近日，哔哩哔哩（简称B站）发布了净营业额指引更新，预计第一季度的净营业额将介于人民币50亿元至51亿元，与预计的净营业额人民币53亿元至55亿元有一定差距，但是相差并不悬殊。
公告显示，由于近几个月疫情在我国多点暴发，对经济造成了一定的影响，特别是短期内的消费者财务影响较为巨大且难以预测。不过，对于哔哩哔哩的业务基础并没有过大的打击，反而保持了充满活力的社区增长速度。数据显示，2022年第一季度哔哩哔哩的月均活跃用户为2.936亿，同比增长31.5%；日均活跃用户为哔哩哔哩有史以来的的最新纪录。
如果将过亿的“月活”流量放在视频网站以外的其他行业，都代表着“所谓”的顶流和财富，但是对于OTT行业来说不然，特别是视频网站。视频网站在如今时代绝对能算得上是一个“烧钱窟”，内容版权、自制内容、带宽流量等词汇都是吸钱黑洞，上千万一集版权的影视作品屡见不鲜。
会员费远不能填平空洞、独家内容也无法回血多少，广告费更是难以左右持平...因此在我国视频网站行业，几乎每个头部品牌都毫无意外地连年亏损。
而主打无广告的“清流”B站，与其他视频平台相比也就少了一个回血途径。与此同时，B站最初的营收王牌——游戏业务，也开呈现出后劲不足的态势。2017年B站凭借营收超越《王者荣耀》的《FOG》游戏，几乎做到了零亏损，而时间来到18、19、20年，游戏业务的增速一落千丈，2021年第四季度的广告收入甚至反超了游戏收入...
在此大背景下，B站开始显得没那么“清流”了，广告业务开始成为超越游戏业务的首要运营支撑。数据显示，2021年B站全年广告收入为45.23亿元，同比增长145.48％，成为B站营收最重要的一环。
B站广告业务增长的主要原因其实也很简单——视频质量。B站CEO陈睿说过这么一句话“中国最会制作视频的人都在B站做UP主”，研究君深以为然。而以视频质量作为基础的B站，在打通了广告场景后，增速无论如何迅猛都很好理解，而开始拥抱“资本”的B站也在持续出圈。
不过毕竟是行业“清流”，研究君却对B站拥抱资本后的未来感到深深的不安，“清流”B站有质量有粉丝粘度，也有一种“高人一等”的精气神儿，“物美价廉”绝对不是广告主在B站投广告能够感受到的服务。
某公关行业的朋友向研究君透露：某书、某音的腰部创作者一条广告价值不过万，放到B站数万元可能还打不住底，所以“老板们”绝对不会将B站作为首要的投放渠道。在有码君看来，这种“高人一等”的精气神儿正是B站的一大特色，也是B站青年们所特有的品质，却也成了掣肘B站拥抱“资本”的阻碍。
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责任编辑：侯亚丽
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