2023年越南的数字用户状况
(资料图片仅供参考)
以下是2023年初越南采用和使用数字技术的重要头条新闻:
●2023年初，越南有7793万互联网用户，互联网普及率为79.1%。
●2023年1月，越南有7000万社交媒体用户，相当于总人口的71.0%。
●2023年初，越南共有1.616亿移动连接活跃，这一数字相当于总人口的164.0%。
这些数据提供了越南“数字用户状态”的一个很好的概述，但为了理解数字趋势和行为是如何演变的，我们需要更深入地挖掘数据。
让我们从一些与越南人口有关的有价值的背景开始，仔细看看最新的数据告诉了我们什么。
越南2023年的人口
截至2023年1月，越南总人口为9853万。
数据显示，越南人口在2022年至2023年期间增加了68.9万人(增长0.7%)。
越南50.6%的人口是女性，49.4%的人口是男性。
2023年初，39.1%的越南人口居住在城市中心，60.9%的人口居住在农村地区。
注:性别数据目前只适用于“女性”和“男性”。
越南按年龄划分的人口
越南人口的平均年龄是32.7岁。
以下是越南总人口按年龄组划分的情况:
●7.4%的人年龄在0到4岁之间。
●12.0%的孩子年龄在5到12岁之间。
●13 - 17岁的占7.1%。
9.7%的人年龄在18岁到24岁之间。
●16.0%的人年龄在25岁到34岁之间。
●15.6%的人年龄在35岁到44岁之间。
●12.8%的人年龄在45岁到54岁之间。
9.9%的人年龄在55岁到64岁之间。
●年龄在65岁及以上的占9.3%。
注意:由于四舍五入的关系，百分比的总和可能不等于100%。
2023年越南的互联网使用情况
截至2023年1月，越南共有7793万互联网用户。
2023年初，越南的互联网普及率为总人口的79.1%。
Kepios的分析显示，越南的互联网用户在2022年至2023年期间增加了530万(+ 7.3%)。
从这个角度来看，这些用户数据显示，在2023年初，越南有2060万人没有使用互联网，这意味着20.9%的人口在今年年初仍处于离线状态。
然而，互联网用户数据收集和分析的复杂性意味着，研究成果往往需要几个月的时间才能发表。因此，最新公布的互联网使用数据总是没有充分反映现实情况，实际的使用和增长可能比这里显示的数字要高。
2023年越南的互联网连接速度
Ookla发布的数据显示，越南的互联网用户在2023年初可能会达到以下互联网连接速度:
●通过蜂窝网络的移动互联网连接速度平均:39.59 Mbps。
●固定互联网连接速度平均:80.27 Mbps。
Ookla的数据显示，在截至2023年初的12个月里，越南移动互联网连接速度平均增长了4.46 Mbps(+ 12.7%)。
与此同时，Ookla的数据显示，同期越南的固定互联网连接速度增加了11.77 Mbps(+ 17.2%)。
2023年越南的移动连接
GSMA Intelligence的数据显示，截至2023年初，越南的蜂窝移动连接数量为1.616亿。
世界上许多人使用不止一个移动连接——例如，他们可能有一个连接用于个人使用，另一个连接用于工作——所以移动连接数字显著超过总人口的数字是很正常的。
GSMA智库的数据显示，到2023年1月，越南的移动连接数量相当于总人口的164.0%。
2022年至2023年期间，越南的移动连接数量增加了470万(+ 3.0%)。
越南2023年的社交媒体统计数据
2023年1月，越南有7000万社交媒体用户。
在2023年初，越南的社交媒体用户数量相当于总人口的71.0%，但同样重要的是，社交媒体用户可能并不代表唯一的个人
与此同时，各大社交媒体平台广告策划工具发布的数据显示，截至2023年初，越南有6440万18岁及以上的用户使用社交媒体，相当于当时18岁及以上总人口的89.0%。
更广泛地说，在2023年1月，89.8%的越南互联网用户(无论年龄)至少使用一个社交媒体平台。
当时，越南社交媒体用户中50.6%为女性，49.4%为男性。
2023年越南的Facebook用户
Meta广告资源发布的数据显示，2023年初，Facebook在越南拥有6620万用户。
Facebook在越南的用户增长
Meta自己的工具发布的数据显示，2022年至2023年期间，Facebook在越南的潜在广告受众减少了420万(- 6.0%)。
同样的数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，越南营销人员通过Facebook广告可以接触到的用户数量减少了350万(- 5.0%)。
