2023年一季度综艺市场报告_环球报道

寒冬已过，春天正悄然走来。

(资料图)

回望整个第一季度，相较于去年，2023的Q1显然给行业释放出更多信心和底气，回温之势显著——节目上新速度加快、数量增多、体量提升，同时吸引了不少广告客户重回综艺市场，许多去年裸播的节目，如今凭借高品质、好口碑，也陆续迎来了不少商业客户的投放和支持。

不仅如此，伴随着各大平台陆续官宣2023综艺资源，可谓是数量颇丰、类型多样、形态各异。特别是，由于第一季度综艺整体的良好预热与稳定铺陈，也让大家对于今年综艺市场持续回升，产生了更强的信念感和高期待。

主动迭代的综N代另辟蹊径的综一代

其实，综N代和综一代之间存在着很微妙的关系，既相互制衡，又相互依赖，彼此和谐共生。行业人士都知道，综N代具有品牌效应、受众基数，因此也颇受广告客户的偏爱。某种程度上来说，综N代节目的数量和上新节奏，起到了行业稳定态风向标的作用。

那么，对于综一代来说，显然承担着更多的拓新功能。要知道，观众对新鲜事物一直都保持较高的好奇心。与此同时，创新也意味着冒险，承担试错成本。因此，项目的整体成本，是否在可控范围，或者是低风险创新，已然成为行业最为关心的大事。

特别是，纵观2023第一季度上新的整体节目中，经典综N代与新鲜综一代，可谓是花开两朵，各自绽放，形成了一片繁荣的创新之态。

一方面，经典综N代始终保持着稳定前行的节奏，不仅是各大平台竞争的重要利器，同时整体数量颇丰、品质稳定。其中电视综艺方面，江苏卫视《最强大脑》迈入第十季，总台《中国诗词大会》做到第八季，湖南卫视《我想和你唱》进入第四季；网综方面，芒果TV《大侦探》走到第八季，腾讯视频《十三邀》步入第七季，芒果TV《名侦探学院》推出第六季，爱奇艺《喜欢你我也是》行进到第四季，优酷《锵锵行天下》则上新第三季等。

必须承认的是，平台综N代的整体影响力，依旧是不容小觑。其中江苏卫视《最强大脑10》整季多网别平均收视破2，CSM64城收视2.44%，CSM35城收视2.66%。云合数据显示，芒果TV《大侦探8》在网综市场保持竞争优势，正片有效播放为4.3亿。

客观层面上来说，观众和市场都会要求综N代主动求变，常做常新。特别是重启综艺IP的老牌节目，几乎也都在完成一次全新的创作之旅。正如时隔五年，2023年《我想和你唱4》再度回归，也要面临传承与创新之间的平衡之术。节目总导演王琴就曾表示，“创制综艺IP需要创新和运营能力，反复研创、开发，坚守经典综艺更需要具备全新的时代内核。”

至于Q1上新的综一代，整体表现也颇为亮眼，无论是选题内容，还是表现方式，都给观众眼前一亮之感。从形态上，以户外真人秀和演播室观察为主，基本上是平分秋色。从主题来看，涵盖了音乐、职业、喜剧、文化、生活、竞技等多个垂类主题，呈现出百花齐放之姿。

具体来说，电视节目方面则有法治节目《法官你好》、发型师竞技真人秀《手艺人大会·发型师季》、治愈田园慢综《我们的客栈》、演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》、各界名人快乐分享秀《今晚开放麦》、健康生活服务类节目《美好生活手册》、“非遗焕新”纪实节目《新生万物》、美食情感人文纪实节目《食遇人间》、科学文化教育节目《大先生》、纪实观察类节目《专精特新研究院》等。

视频网站创新综一代节目，其中包括了劳作纪实互动真人秀《种地吧·少年篇》、脱口秀节目《开工了！新生活》、谈话类节目《展开说说》、美食综艺节目《偶然的煮意》、猎头职场观察真人秀《嗨，城市猎人》、东北特色喜剧推理综艺《惊叹俱乐部》、运动挑战类真人秀《运动者联盟》、女性综艺《她的取景器》等。

与此同时，抖音《百川综艺季》此时也连续上新了三档子节目，主题各异、形态颇新，分别是代际实验观察类音乐综艺《百川乐时空》、高校音乐比拼综艺《百川高校声》、创新喜剧主题综艺《百川狂想曲》，也都收获了不俗成绩和口碑好评。

由此来说，当综N代和综一代之间，和谐共生、彼此促进，实现动态中的创新平衡，才彰显出市场正处于有序健康的生态之下。不难发现，对于新老综艺来说，都具有一个共同的目标终点，即不断进行创新，持续满足大众最新的审美喜好和内容偏好。

