2022年都市生活类频率收听状况分析【下】

都市生活类频率与新闻、交通、音乐类频率主打专业类节目不同，其节目内容更丰富、多元、多彩。近年来受疫情影响，大家的生活习惯发生了一些变化，开始注重健康养生、把生活重心侧向家庭，也更关注生活中的细微小事带来的美好和正能量；2022年各类大事件的发生，短视频平台也进行了一轮扩张、融合及行业洗牌，在此背景下，都市生活类频率的收听会有怎样的变化，在新媒体端的布局有何改变？本文基于中国广视索福瑞媒介研究（以下简称：CSM媒介研究）的城市收听率连续调查数据[1]、测量仪城市APP数据以及CSM V+Scope融合媒体数据，对2022年都市生活类频率的收听进行梳理和分析。（2022年都市生活类频率收听状况分析【上】）

都市生活类频率在各城市的收听表现

【资料图】

在各城市的收听差异明显

哈尔滨的听众规模和人均收听时长领先

2022年，在全国15个城市[2]中，都市生活类频率的听众规模和人均收听时长存在较明显的差异。15城市都市生活类频率的整体听众规模为4.9%，其中，哈尔滨、广州、杭州和太原四地的听众规模明显高于平均值，哈尔滨的听众规模最多，达到15.4%，其余三地在8%-10%之间；无锡、合肥和深圳三地的听众规模与平均值较为接近；武汉和南京的听众规模较低，不足1%。各城市都市生活频率的人均收听时长的表现与听众规模相似，仅有哈尔滨、广州、杭州和太原四地的收听时长高于15城市的平均值3.7分钟，依次为14.8分钟、7.2分钟、6.7分钟和6.1分钟，而北京、苏州、武汉和南京的收听时长不足1分钟（图12）。

图12 2022年都市生活类频率在15个城市的听众规模和收听时长

数据来源：CSM媒介研究

各城市本地收听市场的竞争力表现各异

在杭州和哈尔滨位列第三

在14个城市[3]的本地收听竞争中，有6个城市的都市生活类频率市场份额较2021年有所提升，其中以杭州的提升最为明显；8个竞争力同比下滑的城市中，上海的都市生活类频率竞争力下降最多（图13）。2022年，在15个城市中，有6个城市的都市生活类频率能进入本地市场排名前五名，其中浙江私家车107城市之声FM107和黑龙江都市女性广播FM102.1在本地市场所有场所中的市场份额超过10%，且均位居第三。

图13 都市生活类频率在不同城市的竞争力变化

数据来源：CSM媒介研究

纵观都市生活类频率在各城市本地市场不同收听场所（在家/车上）的市场份额和排名发现，强势频率在家和车上均具有较强的竞争优势；但听众在频率选择上也会有一定的差异，部分频率在家的竞争优势要高于车上，如浙江私家车107城市之声FM107在家的竞争力位居第二，车上则位居第五；而一些频率则是车上的竞争优于在家，如杭州FM105.4西湖之声在车上位居第二，在家则排第五；弱势频率在家和车上的竞争力差异则相对较小（表1）。

表1 2022年各城市中都市生活类频率在本地市场不同收听场所（在家/车上）的市场份额及排名

数据来源：CSM媒介研究

都市生活类频率在新媒体的传播效果

APP直播收听占比近四成

使用微信、喜马拉雅、蜻蜓FM

及当地自有APP收听较多

随着音频市场的发展变迁，广播收听的途径也越来越多样化。通过环境音直播收听仍是主流，其占比达63%，APP直播收听则占37%。都市生活类频率的环境音直播收听占比与整体水平相当，同为63%（图14）。

图14 2022年主要类别频率的环境音直播与APP直播收听对比（9测量仪城市）

数据来源：CSM媒介研究

分城市来看，都市生活类频率不同城市的收听有较明显的差别：在南京，环境音直播收听的占比最高，超过八成，其次是北京和上海，三地均高于平均水平；合肥是唯一一个APP直播收听高于环境音直播收听的城市，APP直播收听占比达54.4%（图15）。

图15 2022年各地都市生活类频率的环境音直播收听与APP直播收听的对比

数据来源：CSM媒介研究

在APP直播收听中，各地选择使用的APP也有不同。总体来看，微信、喜马拉雅和蜻蜓FM是使用时长最多的三款APP。除此之外，部分广电旗下的APP在当地也有一定的竞争力，比如北京广播电视台的“听听FM”、江苏广电的“大蓝鲸”、上海SMG的“阿基米德”和深圳广电的“壹深圳”，其中“壹深圳”的收听时长在当地占比达14.7%，仅次于微信（图16）。

