数读|2019年至今,男性观众在看什么

年初，2021微博娱乐白皮书发布，其中指出2021年微博观剧性别结构中，男性观众占比达到了41.4%。而在4月8日中国电影报发布的“2021中国电影观众调查报告”文章中，则指出2021影院观影观众男性比例为52.8%，是当之无愧的观影主力军。

无论是剧集还是电影，男性观众的参与度其实不低，但长时间以来，女性向作品一直占领着热度高地，近年来剧集市场所讨论的话题也多为女性题材红利。而在她经济一片红海之际，或许我们也该适时回看一下男性观众的观剧偏好。

为次，骨朵数据统计了2019年——2022年迄今（截至4月21日）上线的剧集中，核心受众以男性为主（即男性观众占比超过50%）的剧集。总体来看，男性观众近年来观剧偏好有所变化，男频IP改编作、喜剧品类作品上升明显，但武侠作品缺位现象也同样明显，2019年仅有一部男性观众向武侠剧《倚天屠龙记》，2020年该类型挂零，2021年的《雪中悍刀行》虽然取得了高热度，但在打戏方面略有争议。

由于观众对“侠”元素的讨论较为激烈，部分作品不再轻易归类于武侠作品，比如近期播出的《且试天下》，该剧的百度百科分类是古装、言情。同样，2020年以后，古装仙侠作品大多改为古偶剧，“侠”之一字，被大幅规避。同时受影响的，便是2022年迄今尚无一部武侠、仙侠类的男性观众向作品上线。

总体趋势：数量上涨，口碑稳定

在骨朵所统计的剧集中，2019年播出的男性观众向作品共48部，占整体播出剧集比例的12.7%，豆瓣评分超过7分的有15部，骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《庆余年》《九州缥缈录》《长安十二时辰》。古装权谋剧在这一年迎来了高光时刻，但却并没有因此为古装权谋作品提振信心，反而由于《庆余年》的破圈，为男频IP改编作品的创作找到了新的发力点。

2020年播出的男性观众向作品共28部，占整体播出剧集比例的9.2%，豆瓣评分超过7分的有13部，骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《新世界》《爱情公寓5》《猎狐》，分别属于年代谍战、都市喜剧、当代经侦。

2021年播出的男性观众向作品共68部，占整体播出剧集比例的20.1%，豆瓣评分超过7分的有21部，骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《雪中悍刀行》《扫黑风暴》《赘婿》，分别属于古装武侠、当代涉案、古装喜剧作品。

数量上，男性剧集2021年有较大增长，同时，三部剧集分别以81.55、78.43、78.31的高热度拉动了男性观众向作品近三年的热度高峰。

2022年迄今播出的男性观众向作品共16部，占整体播出剧集比例的13.3%，豆瓣评分超过7分的只有一部《超越》。骨朵年度热度最高的男性观众向剧集依次是《山河月明》《特战行动》《淘金》，分别属于古装历史、当代军旅、当代悬疑作品。

2022年较为明显的趋势是：以男性为核心受众的剧集中喜剧品类增势明显，从2021年的2.8%跃升到18.6%。

从数量上来看，以男性观众为核心受众的剧集，观众基本盘较为稳定的依然是悬疑和谍战作品，而创作者寻找新增量的着力点主要聚焦于男频IP改编作和喜剧两大品类。

热度方面，头部作品的热度近年来一直在走上坡路，并且在2020年迎来新高，但是从2022年已播出的剧集来看，男性观众向剧集颇有热度滑落的风险。口碑方面，以男性为核心受众的剧集年均分一直保持着6.5的及格分，说明类型之外，男性观众对于剧集的质量也有一定的要求。

热门类型：悬疑、喜剧上升明显

体育竞技剧从无到有

悬疑、抗战/谍战、以男性视角展开的都市情感剧一直以来都是男性观众观剧的主阵地。尤其是在2020年，受整体剧集市场大盘影响，悬疑剧迎来了与观众的蜜月期，数量迅猛增长，以男性观众为主要受众的悬疑剧占比高达46.6%。

而在悬疑剧向女性话题拓展创作边界的同时，纯男性向的现代/年代悬疑剧比例在近两年逐渐走低，2021年占比为20.5%，今年第一季度占比为18.6%，预估原因与悬疑作品过审受限有关。

类型增势明显的是喜剧，尤其是今年，仅从第一季度播出的剧集来看，男性向的喜剧作品占比便到了18.6%。对比2019年的2.1%、2020年的3.3%，2021年的2.8%，喜剧品类作品受欢迎程度明显增加。

