未来电视与欧洲HbbTV参考-微头条

从去年下半年开始，广电总局开始呼吁未来电视。而在此时，欧美的下一代电视早已呼吁多年并取得不同程度地落地实践了。这其中，有哪些值得我们学习借鉴的呢？

(相关资料图)

浅说未来电视

按照广电规划院网站，“未来电视”旨在通过深化行业供给侧改革,创新广电内容组织、生产、传播和服务模式,通过网络互连、业务互通、数据共享的全国一体化生产传播技术体系和工作机制强化行业协同,为广大人民群众提供以“频道定制、呈现多样、视听沉浸、服务智慧、交互人性、网络无感”为主要特征的“更高端、更丰富、更便捷”的广电视听服务,形成大视听格局。

“未来电视”的逻辑探求。从上述语音看，在某种角度看，未来电视一个广义的源自“供给侧改革”的视听概念，涉及了内容组织、生产、传播和服务等领域。而从视听技术/供给侧情况来看，过去大约十年里的显著进步相当程度上体现为云计算、泛在化终端对接和的推进大数据，加上近年快速兴起的AI（辅助生产）。在云计算及相关的泛在化终端/网络（现在都极力鼓吹全光网及双千兆），两者已经成为融媒体必然与泛视听底座之一，尤其后者则是用户端驱动的现实。而用户在泛在化终端/网络之下，个性化需求快速兴起，导致从碎片化到系统整合的需求，并快速推进大数据与AI发展需求——尤其是在数据已经成为生产要素之一的时代。另外，高清化与沉浸式消费则是视听领域特色趋势。这些要素加在一起，共同构成了供给侧整体的变革要求与趋向。特别是从宏观政策角度，媒体融合的快速发展（早已超越三网融合概念）、广电5G的商用运营、6G从概念到核心技术框架的发展，使得整个视听产业也面临关键的演进需求。不过，此前炒得沸沸扬扬的元宇宙概念似乎不在其中，这是好事。

从广电格局来说，则存在卫星电视（主打农村公益服务）、有线电视（主打城市地区）、网络传播视听（互联网视频服务，很多在视频网站手中）、IPTV（基于播控牌照的各地分散态势）、互联网电视（基于牌照的若干集成商）、地面电视（似乎一直未取得规模发展）、手机电视（曾经是单独牌照的，但早已被打穿了，此处省略2000字……）等等视听服务（这里就不说“四级办”的事了）。但相对于用户统一运营发展的需求，目前相对分散的视听服务格局，也存在整合演进发展需求。这也或进一步导致了“未来电视”这一战略的诉求。

“未来电视”落地思考。但作为较新提出的战略，“未来电视”将会在哪些层面得以落实？

流媒体网认为：在技术层面上，5G广播与智能推荐或是一个重要的点。5G广播能保障更广泛的覆盖范围及频谱传输效率，其组播能力能支持移动网络运营商摆脱掉繁重的流媒体数据负载。在场景方面，5G广播在移动终端外还可以为智能汽车提供OTA更新、媒体和娱乐以及地图更新等拓展服务能力。早在2021年底，中央网络安全和信息化委员印发的《“十四五”国家信息化规划》就支持5G广播技术研究，同时中国广电5G广播项目被广电总局评为全国广电媒体融合成长项目。2022年10月，由中国广电提交的6篇提案在国际电信联盟（ITU）会议上获得一次性通过，5G NR广播成为ITU旗下重要的无线移动电视标准。按照今日的消息，广播电视科学研究院与四川广电局在成都开展5G广播电视系统试验验证，用户可通过支持5G广播电视系统的手机终端接收电视直播、应急广播（不消耗通信数据流量）和视频点播等。即使在海外，包括英国和意大利在内的一些国家和地区也进行了5G广播相关实验。

其次，智能推荐频道则是有线运营商正在积极展开试点的另一项重要技术应用。按照去年秋季消息，有线电视智能推荐频道服务在北京、上海、杭州试点上线，三地60万有线电视家庭用户可率先试用这项服务。按照上市公司公开消息，歌华有线2022年也确实进行了智能推荐频道的探索和尝试。但除了应用AI技术使得智能推荐频道的内容服务更具个性化之外，智能推荐频服务将有更丰富的内容。毕竟，又没丰富的内容支持，也难以进行有效的推荐。不过，跟丰富的内容或依赖于中国广电的内容集约化平台。但或是因为此前疫情的推延，后者的情况一直未有公开消息。

再进一步探索，广电行业要如何展开此前“未来电视”涉及的“业务互通”、“数据共享”？在媒体融合推进下，业务互通应是必然趋势；但考虑到数据资源的分散情况，“数据共享”则或是更为艰巨的任务——即使数据已经生产要素化，但数据作为核心要素在广播机构的作用发挥看似还不充分，影响数字化转型和治理能力升级。不过，按照近期消息，规划院和信息网络中心正在有序推进“广播电视和网络视听节目收视综合评价大数据系统扩容”和“广电视听融合传播基础信息平台”两个国家十四五重点项目建设。

