他，所以别人如果想沿着Open AI的路追上 GPT，这几乎是不可能的一件事，所以场景、数据、用户很重要，此外还需要有产业链。

一个相对闭环的产业链，这是非常稀缺的。如果初创公司只做AIGC工具，肯定是不够的。因为大厂只要在生态里面加入同样的工具一定是降低维打击。例如快手、抖音、爱优腾芒等公司有场景、有用户、有数据、还有产业链，再加上工具环节，其他企业很容易被灭掉。当然在美国不一样，美国产业链里大家分得很清楚，你做什么工具，别人不会轻易来侵扰你的市场，但是在中国不行。中国创业AIGC的产品一定要有一个相对闭环的产业链，在自己的产业链里面闭环的生长。

视频从娱乐向商业进化

互联网大厂什么都有，那么是不是意味着其他创业公司就没机会了？当然不是。抖音、快手爱优腾芒做的是娱乐视频的赛道，但在这个之外，还有商用视频赛道，这是一个新的赛道和市场。

什么叫商用视频？就是视频具备工具属性。举一个例子，比如银行客户，他要的视频肯定不是用来给用户看看美女跳舞或者搞笑，而是用来连接用户去产生消费，怎么去产生实际的场景，这种视频称之为商用视频。目前一览科技在做商用视频的解决方案，服务很多大客户，每天有超过3000万的播放次数，我们有分发的能力，还有丰富的内容生态，我们已经签约几千家的MCN，几十万的达人。

从去年开始公司推出一个工具：运营宝，这是一个面向创作者从创作到变现的一站式的视频工具，面向创作者端，包括视频的生产、视频的管理、视频的协同、视频的变现。

下面先重点介绍一下一览科技的AI绘图产品，大家可以扫下图二维码或者进入小程序体验。这个产品的负责人是专门学计算机视觉的，我们有很多自研的针对各行各业的模型，包括商品设计、广告创意、虚拟形象等等，比如想画鞋品，现在肯定是画不出来的，但是我们就会专门去训练这样的素材，让客户能够直接AI设计一款鞋。绘图是一个需要投入大量时间的工作，而一览科技就在帮助MCN、创作者、影视剧机构节约时间，提升工作效率。

此外我们还有AI编剧类的产品，搭载在运营宝里，是一览视频 AIGC 工作流的一部分。在此基础上，我们又做了一个独立的产品，叫一览妙笔。一览妙笔面向三类人群，第一类是MCN、自媒体，另外一类是影视剧公司的编剧，还有一类是市场营销人员。

一览妙笔每天按照用户实际需求去增加很多新的模板，比如小红书、淘宝的探店文案，直播脚本等等，一览在中间做了非常多专业数据库的优化，以及深层的新的脚本和创意。我们与超过20家的专业影视剧公司合作，包括像柠檬影业这类非常头部的影视公司以及欢雀影业这样优秀的做网剧网大的影视公司。很多编剧平时夜以继日、孜孜不倦写到凌晨5点的那些脚本，在一览AI的辅助下，基本上几分钟或者甚至几秒钟就搞定，极大地提升工作效率。

今天的主题是未来的电视。未来的电视应该是什么样的？ 我想和 AIGC 脱不了关系，因为变化已经在发生了。

左边这张图，是一览科技和欢雀影业合作的，可能是第一部公开由AI编剧辅助人类编剧完成剧本撰写的网剧，《蝶羽游戏》，今年内开机。右边的两张图，来自我们一览运营宝的重度用户，他们同时又都是专业领域的编辑，负责的节目包括影视类、少儿类，通过一览妙笔进行节目的编播和推荐，比如在IPTV和OTT电视运营上起标题，比如电影电视剧一句话的标题怎么起，简介怎么写等等。

未来的电视和AIGC

AIGC是不是只能做视频内容？当然不是。视频之外还有非常多的应用场景，比如精神陪伴，现在很多人社恐，回到家就想一个人刷刷手机、看看抖音，但是实际上它是需要陪伴的。我们可以根据他的需求，通过一个虚拟的数字人与他做情感的交流。此外，亲人故去，能不能用AI来复原？甚至能不能实现数字永生？

当然整个视频产业里面，可以去思考的还有更多。同时要结合社会学和哲学去探讨未来有哪些变化、有哪些场景，如果这些场景结合到用户日常生活中，结合到亲情，结合到虚拟现实，结合到数字永生，AIGC会更加有意义。

这几个月我感触颇深， GPT 1和2代时，包括Google、Facebook、百度等都不看好它，但迭代到3.5，一个能思考能推理的聊天应用出来后，全人类都被震惊。

中国的从业者是不是没有美国从业者努力呢，我觉得不是。我们也是夜以继日的投入，每天干到凌晨两三点，投入了非常多的努力。但是为什么iPhone乃至GPT这样的产品总是诞生在美国，这个问题其实很让人伤感。这不是制度的问题，也不是经济环境的问题，而是从业者的问题，我们都没能像乔布斯，Sam Altman他们那样Think Big，Think Crazy,。

最后，希望大家能一起去改造大屏，一起给大屏带来更多更精彩的内容和应用。

Think Big！Think Crazy！

谢谢大家！

责任编辑：房家辉

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