在电视剧《宁安如梦》未开播之际，3月22日，该电视剧衍生综艺《100万个约定》录制路透曝光，剧中两位主演白鹿、张凌赫综艺中的互动#张凌赫团综看白鹿的眼神#还登上热搜。而在前一阵该剧未播出之际，其官博就为衍生综艺《100万个约定》征集起了心愿。
也是在3月，2022年校园爆笑网络剧《东北插班生》衍生综艺《老铁我们来了》也正式收官。
(相关资料图)
与此同时，今年待播的、前作圈粉无数的《大宋少年志2》也被传出将推出衍生团综《大宋有个探案局》。
目前来看，剧综联动已经成为重要趋势。其将热门的剧集IP转化为综艺IP背后的目的，很大程度上是希望能有效调动流量和话题，延长剧集的“寿命”，并借助内容双向反哺，进一步扩大内容影响力。
事实上，国内剧综联动并不是这两年才开始盛行。剧集衍生综艺早在2020年前后就掀起过一波热潮和热议。如2019年11月开播的《热血少年》热播之际分别上线由不同主角撑起的衍生综艺《黄子韬11人餐厅》、《救命啊！我要上班了》；再如2019年12日开播的《陈情令》在剧集播出近半年后推出衍生真人秀《少年听学中》；再如，2020年3月开播的《鬓边不是海棠红》同步上线的衍生综艺《瑜你台上见》；再如2020年4月上线的《冰糖炖雪梨》收官第二天上线衍生综艺《冰糖炖雪梨·爱豆天团》等等。
基于剧集开发综艺都是为了热度，但衍生出的形式和内容也有一定差异。有基于剧中内容做科普性质的内容衍生，如，《瑜你台上见》是以《鬓边不是海棠红》中的京剧文化为切入点，通过脱口秀的形式来解读剧情，传播京剧知识，再如，《冰糖炖雪梨·爱豆天团》也主要是对剧中有关冰上运动的知识做科普。也有以主角团游戏互动、生活体验类的衍生内容，《少年听学中》、《老铁我们来了》等均为此类衍生而来。还有将剧集甜蜜延续的正在拍摄的《宁安如梦》衍生综艺《100万个约定》。
从目前来看，尽管剧集衍生综艺的形式已经发展一段时间，而且衍生模式有所创新，但这些节目大多数都没有收获与剧集同等的热度。如，《瑜你台上见》豆瓣获得8.4的高分，但流媒体网查看猫眼专业版获悉，其猫眼全网热度最高排名仅为第8位、在爱奇艺最高播放热度值为3000，这与《鬓边不是海棠红》猫眼全网最高热度第1、在爱奇艺最高7000的播放热度值有所差距；再如，猫眼数据《老铁我们来了》累计播放量破1亿，但在豆瓣上是暂无评分的状态。
尽管至今，剧集衍生综艺在国内并没有达到预期的效果，但这一联动形式在国外产生的影响力验证了这一模式的可行性，这也是现如今行业各方仍在积极探索的一大原因。
目前在韩国，早已有过剧集衍生综艺的成功经验，《请回答1998》衍生的《花样青春：非洲篇》、《机智的医生生活》衍生的《机智的露营生活》和《机智的山村生活》、《顶楼》衍生的《不会伤害你》都有着较高的口碑和收视。
如《花样青春：非洲篇》获得豆瓣9.5的高分，首播取得了12.7%的平均收视，从一开始就创下了《花样青春》系列最高收视纪录，成为有线电视综合频道同时段收视冠军；再如，《机智的山村生活》豆瓣评分也高达9.4分，并在前两期在韩国的全国收视率为6.7%和5.542%，首期拿下了同时段第一名。
事实上，剧衍综艺作为电视剧热度的长尾效应，其热度与主演人员的参与与否有很大关联。《花样青春：非洲篇》中《请回答1988》的“双门洞”四兄弟集体亮相，韩国《机智的山村生活》也邀请到剧中的五位主演参与。而反观国内，一些热播电视剧衍生的综艺节目并没有邀请到主演参与，如《陈情令》大热的肖战、王一博只是衍生综艺《少年听学中》一期的客串嘉宾，再如《瑜你台上见》并没有《鬓边不是海棠红》剧中演员参与，而且邀请的京剧演员王珮瑜进行京剧常识的输出。
上述情况某种程度上与中韩两国差异显著的影视制作生态相关。在韩国，传统电视台主控大部分的剧集和综艺，让其比较容易邀请到爆剧的“原班人马”，而在中国，制作方和明星艺人的捆绑关系相对较弱，并且剧情主演尤其是具有大量粉丝的明星艺人的档期一般都安排紧凑，这也增加了剧集主演参与剧衍综艺的难度，从而对综艺推出后的热度甚至能否最终成行产生一定影响。
《东北插班生》导演、《老铁我们来了》策划人彭宇在一次公开采访中直言，《老铁我们来了》能快速落地，离不开大家积极的录制意愿，有人甚至推掉片约来参与拍摄。头部剧演员片约繁忙，想打造售后恐怕需要策划前置，将衍综录制与剧集录制绑定才有可能成行。
当然除了演员明星外，内容的设置也尤为重要。剧衍综艺，要有一定的剧情“售后”意识，实现对剧集粉丝的回馈意义。但同时不能完全依托于剧集内容以及形成的“原生光环”，而要形成自身的叙事逻辑和结构，做成一档相对独立的节目，这才能让其能引更多新粉丝和新受众的目光，从而使其影响力超出原有剧粉的受众范畴。
未来，如何与原生综艺形成更好的联动？如何让剧衍综艺形成独特价值？等等都将成为剧综联动需要着重解决的命题。
当然，如果将话题进一步放大，“内容衍生”这个词背后有着更多含义，不仅有剧衍生综艺，还有综艺衍生剧/电影，例如，《开播！情景喜剧》衍生的《家有姐妹》、此前《快乐大本营》五位主持人主演的贺岁喜剧《快乐大本营之快乐到家》。也有综艺衍生综艺节目的，例如《乘风破浪的姐姐》衍生访谈类节目《定义》、《乐队的夏天》衍生综艺《乐队我做东》等节目。衍生内容背后都是为了实现价值热度延伸和多元变现，但最终能达到预期的仍是少数。尤其是剧衍生综艺和综艺衍生剧/电影都涉及到跨赛道资源的联动，必然将面临更大的挑战，其最终走向成熟并形成规模仍有一段路要走。
责任编辑：房家辉
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