此外，在“全国一体化生产传播”方面，具备“全国一体化生产传播”资质和能力的广电机构似乎不多，但生产传播相关的云网、媒资技术资源较为分散；而且具备全国性影响力的机构更多在视频网站及社交媒体平台手中。与之相关，广电领域的“行业性协同”也或是困难之一。

欧洲HbbTV发展参考

HbbTV理念。作为广播与IP的一种融合应用，或许欧洲的HbbTV最合适作为“未来电视”的参考（但非借鉴）。在很多人眼里，HbbTV看起来更像是一种技术标准，但由于该标准已经推行十多年了，所以它更是代表着一种产业方向与思维，是可以作为参考。总的来说，面对OTT的强烈攻势，欧洲电视阵营为了加强自身服务的吸引力并扩大应用场景，推动广播（broadcast）技术与IP技术的融合，向同一个智能电视终端提供广播内容及宽带互动内容。而且，HbbTV的广播服务这涉及地面数字电视、有线数字电视、IPTV，而宽带通道可以是地面宽带网络的也可以是无线网络（如4G/5G）。从这点来说，HbbTV是非常有利于公共服务的扩大与增强的。

技术框架与开放性。核心技术方面，HbbTV为人称道是：HbbTV不重新发明轮子，而是基于现有标准的W3C的内容和网络技术，包括OIPF（IPTV开放论坛）和DVB（如DVB-I），从而对接广播和IP两大生态。近年来，HbbTV还吸收了DVB-I、DASH、HD、HFR（高帧率）、语音AI等新兴技术，使得HbbTV技术不断发展进步。按照此前的报道，HbbTV在上个月已经发布了2.04版本。当然，与之相对应，HbbTV协也阶段性发布面向新功能测试开发的提案请求（Request for Proposals ）与套件。当然，在这其中，HbbTV也有一直坚持的特色应用，例如为人所熟悉的Red Button应用。

产业生态多样性。更重要的是，HbbTV在推进技术进步的同时也通过相关规范扩大相关产业生态与商业模式进步。例如，如前所述，HbbTV的广播技术涉及地面数字电视、有线数字电视、IPTV等。例如，HbbTV运营商应用（operator application，OP App）规范定义了一个平台，用来支持运营商应用的信号发送、传输及展示界面等。该规范供一种业务渠道来获得运营商提供的直播频道和点播服务，并由此替代机顶盒，由此将付费运营商(主要包括卫星运营商、有线运营商和IPTV运营商)纳入到HbbTV生态之中。流媒体网认为：在英国拟立法加强公共广播服务保护的背景（参考《对OTT浪潮，英国加强公共广播服务保护？》）下，该规范也或将发挥重要作用。另外，这也让人想起目前在国内难以推进的（有线和IPTV）运营商软终端应用与机顶盒销量大幅下滑的探讨（参考《OTT盒子还有存在的必要吗?》）。

商业模式引领。在商业模式方面，广播电视台在HbbTV混合模式下，可以显著提高自身的内容服务体验，并形成一些典型的互动应用，包括电视观众直播投票、电视购物、精准广告、回看等——更不用说回看（Catch-up TV）以及BVOD（广播VOD）这些非常典型的HbbTV应用。非常重要的是，HbbTV协会在2020年就与DVB合作推出针对定向广告的HbbTV规范（HbbTV-TA）。这一规范使得广播公司能够在商业时段为特定的观众群体提供定制的广告，在这种情况下，电视频道传统广播源上的“普通”广告将在逐个屏幕上被特定的定向广告取代。这对于广播电视台显然是一个巨大的进步。正是由于这方面的努力，2022年底举办的欧洲HbbTV研讨会重点关注内容之一正是定向广告。上周，RTL集团的广告技术部门Smartclip上周宣布，它已经通过其支持HbbTV的广告替换工具，在线性电视上实现了广告库存的程序化交易（参考《HbbTV推动欧洲电视广告迈出一大步》）。

正是由于HbbTV的开放性生态架构，该技术早已成为欧洲主流技术标准（参考《开放性HbbTV成为欧洲主流技术标准》）。在过去几年里有许多备受瞩目的公司加入了HbbTV协会：顶尖科技公司如Google以及海思科技和瑞昱半导体公司（Realtek）这两家芯片公司；广播机构相关企业如Sky、意大利公共广播公司Rai和Salto（法国主流广播公司联合成立的机构）；技术类公司如FreeWheel（Comcast旗下的研究机构）、Fincons Group和Xperi。也正是由于此，

可见，欧洲HbbTV的技术框架开放性、商业模式引领与产生生态方面，或许值得中国的广电同行参考。

接下来，流媒体网也将关注美国下一代电视的发展情况

责任编辑：房家辉

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