自1978年起，伴随着央视足球世界杯的首次转播，中国观众的世界杯记忆就此开启。
(相关资料图)
11月20日，多哈世界杯开幕，这也是央视第12次转播世界杯。打开央视看世界杯，已经成为中国球迷自然而然的选择。
新媒体时代，作为国家级5G新媒体平台——央视频在本届世界杯首次尝试引入竖屏直播，并在新媒体产品体验上下足功夫，为用户提供多视角、分屏、浮窗、竖屏等全场景“看”世界杯能力，并结合智能技术为观众提供更为丰富的观赛体验。
“竖看”世界杯，打造赛事现场沉浸度
当手机成为观看视频内容更为大众化的选择，画面竖屏化也由此成为视听传播的重要课题。
本届世界杯，央视频获得了国际足联（FIFA）独家授权，以自身竖屏制作能力为依托，推出了“竖屏世界杯”，为观众提供了更加多元、更具沉浸度的观赛体验。
1、更多视角选择的观赛沉浸度
相比起横屏观看世界杯，竖屏观赛更具身临其境之感。观众可以追随球员的运动，捕捉到以往观赛所难以观察到的比赛细节与球场情态，仿佛置身球场之中。
尤其是对于专业球迷来说，他们的观赛需求不仅仅是一个个精彩进球瞬间，还有球队的攻守转化、球员的跑位变化以及精妙的技战术动作，竖屏观看无疑能够更加精准地满足他们的需要。
为了给用户带来更加多元的观赛体验，央视频从赛事前方选取了近30路并发信号回传，并从中挑选最为适合竖屏制作的信号源，来进行“横转竖”处理。
世界杯比赛场次多、赛程长、流程密集，针对足协项目的特点，央视频为世界杯量身打造了竖屏赛事画面标准，结合客户端UI设计，将视频裁切比例定为3:4，最终输出一个9:16的竖屏赛事画面，让图像表达与赛事画面、互动评论、赛事包装相整合，确保准确、高效地输送给观众更具沉浸感的画面信息。
2、更具挑战性的转播专业度
世界杯的竖屏转播，看似是呈现画幅的变化，但其挑战性并非简单的“横转竖”的视频裁切，而是涉及到整个转播理念的创新与制播方式的全方位更新，要求有极高的技术掌控力和转播专业度。在这一方面，央视频团队颇费苦心。
首先是“智能科技+剪辑技术”的思维升级。
竖屏赛事转播从画幅、方式和观感上都打破了受众的接受习惯与心理期待。为确保效果的可视性，央视频采用“人工智能+视音频技术”进行竖屏世界杯赛事的制作。在裁剪视频播出信号的同时，体育导演在构图语言和叙事方式上都切换竖屏的思维进行重新包装，以专业度升级应对技术挑战。
其次是运营“内容+呈现”的完美适配。
除了直播前线的技术升级，央视频在客户端上也针对本次世界杯AI生产力平台智能剪辑内容运营进行了界面适配，包括竖版横滑泳道的承载展示升级、底层播放页面的改造升级等，力图将内容变化与呈现模式相协调，满足用户更多的个性化选择。
创意交互产品，提升智能观赛陪伴度
世界杯是全世界的足球盛宴，但它的魅力绝不仅限于足球，而是一种全世界共享的体育文化。看足球、聊足球、享受足球带来的陪伴感、共享感、参与感，才是全世界享受世界杯更为深层的文化意义。
受地理位置与气候条件的影响，本届世界杯选在冬季举办，这无疑加大了世界杯信息分享的难度。央视频配合世界杯直播，适时推出了多种创意交互产品，提升运动参与度与陪伴感，将移动媒体社交互动功能与世界杯文化深度融合。
1、智能语音助手增强互动温度
互动性与社交性是移动新媒体独有的媒介特质，如何在内容制作的同时增强互动性，增加信息供给，央视频独创性地开发出首个跨平台云渲染世界杯3D智能语音助手“央小云”，服务球迷多元化内容观赛需求。
尽管很多人戏称自己为“伪球迷”，但同样希望在观赛期间了解更多的足球知识、球员信息和足球文化。只要在央视频客户端搜索“央小云”，作为资深球迷的“央小云”就可以为球迷提供丰富的查询功能，深度解读世界杯赛事场景。
值得一提的是，“央小云”还增加了人文关怀和公益能力，通过语言交互技术的加持，让视障用户也能更好地了解享受央视频内容，助力构建无障碍交流环境，让科技更方便地服务于人。
2、央视频AI生产力平台提升用户观赛体验
基于AI剪辑技术，央视频推出全网最快的横竖屏智能剪辑能力，实现对直播流的自动切片，进而可按球员、球队、动作等维度自动聚合组织为集锦短视频。
短视频直播是本届世界杯一大亮点。以赛事直播流为基础，高效利用AI剪辑系统“短、平、快”的特点，在世界杯每场比赛进行时，将比赛中发生的代表性事件按照规则快速输出对应短视频。
央视频客户端自动化将这些事件短视频按照比赛时刻时间轴串联起来，形成一套实时的“点播化”赛事直播内容，提供全天候、碎片化观赛神器。该产品既满足用户随时对一场直播精彩时刻进行回顾的需求，并可将一届赛事产出的相关内容的生命周期延长，丰富端内长尾内容的曝光机会。
