一年一度的春推会在4月19日举行，作为疫情开放之后首次于线下举办的春推会，这届活动备受业内关注。从现场情况来看，今年的春推会果然不负众望。500+剧集参展，包括华策、正午阳光等在内的头部影视公司齐聚盛会，以爱奇艺为代表的平台方也莅临会场。围绕剧集创作风向的论坛更是干货满满，透露出剧集市场的全新风向。
多个题材迎来新风口，爱奇艺呼吁“长期主义”
今年的春推会，聚集了一线行业“大咖”，他们从不同视角带来关于内容的观察和思考，干货满满。尤其是中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛和爱奇艺创始人、首席执行官龚宇的主题演讲，字里行间透露出不少内容市场的新“风向”。
(资料图)
其中，李京盛会长对当下剧集市场的八个趋势总结如下：
1，主题性创作将走向常规化和精品化。
2，古装剧脱虚向实，历史剧蓄势待发。
3，革命历史题材正在努力寻求新内容、新类型和新表达的趋势。
4，现实题材剧的当下性和年代性相交织的趋势正在形成。
5，悬疑涉案剧在挖掘社会内涵和探索人性深度方面更成熟。
6，新题材类型和新表达方式不断出现。
7，电视剧和网络剧进一步融合和互补。
8，文学和影视双向奔赴。
从上述分享可以看到多个题材领域的新“风向”。比如前几年大量出现的献礼剧和主题性主旋律剧，未来将不会密集出现；包括《梦华录》《风起陇西》等在内，以依托真实历史创作的古装剧，将成为古装剧的新创作风口；以《人世间》和《风吹半夏》为代表的时间跨度较大的年代剧大有可为；以《三体》和《开端》为代表的创新题材，也将迎来更多机遇。
龚宇博士则从平台出发，带来不同视角的观点分享。在他看来，当下行业正在回暖，前途光明，有思想、有思考的作品依然是观众的刚性需求。从业者必须坚持长期主义，只图短期暴利，必然要付出代价。
具体到爱奇艺的内容开发方向，龚宇也分享了五个观点：
第一，在追求作品多样性的前提下，追求高品质。保证内容多元化，追求精品化。
第二，呼唤创新，呼唤新人，为有新意的作品和新人提供更多试错空间和锻炼机会。
第三，戏为大，不迎合。内容方要坚持内容为先，不能因迎合平台、粉丝而牺牲剧作品相，也不能为了迎合爆款而扎堆同一类作品。
第四，依托科技，提升管理水平。人工智能在内容领域大有可为，依托科技创新，不仅能加强管理，提高效率，还能为内容开发降低成本。
第五，懂政治，讲政策。不管是创作人员还是平台和制作公司，都要遵循国内的创作语境。
从上述分享不难看出，以爱奇艺为代表的视频网站已经摒弃“唯流量论”的思维，转而追求有新意、有质感、更符合政策导向的多元化精品内容，并积极引入科技力量，实现内容产业的技术迭代，以降低开发成本。
平台从源头杜绝题材扎堆，人工智能或将掀起新一轮洗牌
春推会的剧集论坛，也是行业最关心的活动。此次的剧集论坛围绕“大视听时代剧集创作的类型化和精品化”展开，平台方、影视公司和创作者们，分别分享了不同视角的感悟。
爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖表示，创造精品，一是需要尊重和包容创作者，为创作者提供服务，因为平台有数据，能洞悉用户喜好。二是需要预判题材趋势，杜绝重复的题材类型，为此，爱奇艺放弃了不少已经开发完成的剧本，仅剧本损失就高达上亿。
为了孵化精品，爱奇艺组建了类型多样化的工作室，和体系完善的中后台。从影视规划，到影视研发管理中心，和广告会员销售等，一个剧本最少过八关。影视中心和策略中心把控题材数量，策略中心考察内容品质是否符合要求，研发中心从技术创作角度考虑剧本是否和以往作品有差异，制片管理中心从成本角度考察作品性价比，还有销售部门、衍生部门等，一起保证降低作品失误率。
为了让作品不踩中政策误区，爱奇艺同时要求团队人员加强政治学习。“对政治史、党史、中国历史、世界历史等，全系统所有人三五年必须过一遍。做好以上几个方向，不能说保证多出精品，起码少出次品。”
不难看出，经历了前几年的摸索，平台已经在“痛定思痛”中积极反思，寻找开发精品化剧集的内容之道，或许这也是爱奇艺近两年能分别打造出《人世间》《狂飙》等佳作的原因。
而作为剧集内容的出品方和制作方，以华策、正午阳光、灵河文化等为代表的影视公司，也在探索自己的精品内容制作路径。
华策影视集团董事长赵依芳表示，从业30多年来，行业经历了一轮又一轮的发展、调整和治理，当下再次来到高质量、高水平发展的十字路口。在她看来，没有资本，行业无法出精品，必要的成本是高质量的保证。但制作方不能被资本卷着走，为此，整个行业都经历过很多痛点，对待资本，一定要把牢分寸和尺寸。
在内容层面，她坚定表示，华策影视一定会尊重艺术家，敬畏生活，敬畏时代，敬畏观众。“华策影视台前幕后的所有人，如果对内容、艺术家、电视剧没有敬畏心，就离开华策影视。我们吃的是这碗饭，就要内容为王、精品为王。”
作为内容市场的高口碑“专业户”，正午阳光一直有着不错的“观众缘”。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮现场分享了公司为扶持创作新人发起的“光合计划”。正午阳光在官微征集投稿，收到680多个稿件，从中筛挑出12份稿件投资开发，每个项目投资20万到50万不等，最终播出8部。
行业需要新人，新团队也需要机遇，只有不断涌现新生力量，才能从源头为创作生态带来活力，这才是光合作用最大的价值所在。
打造了《三体》的灵河文化，也带来新的视角，据灵河文化（上海）有限公司创始人兼CEO白一骢表示，他对人工智能特别关注。今年为止，灵河文化公司内容已经开始使用chatGPT用于项目开发。“《三体》当年在研发阶段，我们花了三年时间做了五六千张图，而如果今天来做，或许两个月就可以完成。未来5到10年里，如果不能很好地掌握这个工具，很有可能会被淘汰。”
对于一线创作者来说，精品化和类型化同样是一直在探索的问题。曾创作了高口碑剧《警察荣誉》的编剧赵冬苓表示，类型化创作是门大学问。从她个人的创作经验来看，倾听观众反馈非常重要，《警察荣誉2》的灵感也来自观众评论。此外，创作者应该关注社会现实。“我觉得剧作家和作家需要关注社会现实，对现实有话说，你的作品才有话说。”
而《狂飙》导演徐纪周则表示，“《狂飙》的诞生要感谢中央政法委、广电总局，以及爱奇艺的指导，来自主管部门和平台方的支持，为创作者们提供了很大的空间，所以作品才能把时间维度拉长，用20年的篇幅讲中国高速发展变革中发生的事。”
《狂飙》的成功或许很难复制，但这部作品诞生的背景，是整个行业对类型化、精品化内容的积极探索。从这个角度来看，今年春推会最大的意义或许在于，让平台方，制作方和创作者，在复盘和展望中，一起面对剧集市场当前的机遇和压力，并朝着相同的方向一起努力。
责任编辑：李楠
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