图16 2022年各地都市生活类频率人均收听总量TOP5的音频APP（安卓系统）

数据来源：CSM媒介研究

微博平台布局较广

随着新媒体平台发展壮大，广播频率也在借助新媒体平台进行宣传推广。微博、微信仍是主要的布局平台，短视频平台在经过一轮优胜劣汰后，布局侧重点发生了些许转变。

在CSM V+Scope融合媒体数据中，监测的都市生活类频率旗下的新媒体账号共计152个，其中微博账号有44个，占总量的29%，其次是微信、抖音和微信视频，分别占24%、21%和13%（图17）。

图17 2022年都市生活类频率旗下新媒体账号平台分布（账号数量占比%）

数据来源：CSM媒介研究

在微博和抖音账号中，主持人账号多于频率账号；微信以频率为主辅以节目账号；而微信视频则以频率账号为主（图18）。

图18 2022年都市生活类频率账号主要平台上的类别分布

数据来源：CSM媒介研究

都市生活类频率旗下微博账号中，频率官微的表现较好，“长三角之声”2022年博文发布总量超1.4万条，斩获9.6万次的互动量，视频播放量超过80亿次，居于各账号之首，领先优势明显；“浙江城市之声”的发布量虽不算多，但总互动量位居第二，其用户粘度可见一斑（表2）。从具体博文来看，互动量高的博文多为时事热点内容（表3）。

表2 2022年都市生活类频率官方微博账号总互动量TOP5

数据来源：CSM媒介研究

表3 2022年都市生活类频率博文互动量TOP5

数据来源：CSM媒介研究

微信头部账号拉开较大差距

微信已成为现今人们生活中不可或缺的一款应用，其月活用户已达13亿，也是广播媒体在新媒体端的重点布局之一。

都市生活类频率中，频率的微信公众号发布和传播较多，其中杭州西湖之声的频率账号“西湖之声”在2022年共发布7213篇内容，获得5663万阅读量、11.4万点赞量和4万在看量，平均每篇内容的传播量接近8000，居所有账号之首。位居第二的“浙江城市之声”表现也不错，与其后账号拉开了较大的差距（表4）。

表4 2022年都市生活类频率微信公众号传播量TOP5

数据来源：CSM媒介研究

从单篇内容来看，阅读量超过10万次以上的文章均来自“西湖之声”（表5）。其他账号单条内容最高阅读量均在9万次以下，阅读量高的内容均是新闻热点或与当地居民的生活息息相关（表6）。

表5 “西湖之声”微信公众号传播量TOP5

数据来源：CSM媒介研究

表6 部分都市生活类频率微信公众号传播量TOP1内容

数据来源：CSM媒介研究

安徽城市之声在短视频平台的表现较好

2022年，都市生活类频率更多集中布局在某几个短视频平台上，从全年发布总量在500条以上的频率账号来看，大部分以抖音、微信视频和快手平台为主（图19）。

图19 2022年主要都市生活类频率短视频账号各平台发布情况

数据来源：CSM媒介研究

分平台来看，抖音平台上，安徽城市之声以481万的高传播量遥遥领先，新疆城市广播共发布2400余条内容，略多于其他频率；在微信视频上，传播量排名前四位的频率其发布量和传播量实力相当，差距不大；在快手和今日头条上，安徽城市之声以绝对优势领先，传播量和发布量均远高于其他各频率（图20）。

图20 2022年各主要平台都市生活类频率传播量TOP5

数据来源：CSM媒介研究

各平台传播量高的内容有相同亦有不同，但均为当下热点新闻或与本地居民生活息息相关的内容（表7）。

表7 主要生活都市类频率账号各平台传播量TOP1内容

数据来源：CSM媒介研究

结语

2022年，有太多重大事件发生，新闻综合类频率的市场份额有所上升，而都市生活类频率的竞争力则有所减弱，主要体现在高峰收听时段上。都市生活类频率的重度听众、收听习惯并没有明显的变化，在部分城市中仍具有较强的竞争力。在传统广播收听方式之外，用户使用微信、喜马拉雅、蜻蜓FM等APP收听广播的比例也不少，部分城市广电旗下的APP在当地也占有一席之地。除此之外，部分广电媒体在微信、微博以及抖音、微信视频、快手等短视频平台上也有不俗的表现，为广播赋予了更广阔的发展前景。

注释：

[1] 数据范围：如无特别说明，本文收听率数据均为2022年连续调查17城市组。

[2] 济南和郑州两地无都市生活类频率，故此处为15个城市。

[3] 由于苏州在2021年4月由日记卡转为测量仪调查，2021年无法打通，故此处对比为14个城市。

[4] 传播量=阅读量+点赞量+在看量

责任编辑：李楠

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