作为一部不是基于任何知名IP的原创影片，2019年丹尼尔·克雷格（Daniel Craig）主演的《利刃出鞘》（Knives Out）在美国获得了1.65亿美元（约合人民币11.8亿元）票房成绩。2021年，Netflix斥资4.5亿美元（约合人民币32.18亿元）购买了该片的两部续集。
(相关资料图)
在今年第1季度的收入报告公开后，Netflix股价大跌35%，平台也开始了对电影发行模式的讨论。《利刃出鞘2》（Glass Onion: A Knives Out Mystery）似乎是这次流媒体电影进院线的最佳实验对象。
Netflix的内部「博弈」
在今年春天的影院贸易展会上，Netflix发行总监斯宾塞·克莱因（Spencer Klein）向影院经理示好，称平台正在考虑扩大影片的传统院线发行。
据悉，Netflix电影部的许多高官都希望平台在电影发行上采取更加传统的策略，但平台的首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）和里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）仍然希望专注于流媒体业务。
萨兰多斯始终认为，最好的Netflix电影应该在流媒体上首映，院线发行则会带来干扰。直到今年9月，他允许团队用《利刃出鞘2》检验两件事：第一，影院发行是否能让高预算的Netflix电影在需要增加营销成本的情况下为平台带来收益；第二，这些额外的营销成本是否会改善电影在流媒体平台上的表现。
多次讨论后，美国最大的两家连锁影院AMC Theatres、Regal Cinemas和其他小型连锁影院与Netflix达成协议。《利刃出鞘2》将在美国638块银幕上进行为期一周的院线发行，而后在12月23日上线流媒体。在一份声明中，AMC的首席执行官亚当·阿隆（Adam Aron）表示，这项交易表明「影院放映商和流媒体能够共存，并获得共赢」。
除了《利刃出鞘2》，Netflix还进行了另一项影院实验。12月2日起，由Netflix投资、制作的影片《玛蒂尔达：音乐剧》（Matilda the Musical）将在英国和爱尔兰670家影院共1500多块大银幕上放映。
2015年，索尼获得了《玛蒂尔达：音乐剧》的电影版权；与此同时，为了加强自己对家庭用户的吸引力，Netflix购买了《玛蒂尔达》小说原作者、英国儿童文学作家罗尔德·达尔（Roald Dahl）包括《查理和巧克力工厂》（Charlie and the Chocolate Factory）和《圆梦巨人》（The BFG）等全部作品的影视改编权及出版权。
《玛蒂尔达：音乐剧》改编自同名舞台音乐剧。原作在英国很受欢迎，自2011年以来就一直在伦敦西区上演。图片来源：Netflix
2019年底，索尼影业与Netflix达成了一次独特的单片交易，Netflix同意索尼在英国及爱尔兰地区进行常规的线下院线放映。直到2023年夏天，英国和爱尔兰的Netflix用户才能够在流媒体平台上观看这部影片。
伦敦放映公司Vue的创始人兼首席执行官蒂姆·理查兹（Tim Richards）相信，「如果只有一部影片是为大银幕制作的，那一定是《玛蒂尔达》。这次上映将向流媒体证明线下影院的能力。」
影片发行新模式能走多远？
《利刃出鞘2》与《玛蒂尔达：音乐剧》的票房表现会对Netflix未来的影片发行模式产生多大的影响？
流媒体与影院的关系看似缓和，但在10月的财报会议上，萨兰多斯表示，「我们的电影是为了平台用户创作的，我们也希望他们能够在Netflix上看电影。」他对流媒体的承诺「扼杀」了影院的热情。一位熟悉公司的人员表示，萨兰多斯发言后，有一些影院考虑过退出这项实验，他们留下来只是希望《利刃出鞘2》的成功能够改变高层的想法。
导演莱恩·约翰逊（Rian Johnson）也希望更多观众选择在影院观看《利刃出鞘2》。「我们期待这部影片能获得票房上的成功，这样当它上线Netflix时，就能够吸引更多人的关注。我们也能够向平台证明，这两件事是能共存的。」
其他好莱坞高管并不同意萨兰多斯的观点。最近的一次投资者会议上，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）表示，一部走传统院线发行的电影的表现是直接投放到流媒体的电影的5倍。
不过，如今的院线发行并非万无一失。疫情极大地改变了观众的观影习惯。与2019年相比，美国的影院票房下降了约32%，电影公司制作的影片数量也下降了36%。
一位影院负责人曾表示，如果三大流媒体公司（Netflix、亚马逊和苹果）每年能在影院共发行20部电影，就可能使电影业整体恢复到健康状态。
Netflix此次探索是否会让流媒体对传统院线彻底敞开心扉，我们还不得而知。但在国内，终于得以向观众敞开大门的影院好像并没能一夜之间重新获得「电影魔力」，《阿凡达：水之道》的高票价也许能解燃眉之急，却不是长久之计。影院需要持续、稳定的供给吸引观众，网络大电影需要「破圈」，或许在发行初期就将院线作为网络电影的目的地之一，能让我们率先实现传统院线和流媒体平台的共赢。
12月22-23日，冰城论道有大事！
责任编辑：李楠
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!