左手喜剧和右手音乐国民综艺两大法宝利器

音综和喜综，作为两大国民综艺利器，无疑是最具受众影响力的节目品类，也是综艺创作者特别关注的两大方向。那么，纵观第一季度中，国民音综的整体表现，可圈可点。不仅是平台的重点项目，而且创新精神可嘉，涵盖了不同落点，诸如文化交流、经典怀旧、融合场景、破壁跨界等，从而形成了Q1较强的音综氛围感。

这其中的代表节目有，音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》、互动音乐综艺节目《我想和你唱》第四季、音乐人LiveHouse经营类真人秀《17号音乐仓库》、演唱会节目《无限超越群星演唱会》、音乐旅行节目《听见我的旅行》，以及《百川综艺季》之《百川乐时空》《百川高校声》。

特别是作为顶着光环的音二代，《声生不息·宝岛季》从立项之初便备受瞩目，毕竟去年第一季的《港乐季》相当成功，为节目积累了不少粉丝。纵观本季节目，不仅邀请了众多知名歌手参加，且将经典怀旧氛围拉满，诞生出不少精彩的舞台表演。另外，此次开启双会场模式，由何炅担任节目主持人，柳翰雅担任串讲人，王伟忠担任金曲分享人。

接下来，再来看一下同是国民综艺品类的喜剧节目，在一季度也表现亮眼，不仅上新了多档节目，还实现了“喜剧+”的多元模式探索。诸如爱奇艺脱口秀节目《开工了！新生活》，以“大笑开工，开‘新’生活”为主题，为观众带来快乐的同时，传递了努力奋斗、乐观向上的生活态度。东方卫视名人脱口秀节目《今晚开放麦》，由岳云鹏和王耀庆担任主理人，同时邀请演员、导演、歌手、科学家、企业家、作家等各界名人，分享他们的个人经历和成长故事。

另外，抖音“情景喜剧+音乐”的复合型综艺《百川狂想曲》，布瑞吉、郎朗、刘维、柳岩、李治廷、VAVA、薛之谦、杨迪等等，通过这些嘉宾的狂想世界，从而探讨时下大众关注的诸多社会议题。

优酷东北特色喜剧推理综艺《惊叹俱乐部》，唐鉴军、王小利、杨树林、文松、田娃、周云鹏六位土生土长的东北喜剧演员高能集结，带领观众探访东北，探寻每座城市独特的城市风情和故事。

此外，还有优酷、德云社联合推出的喜剧厂牌节目《抖包袱大会》，8组相声演员，依次登台亮相，为获得观众的好评，他们将使出浑身解数。

芒果TV《东北插班生之老铁我来了》，作为一档东北style喜剧衍生真人秀，该节目融合了体验、趣味、纪实等好玩有趣的形式，让观众跟随嘉宾沉浸式体验最本土的东北民俗，开心爆笑，尽情释放压力。

所以说，音乐和喜剧，无疑是国民接受度和传播力最广的节目品类，而判断行业创新烈度和增长效果，一定程度上，透过国民综艺品类的上新数量、更新频次、传播成绩等方面，可以来进行佐证。

中小体量综艺占比最高降本与增效仍是行业两大关注点

回望第一季度综艺市场的发展轨迹，其中中小体量综艺上新节奏加快，一方面，说明行业正在有序回暖，保证着节目更新的频次；另一方面，也侧面证明了降本与增效，依旧是指引行业目前发展的两大方向落点。

事实上，纵观这些创新的中小项目，自身优势明显：成本可控、灵活性高，且由于真实有趣，收获了不少好评和认可。从外在形式上来看，大致可以分为两大方面：一方面，语言类节目，具体涵盖了脱口秀、谈话、采访、纪实等垂直主题，具体节目如漫谈类综艺《文学馆之夜》、谈话类综艺《以桌会友》、访谈类综艺《送一百位女孩回家》、全新商业观察节目《激流时代》等。

相较于其他节目类型，语音类节目操作更便利，且更容易出圈形成话题，同时也在走向嘉宾定制化的方向，主嘉宾构成了节目的骨架与灵魂。其中如许知远与《十三邀》第七季，窦文涛与《锵锵行天下》第三季，以杨天真四姐妹为主的《展开说说》，毛不易、李雪琴俩人合作的场景聊天节目《毛雪汪》，以梁朝伟为主体的特别节目《人生半山腰》等。

特别是，创新谈话类节目《展开说说》，由傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真担任固定嘉宾，每期对话一位有趣的访客，被网友戏称“最不好惹的姐姐们”。该节目制片人赵建忠曾坦言，这是一档反套路的综艺，相比以往综艺中用极致的世界观、极致的规则去挤压艺人，挤压出真人秀故事，节目则围绕着原生关系，把艺人放进一个舒适的环境中，让她们做自己擅长的事情，从而把人美好的一面和自然的一面发掘出来。

