2023年3月22日-23日，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代全渠道建设与管理创新高级研修班”在厦门顺利结课。课程集结行业主管部门相关领导、视频大屏传播和渠道运营顶尖专家，以及总台、各大省级广电等三十余家广电媒体机构的同仁，现场探讨大屏渠道业态创新与价值重构，共建融合传播时代全渠道建设与创新管理新引擎！
从5G技术创新应用到加快跨屏生态建设、促进跨业融合、抢抓智媒技术新变化趋势，从嘉宾主题分享到媒体机构实战大咖集体深度研讨交流，从一对一数据价值解读到蓝鹰平台数智化应用介绍，美兰德2023春学行动在行业变革的关键时刻，为行业同仁提供了开放交流的平台，立体多元的沟通，共同探索未来发展的动力！
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本期高级研修班课程中，工业与信息化部电信研究院IP与多媒体研究室副主任，中国通信标准化协会－IP多媒体技术委员会IP业务与应用组组长，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑以《5G和卫星时代，大屏传播场的发展变化》为题发表精彩主题演讲，对于目前最前沿的5G乃至6G发展状况与趋势、5G时代天空地融合后对大屏数字场发展的赋能与应用进行了深入讲解和分享。
图为工业与信息化部电信研究院IP与多媒体研究室副主任，中国通信标准化协会－IP多媒体技术委员会IP业务与应用组组长，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑先生做现场交流分享
杨崑先生表示，我国5G网络和低轨卫星网在全球属于领先地位，为社会各行业开辟了新路径。在广电媒体领域，5G、卫星互联网、空天地一体化网络等信息通讯技术既为融媒体提供灵活的分时落地通道，促进超高清视频和VR/AR产品的发展，又赋能电视媒体覆盖传统难以触达的地域和场景，拓宽覆盖广度。
信息技术重塑了数字化，为广电媒体受众提供视、听、触、嗅多维感官体验，带动视频消费技术和产品的迭代升级，既满足了老年人和儿童的娱乐需求，也为大屏营销创造新的模式和路径。未来，信息技术将继续发力媒体，构建数字时代新的泛媒体底座。
5G及卫星产业在国内取得显著进展
杨秘书长表示，目前我国5G发展取得显著进展。5G网络发展方面，目前我国的5G网络连接数在2023年初已占全球5G连接的75%，5G用户达5.61亿户，在移动电话用户中占比1/3，是全球平均水平的2.75倍。
5G应用方面，我国5G新型应用覆盖超高清视频、体育赛事、居住服务、购物等多个重点领域，5G应用向社会各个层面工作渗透。虚拟数字人、5G消息、5G新通话、AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等个人应用迅速发展5G行业应用也在不断拓展，“一业带百业”效果显著，截至2022年9月底，5G行业虚拟专网数量超过1万个，具备商业价值的典型应用场景已覆盖40％以上的国民经济大类。
5G资费方面，目前全球各国的5G使用资费在逐步靠近4G原先同期水平，中国的4G流量费用在全球都是偏低水平。
5G资源方面，对比中国两国5G平均下载速率，中国5G方面具有一定优势，国内的运营商如中国联通将现用于2G/3G/4G系统的频率资源用于5G系统，有利于中国联通以更少的投资快速推进农村及边远地区的5G覆盖，建网成本预计相对而言也会有所降低。目前中国电信、中国联通、中国移动、中国国网等网络运用商也已经全面开展了其在5G方面的布局策略。
杨秘书长还就当前卫星产业发展状况进行了分析。“十四五”期间，我国发射了多颗高轨高通量卫星，建成首张完整覆盖国土全境及重点地区的高轨卫星互联网，高轨高通量卫星走向大规模实用阶段。此外，低轨卫星星座批量部署迈入高峰期，以低轨道、巨型、星座为特征的低轨道宽带卫星网络系统在世界范围内呈现蓬勃发展的态势。
天空地一体化成为未来趋势