热度数据表现更为直观。2019年播出的喜剧作品，几乎没有受男性观众欢迎，数据表现亮眼的剧集；2020年的《爱情公寓5》以75.99热度值成为男性观众关注的热度值最高的喜剧类作品；而今年播出的《乡村爱情14》，爱奇艺小逗剧场的《医是医二是二》，两部作品较之前相比热度值增长明显，男性观众对于喜剧作品的热情走在爬坡阶段。

《爱情公寓5》用户画像

相比之下，古装历史/权谋剧集尚处在小幅增长阶段。2019年占比为6.3%、2020年占比为3.3%、今年已播剧集占比为6.2%，而2021年占比为0%。

在《庆余年》以双网联播播出形式取得不俗成绩后，爱奇艺和腾讯分别推出了古装剧《赘婿》以及古装武侠作品《雪中悍刀行》，两部作品的热度表现都很亮眼，但却分别陷入不同的口碑争议中。男频IP改编或许大有可为，但要想长久保持或扩大改编剧集对女性、类型观众的吸引力，部分情节的删改与雕琢可能需要多花些心思。

男性向剧集新趋势中，比较值得注意的是运动竞技这一品类。2019年、2020年男性观众占比较高的运动竞技作品均挂零，但2021年在奥运会的带动作用之下，运动竞技强效释能，获得了不少剧综创作者的看好。今年开年播出的体育竞技作品《超越》在男性观众主要关注的季度剧集榜中排名第五，同时，该剧骨朵热度62.9，豆瓣评分8.2。

《超越》用户画像

趋于冷静：军旅、谍战基本盘稳定

都市情感遭女性话题挤压

在男性观众观剧趋势中，很明显可以看出某些作品类型逐渐趋冷，电竞作品直接挂零。2019年播出的《全职高手》男性观众占比高达61%，作为当年盘踞男性观众为主要受众的榜首剧集，《全职高手》的骨朵平均热度达到了77.41。该剧的主要受众年龄层聚集在30—39岁之间，次年龄层为40—49岁，对于低年龄层的男性观众拉新能力有限，但该剧口碑向好，豆瓣评分高达7.3。

《全职高手》用户画像

2020年播出的《穿越火线》同样以豆瓣最高评分8.1获得口碑出圈和自来水推荐，相较于《全职高手》，《穿越火线》的观众年龄层更集中于20—29岁的年轻群体，虽然其中不乏主演鹿晗的号召力，不过该剧男性观众占比56.44%，可见并非粉丝向作品。但相比《全职高手》，同为电竞作品的《穿越火线》热度值有所下降，骨朵平均热度为61.74。

其后上线的电竞向作品主打偶像爱情，与偏硬核的电竞职场作品着力点不同，口碑反噬与热度下降明显，而此类剧集也并非男性观众的片单作品，因此2021年与2022年第一季度以男性观众为主要受众的电竞作品均挂零。电竞作品对于低年龄层的男性观众拉新有着不小的优势，但同时也极易触发雷点，更需落地现实。

自2019年以来，男性向的抗战/谍战剧占比一直在减少，从2019年的29.8%一直降到了2021年的14.7%，直至今年第一季度，该类型剧集播出占比仅为12.4%。热度方面，谍战剧在制作与阵容方面的加持下于2020年的《新世界》走到了热度高地，骨朵平均热度达77.96，2021年播出的《叛逆者》也达到了77.25。但从剧集数量占比来看，谍战剧虽然当下热度趋冷，但大盘仍在。

都市情感作品方面，男性向作品近年来一直遭女性话题、家庭题材作品挤压。2019年热度值较高的男性向都市题材剧集《在远方》《精英律师》、2020年播出的《我是余欢水》、2021年播出的《突围》、2022年播出的《我叫赵甲第》等作品，皆不及同年播出的家庭题材《小欢喜》、女性话题作品《三十而已》，以及《小敏家》《心居》等作品。值得一提的是，《我叫赵甲第》虽然是小成本作品，但该剧改编自《雪中悍刀行》同作者作品，以男频爽文形式攻略下沉市场，热度持续走高。

《精英律师》用户画像

男性观众显然是剧集市场拓展用户圈层的一支潜力股，但以目前的情况来看，部分作品培养男性用户的追剧习惯仍是一场长线作战计划，收效尚不明显。

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责任编辑：李楠

关键词： 全职高手 第一季度