以英格兰vs伊朗比赛为例，本场比赛共输出相关视频82条。其中最为引人注目的便是AI剪辑系统对“斯特林精彩头球”这一幕，实现自动剪辑入库并从纵向战术机位、明星机位、横竖屏切换、空中俯拍机位等多机位进行完美呈现，第一时间为用户提供精彩视频回看。
在AI技术加持下，系统自动识别足球和球员的运动轨迹，自动化、智能化进行竖版视频裁切制作，全程无人工参与，高效输出竖版点播视频，形成多维视频观赛体验。
结合AI剪辑技术的快速生产能力，央视频全网首家推出球星维度专题集锦功能，自动将集锦视频按照球员维度自动聚合，在央视频客户端上进行呈现，用户可在不同球员之间自由切换，沉浸式浏览所关注球员的精彩时刻。
3、多元产品增强世界杯信息热度
同时，央视频还推出多款互动应用，增强世界杯氛围营造。《球迷修炼手册》通过H5的方式与用户进行“极限二选一”的交互闯关。用户通过看球、职场、生活、情感四类问题，点选不同答案就可以匹配不同类型的球迷人设，实现为平台引流和赛事预热的效果。
“世界杯早晚报”自动聚合通过AI生产力平台智能剪辑生成的比赛赛程、赛果，每天将赛事信息通过5G消息、央视频客户端、微博等媒介触达用户。
在信息推送上，“世界杯早晚报”兼顾了用户圈层的精准性与信息发布的大众性——一方面，5G消息通过大数据分析在用户人群中圈定足球爱好者，进行赛况等信息的精准推送；另一方面早上8-9点央视频客户端与官方微博也会同步发布赛事播报，满足更多用户关注赛事资讯的需要。
通过直播模式的创新与交互产品的密集推出，央视频打造出了内容与产品相配合的世界杯云端传播矩阵。
AI深度融合，优势不止于技术
“竖屏直播”无疑成为央视频本次世界杯直播的最大亮点，在其丰富多样的内容及产品背后，我们可以看到大量的AI（人工智能）技术层面的参与：
在拍摄对象跟踪上。由于足球比赛本身就具有距离远、跟踪对象复杂等特点，央视频引入AI人工智能技术，以解决竖屏直播中运动员分散轨迹多变、足球体积小又运动速度快、目标相互遮挡、赛场背景环境复杂等问题。这就要求技术团队不仅熟悉赛事直播规律，更要懂得神经网络模型和算法优化平衡等技术运用。
在竖屏画面处理上。AI智能横转竖系统自带高精度延时控制能力，可以将多路延时固定在一个相同的延时，相互间仅有毫秒级的误差。在无损画质的条件下，实时裁切渲染稳定每秒25-50帧的处理速度，保证不掉帧，这需要人工导播与机器技术的完美配合。
在AI横竖屏剪辑生产上。央视频赛事AI剪辑系统基于深度学习ASR、NLP等技术，对场上画面、球员号码、赛事数据、环境声、足球轨迹、解说员语音等信息的自动识别，并且有专业足球专家参与模型训练。经过上万场次的机器学习积累，实现对直播流画面视觉焦点自动追踪，并按横竖屏分辨率精准自动切条，将直播信号转化为数量庞大的点播视频素材和成品。
在用户智能交互上。作为首款跨平台云渲染3D卡通智能语音助手，基于新一代多模态人机交互技术打造的“央小云”，依托智能ASR、TTS、NLP等AI技术，推动交互体验从原本的“单向观看”向“双向互动”演化，拥有了超强的自学习和自适应能力。
新版本新体验，怎么观赛都好看
世界杯开赛前央视频发布2.7.0新版本，为用户提供世界杯直播观赛全新体验。11月21日世界杯开赛当天直至今日，央视频荣登苹果应用市场娱乐榜冠军。
央视频世界杯版为世界杯“64场比赛”的全景呈现保驾护航，更有“赛事精彩瞬间”实时观看，“多视角地图”一览无遗，“竖屏直播”如临现场，“浮窗”功能可以在手机上边看边聊，“赛事赛程”尽在掌握。以上功能都广受用户的喜爱和欢迎，让本次世界杯观赛变得得心应手。
在新媒体体育直播逐渐热络的当下，不少媒体竞相进入这个赛道参与竞争。继“竖屏世乒赛”和“竖屏举重比赛”后，央视频在“竖屏转播”方面积累了许多成功经验。
所有这些技术运用的背后，可以看到央视频在媒介融合升级中所展现出的专业导向、文化品质和科技底色。以专业内容制作为依托，以文化品质为追求，以科技创新为支撑，央视频在本次世界杯直播中彰显出了极强的竞争优势。
1978年，在当时电视机拥有率不过13.8%的年代里，中国人第一次通过央视的转播观看世界杯。而今天，人们通过央视频即可随时随地在小屏上沉浸式体验世界杯。期待通过央视频，把奋斗、共享的足球精神传播得更远、更广。
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责任编辑：胡笑柯
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