杨秘书长表示，6G技术将实现“泛在连接、万物互联”。6G发展以空天地一体化信息网络为基础，高、低轨卫星融合推动发展进程。根据《空天地一体化通信网络白皮书》，6G需要构建跨地域、跨空域、跨海域的空天地一体化网络，实现真正意义上的全球无缝覆盖。
空天地一体化信息网络是一体化高速宽带大容量信息网络，即天基、空基和陆基一体化综合网络，它通过星间、星地链路将地面、海上、空中和深空中的用户、飞行器以及各种通信平台密集联合，以实现信息准确获取、快速处理和高效传输。
目前国内外多个国家已经提出以5G和6G为基础的通信网络建设计划，整合其现役高轨卫星、未来低轨卫星和地面5G设施，打造全球性、多维动态的综合网状网络。
天地空融合后对大屏传播场的影响及泛媒体大屏新形态展望
杨秘书长分享到，未来天空地融合将全面赋能大屏数字场发展，以双环联动形式，通过“用户大数据”+“人工智能算法”来有效运营数据要素，进而赋能大屏建设。人工智能、大数据等新技术支持大屏传播实现双向感知、精准匹配。同时，“深度学习+知识图谱+算力提升+灵活通道”将赋能新功能的实现。
大屏高质量服务、互联网渠道、5G消息等新业务以及卫星广域覆盖下的多渠道组合，将形成更大纵深性的融合化传播力。如基于细分用户群的活动轨迹建立精准连续的服务能力；多渠道组合下功能相互借力最大程度实现流量商业价值的挖掘；具备端到端，层级联动的信息传递架构的精准响应能力等。大屏服务理念从视听向知识连接转变。为了适应用户新的习惯，满足新需求，随着技术的发展和信息井喷式的涌现，大屏发展的方向一定是知识连接，大屏的工作范围需要从传统环节向两端延伸，融入生活和工作过程。
大屏将演化为数字孪生生态下的重要组成部分，数字孪生是充分利用物理模型、传感器更新、运行历史等数据，集成多学科、多物理量、多尺度、多概率的仿真过程，在虚拟空间中完成映射，从而反映相对应的实体设施的全生命周期过程。随着技术发展，将实现交互能力。
杨秘书长表示，消费领域视频应用将呈现新的特点。如未来消费领域视频呈现能力渐进增强，中短期以平面视频为主，远期自然视频为主；时空细分覆盖能力增强；对用户需求感知程度不断提升。天地空融合将为大屏创造新的营销模式和路径。如GUCCI衣加概念店，由大屏+遥控器操控，可以通过大屏自带摄像头或者外接摄像头识别操控者位置及腿部动作，自由在店内浏览，更换背景一键试衣，并完成下单。
同时，大屏还能实现家庭陪护功能，利用现有的大屏集合XR和AI技术录入人的各种信息，从而使在家的空巢老人尤其是行动不便的老人不再孤单，利用设备达到感受亲戚的陪伴，即使在家里儿女不方面回家的情况下也能做到陪伴。大大降低了空巢老人的孤独感。更大程度上降低因为生活和家庭原因不方便陪伴老人的孩子们的愧疚感。最后，杨秘书长分享到，未来，信息技术将继续发力媒体，推动新大屏体系构成数字时代泛媒体底座一部分。
美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎”第一期「渠道篇」已经完美结课。然渠道为脉络，内容为流水，流水奔腾之势已悄然巨变。
开年以来，ChatGPT与百度文言一心携AIGC（人工智能生成内容）、内容生产数据化等人工智能新科技突破而来，在这一全新的科技赋能“变量”下，传统的内容生产以及融合传播逻辑也必然将发生深刻改变。如何在媒体融合步入“深水区”、新科技颠覆传播规律的重要时刻，借势发力探索出媒体融合、内容传播的新方向与新路径，已成为市场当前面临的急迫课题。
故，美兰德2023春学行动“共建面向未来的发展新引擎”第二期「内容篇」——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班2023年4月18-21日重磅开启，再度启航！与所有行业同仁们开启一场从政策与科技发展趋势、视听技术应用现状、内容体系打造与运营方法论到爆款IP打造及多平台融媒矩阵运营实操，从趋势解读、前沿应用分享到成功实战经验学习的系统性思想与经验交流！
责任编辑：房家辉
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