然而，需要强调的是，这些广告覆盖数据与Meta在投资者收益公告中报告的月活跃用户数据并不相同，它们不应该被这样解读。
正如该公司在其广告策划工具中所述，
“估计的受众规模不能代表月活跃用户或日活跃用户，也不能代表用户粘性。估计值的设计并不是为了匹配人口、人口普查估计值或其他来源，而且可能会根据一些因素而有所不同，比如一个人在Meta技术上有多少个账户，在特定的时间有多少临时访问者在特定的地理位置，以及Meta用户报告的人口统计数据。”
因此，广告覆盖面的变化不一定意味着平台整体用户基础的变化。
但尽管存在这些警告，Meta的广告覆盖数据仍然为Facebook用户的演变提供了有价值的见解。
Facebook在越南的应用
2023年初，Facebook在越南的广告覆盖范围相当于该国总人口的67.2%。
然而，Facebook只允许13岁及以上的人使用其平台，因此值得强调的是，到2023年，越南83.4%的“合格”用户使用Facebook。
作为补充，2023年1月，Facebook在越南的广告覆盖范围相当于当地互联网用户群(无论年龄)的84.9%。
2023年初，Facebook在越南的广告受众中，50.2%为女性，49.8%为男性。
注意:Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
2023年越南的YouTube用户
谷歌广告资源的更新显示，2023年初，YouTube在越南拥有6300万用户。
需要强调的是，这些广告覆盖数据并不一定代表月活跃用户数据，YouTube的广告受众规模与其总活跃用户基数之间可能存在显著差异。
然而，该公司自己的数据表明，YouTube在2023年初的广告覆盖范围相当于今年年初越南总人口的63.9%。
从这些数据来看，到2023年1月，YouTube广告占越南互联网用户总数(不分年龄)的80.8%。
当时，YouTube在越南的广告受众中，49.5%是女性，50.5%是男性。
注:谷歌广告资源仅发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
YouTube在越南的用户增长
谷歌自己的广告规划工具发布的数据显示，从2022年初到2023年初，YouTube在越南的潜在广告覆盖范围增加了50万(+ 0.8%)。
与此同时，同样的数据显示，从2022年10月到2023年1月，营销人员在YouTube上可以接触到的用户数量增加了50万(+ 0.8%)。
2023年越南的Instagram用户
Meta广告工具发布的数据显示，到2023年初，Instagram在越南有1035万用户。Instagram在越南的广告覆盖范围相当于今年年初越南总人口的10.5%。
然而，Instagram只允许13岁及以上的人使用其平台，所以了解到2023年越南有13.0%的“合格”用户使用Instagram是有益的。
另外值得注意的是，Instagram在2023年初在越南的广告覆盖范围相当于当地互联网用户群(无论年龄)的13.3%。
2023年初，Instagram在越南的广告受众中，女性占62.5%，男性占37.5%。
注意:Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
越南Instagram用户增长
Meta规划工具中发布的数据显示，2022年至2023年期间，Instagram在越南的潜在广告受众减少了130万(- 11.2%)。
该公司的季度数据还显示，从2022年10月到2023年1月，Instagram在越南的广告受众规模减少了45万(- 4.2%)。
正如我们在上文提到的Facebook部分所述，Meta广告策划工具中发布的受众数量的变化并不一定与其平台活跃用户群的整体变化相关。
2023年越南的TIKTOK用户
字节跳动广告资源发布的数据显示，到2023年初，TIKTOK在越南有4986万18岁及以上的用户。
请注意，字节跳动允许营销人员通过其广告工具向13岁及以上的用户投放TikTok广告，但这些工具只显示18岁及以上用户的观众数据。
字节跳动的数据显示，到2023年初，抖音广告覆盖了68.9%的越南18岁及以上成年人。
与此同时，今年年初，TikTok在越南的广告覆盖范围相当于当地互联网用户群的64.0%，无论年龄大小。
