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近日，抖音娱乐开放平台(ent.douyin.com)正式上线。该平台定位为娱乐行业一站式合作服务平台，支持电影、剧集或综艺合作方在抖音进行宣发合作。该平台提供内容管理、宣推合作、流量激励、定制服务、数据分析等服务能力，更加充分利用抖音的内容和流量优势，助力提升影视综宣发的效率和效果。十余个头部影视综项目已入驻并宣发，抖音2023年第一个爆款剧集电视剧《狂飙》主话题播放量超240亿。
短视频多样的营销玩法和链路助力影视剧集宣发破圈。抖音联合云合数据1月发布的《2022抖音剧集年度报告》显示，2022年，全国上线剧集在抖音累计话题播放量超 4500亿。2022年7月,爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，此后，《康熙王朝》《武林外传》等经典剧集通过抖音二创再度翻红；《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》等新剧因抖音剧宣迅速出圈，热门短视频带动长视频播放效果明显。
2023年，抖音进行更为多元的剧集营销新探索。抖音娱乐开放平台具有四大能力:以官号启动支持、优秀视频推荐、抖音官号矩阵发文等进行内容曝光传播;发起抖音直播活动、达人征稿、追剧团或观影团、挑战赛等宣推定制服务；提供项目官方话题管理、视频申诉绿色通道等抖音平台管理能力；以及官号数据、话题数据、热点数据等数据监控分析能力。通过这些能力，影视综合合作方能自主进行一定的宣发配置操作，将解放繁多的宣发人工对接流程，助力改善娱乐行业宣发工作冗杂、创新手段不足、数据支持欠缺的痛点。
目前，十余个头部影视综项目已入驻抖音娱乐开放平台并进行宣发，包括电视剧项目《狂飙》《浮图缘》《耀眼的你啊》,电影项目《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《深海》，综艺项目《北京卫视大先生》《种地吧》《2023山东春晚》等。
电影《满江红》票房高居2023年春节档第1名，该电影在抖音进行深度合作宣发。《满江红》抖音官号账号粉丝超120万，视频播放量超23亿，点赞量超4500万，抖音主话题播放量超68亿，抖音热榜上榜热点超140个。同时，《满江红》项目与抖音合作的主创直播活动，直播间观看人数超1800万，最高同时在线人数38万人，并且在直播中售罄25万张电影兑换券。
电视剧《狂飙》作为抖音2023年第一个爆款剧集，同样通过抖音实现宣发。《狂飙》抖音官号账号粉丝已超140万，视频播放量超14亿，全站投稿194万条视频，累计点赞1.2亿。抖音主话题播放量超240亿，其他相关话题播放量超175亿,登上抖音总榜热点246个，热点相关视频播放量134亿。
责任编辑：胡笑柯
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