全屏数据和分析提供商 Samba TV 发布了2022 年第一季度的收视状况报告，该报告显示了美国复杂的收视格局，其特点是线性电视广告市场饱和、剪线增加以及流媒体用户流失的可能性很高。
“每年有 680 亿美元（645 亿欧元）投入到线性广告中，这一领域发生的大量浪费，应该给广告商敲响警钟，”Samba TV 首席执行官兼联合创始人艾世温·纳温（Ashwin Navin）说。“第一季度 94% 的线性广告印象仅覆盖 50% 以上的受众，这一现实表明，我们迫切需要灵活的广告支出方式，并利用有保证的增量覆盖机会来最大化投资回报率。”
Samba TV 的季度收视状况报告全面概述了电视、电影、联网电视 (CTV) 和广告收视率。随着前期和中期选举加剧了广告支出，对观众消费趋势和动向的关键洞察，包括如何接触到自由派和保守派观众以及千禧一代、Z世代和西班牙裔家庭，为广告商提供了及时的战略。Samba TV 的报告进一步揭示了电视收视率的变化，包括：
大多数线性广告覆盖了同一半的电视观众：Samba TV 的全面洞察揭示了线性广告的大量饱和及浪费情况，94%的广告仅覆盖了55%的观众。这些观众平均每天看到 144 个线性广告，而 45% 的美国家庭每天只看到 11 个广告。虽然自 2021 年第四季度以来，这一数字提高了 3%，但这种巨大的不平衡表明，线性广告系列仍然一遍又一遍地吸引相同的观众，而其他美国人接触不到信息。由于很少有机会通过线性方式接触新观众，广告商需要寻找有保证的增量覆盖机会，以最大限度地提高跨设备和平台的支出。
剪线的情况正在上升：虽然每天观看线性电视的家庭平均百分比保持在 50% 左右，但剪线率同比增长了 20% 以上。在千禧一代家庭中，这种戏剧性的剪线率更为严重，其中四分之一的人每周观看的线性电视节目不到一小时。
SVoD上限即将到来：SVoD 消费仍在上升，Samba TV 数据显示，2022 年第一季度，只有 59% 的 SVoD 家庭观看了一项以上服务。然而，不到四分之一的家庭观看了四次或更多的 SVoD 服务，这表明消费者到达一个临界点以后就不愿意花钱了。
SVoD粘性有限，存在风险流失：在 2022 年第一季度，Hulu、HBO Max 和 Prime Video 的顶级节目观众中，超过一半的观众只观看了流媒体前50名节目中的一个节目。由于观众只收看一部新的热门电影或节目，提供商冒着“循环者”在不同平台之间切换和取消订阅的风险。随着注意力衰退的加剧，这种订阅流失的风险变得至关重要，这突显了流媒体不断创新其内容的必要性，并推动旨在深化流媒体参与度的获取和保留计划。
广告商缺少线性的关键人口统计数据：顶级广告商在白人和黑人观众中的索引过高，但没有以成比例的速度接触西班牙裔和亚洲观众。与此同时，线性广告的前10名广告商对44岁以下的观众留下的印象都低得惊人。
“从消费者收视率进一步转向流媒体，到打破传统模式选择货币级衡量合作伙伴，该行业在过去一个季度经历了几次变化。尽管消费者纷纷涌向流媒体媒体，但这些平台在保持增长和留住订阅用户方面面临着重大挑战。本季度的收视率状况报告突显了广告商在寻求跨设备接触到新鲜和多样化的受众方面所面临的独特挑战。”纳温总结道。
责任编辑：李楠
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