2023年初，TIKTOK在越南的广告受众中，49.7%是女性，50.3%是男性。
注:字节跳动的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
TIKTOK在越南的用户增长
字节跳动的广告规划工具发布的数据显示，从2022年初到2023年初，TikTok在越南的潜在广告覆盖范围增加了990万(+ 24.9%)。
与此同时，数据显示，从2022年10月到2023年1月，TIKTOK广告在越南的潜在覆盖范围减少了120万(- 2.4%)。
话虽如此，广告受众通常只占平台总用户的一个子集，鉴于TikTok的广告工具只发布18岁及以上用户的数据，重要的是要记住，TikTok广告覆盖范围的这些变化可能并不一定与平台整体用户群的变化相匹配。
2023年越南的Facebook Messenger用户
Meta广告资源发布的数据显示，2023年初，Facebook Messenger上的广告在越南的用户达到了5265万。
Facebook Messenger在越南的广告覆盖范围相当于今年年初越南总人口的53.4%。
不过，Facebook Messenger只允许13岁及以上的人使用其平台，所以值得强调的是，到2023年，Facebook Messenger在越南的“合格”受众中，广告覆盖了66.3%。
另外，Facebook Messenger在越南的广告覆盖范围相当于67.6%的当地互联网用户(无论年龄)。
2023年初，Facebook Messenger在越南的广告受众中有51.0%是女性，49.0%是男性。
注:Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
Facebook Messenger在越南的用户增长
Meta规划工具发布的数据显示，2022年至2023年期间，Facebook Messenger在越南的潜在广告受众减少了140万(- 2.5%)。
该公司的季度数据显示，从2022年10月到2023年1月，Facebook Messenger在越南的广告受众规模减少了170万(- 3.0%)。
然而，正如我们在上文提到的Facebook部分所述，Meta广告策划工具中发布的受众数量的变化并不一定与其平台活跃用户群的整体变化相关。
2023年越南的推特用户
推特广告资源中公布的数据显示，到2023年初，推特在越南拥有410万用户。
这一数字意味着推特在越南的广告覆盖范围相当于当时总人口的4.2%。
然而，有必要强调的是，这些广告覆盖数据与月活跃用户数据并不相同，Twitter的广告受众规模与其总活跃用户基数之间可能存在显著差异。
值得注意的是，推特只允许13岁及以上的人使用其平台，因此这些数据表明，到2023年，越南有5.2%的“合格”受众使用推特。
另外，Twitter在越南的广告覆盖范围相当于今年年初当地互联网用户(不分年龄)的5.3%。
2023年初，推特在越南的广告受众中，28.8%是女性，71.3%是男性。
然而，值得注意的是，Twitter通过分析用户在个人资料中输入的姓名等信号，以及他们在平台上的更广泛活动，来推断用户的性别。
这与Facebook等平台的广告工具提供的性别数据形成了鲜明对比，后者依赖于用户自己在个人资料中输入的性别。
此外，我们的分析表明，Twitter的推论在确定用户性别方面可能不是特别可靠，尤其是在英语不是主导语言的国家。
例如，GWI发布的消费者研究发现，与Twitter自己的受众数据相比，往往提供了一种截然不同的性别Twitter使用情况。
但推特性别数据中频繁出现的明显扭曲，在很大程度上可能是由于推特活跃用户数据中有大量“非人类”账户(例如，代表企业、动物、音乐家等的账户)，尤其是因为推特目前没有像Facebook和Instagram那样将这些账户与“真实的”人类个体区分开来。
越南的Twitter用户增长
推特自己的广告规划工具发布的数据显示，从2022年初到2023年初，推特在越南的潜在广告覆盖范围增加了130万(+ 43.9%)。
与此同时，同样的数据显示，在2022年10月至2023年1月期间，营销人员在推特上可以接触到的用户数量没有变化。
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责任编辑：李楠
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