此外，腾讯视频《十三邀》第七季如约回归，品质在线，获得了不少网友的赞美和喜爱。纵观本季节目，继续保持着对世界的好奇与探索，作家许知远与来自不同领域的嘉宾进行对话，诸如中国原创图画书泰斗蔡皋，中国科学院高能物理研究所研究员张双南，清华大学心理学系教授、博导彭凯平等等，在对话中观察和理解这个世界，给大众带来了不同的视角，同时也治愈了他们焦虑的内心。

另一方面，户外真人秀的垂直态创新，聚焦不同的新主题和场景氛围，让观众更具代入感和体验感，并跟随节目收获了不同的人生经历，以及与生活相关的实用知识和智慧灼见。

正如《种地吧·少年篇》总导演杨长岭曾表示，“这就是土地的魅力，真到了那块地的时候，你会发现每天的事情是干不完的，不用导演组干涉或者是去安排，孩子们每天的工作行程都非常满，这也是‘真实’所带来的，我们更像是偏半记录式的记录这个过程。”

除此之外，代表节目还有城市纪实探索节目《奇妙之城2》、温暖治愈系生活类节目《100个回家的理由》、美食综艺节目《偶然的煮意》、新世代潮流生活方式指南节目《普通男孩俱乐部》、运动挑战类真人秀《运动者联盟》、创业梦想真人秀《我有一家店》、国潮美食节目《中国有好菜》等。

恋综热度不减行业招商回暖明显

必须承认的是，当下主题节目创作，恋综依旧是热门题材，而这也从侧面说明，爱情或许是治愈大众的“精神良药”之一，让其心生愉悦感和轻松感。‍纵观第一季度上线的恋综，总体展现出一些新的变化：一方面，增加创新环节和流程，强化社交属性，围绕女性第一视角来进行全方位创新。其中腾讯视频《半熟恋人2》，对开场环节进行了创新设计，不同于此前从微信群聊到选择感兴趣对象进行私聊的慢热过程，本季节目则采取了更为直球的方式，即通过“朋友圈识人”的环节，完成嘉宾们之间的身份初相识，增强了节目的悬念感和推理节奏。

同时，腾讯视频还上新了《好友好有爱》，主打带好友参加恋爱节目，与平台另一品牌恋综《半熟恋人》形成合力之势，一个是半熟盛开，一个是恋人未满，可谓是将年轻人不同恋爱主题都囊括其中了。

此外，爱奇艺《喜欢你我也是4》制作人王媛媛也曾表示，本季创新点在于，为那些对爱情失去激情与动力的“结茧”人群，打造全视角的沉浸式观察，以及带领大家共同面对社会婚恋问题的新思考与讨论。

在招商层面来说，一季度恋综整体表现不俗，而这对于提振市场信心和激发创作动力，具有重要作用。其中《喜欢你我也是4》，获得了伊利伊刻活泉冠名；《好友好有爱》，则得到三星Galaxy S23系列手机总冠支持；而相较于第一季裸播起步的《半熟恋人》，第二季则吸引了植选、金纺、新三九胃泰、汤达人等多家品牌投放。

另一方面，恋综IP节目的衍生二创，基于原有节目的影响力和号召力，进行衍生再创新，小成本与高起点，也收获了不错的表现。诸如爱奇艺《喜欢你我也是4》衍生出新节目《喜欢你请直球》，全新视角，大胆直球，让不少网友几乎过瘾。此外，芒果TV夫妻情感治愈节目《妻子的浪漫旅行》衍生节目之《恋爱到结婚的距离》，真实记录三对恋人，陆虎&陈曌旭，周艺轩&陈梦瑶，靖佩瑶&吕妍，他们是如何从恋人走入婚姻的过程，让不少网友颇具代入感。

另外，芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》售后衍生类综艺《又见爱人》，杨迪家访爱人三姐妹团郭柯宇、朱雅琼、佟晨洁，双厨狂欢，引发网友热议。

总之，纵观第一季度综艺的整体表现，可以说是升温明显、流畅过渡，基本上完成了第一阶段的行业目标和使命担当。

与此同时，特别是伴随着第二季度一批新综，尤其是户外真人秀的频频上线，让人不得不欣慰感叹一下：整个市场好像真的开始回暖、变好起来，后续或许也将实现持续反弹与全面复兴。当然，祈愿大家在未来的日子，继续全力奔跑，综艺的明天，依旧值得期待。

责任编辑：李楠

关键词：