根据人工智能数据平台data.ai最新发布的《2022年泛娱乐应用现状报告》统计，2021年消费者在手机应用上将近一半的支出花费在娱乐和图书应用上，包括短视频、OTT和流媒体直播等几个高增长领域。
在HBO Max和Disney+服务的推动下，OTT娱乐应用在2021年期间产生了63.6亿美元的消费，同比增长53%。其中直播业务20.8亿美元，同比增长33%；短视频业务19.7亿美元，同比增长82%。
该报告指出，从趋势来看，尽管用户花在OTT娱乐应用上的时间同比下降了20%，但2021年的消费者支出仍打破了记录。相比之下，短视频娱乐应用的使用时间同比增长38%，接近榜首。data.ai补充称，随着市场对于短视频应用的需求增加，竞争正在加剧，独家内容和互动观看模式可以帮助OTT运营商在竞争中取得优势。
报告还发现，全球用户应用程序使用时长增加的主要驱动力来自于中国的应用程序——尽管处于疫情之中，但自2019年以来，TikTok和Kwai在全球范围内的总体使用时长分别增长了490%和1115%。
在中国取得市场领先的往往是那些融合了社交功能和用户生成内容（UGC）的视频播放应用，这与美国的OTT应用市场不同。该报告强调了一个事实，即Netflix、哔哩哔哩和爱奇艺拥有一些相同的功能，如自动播放下一集、剧集更新通知、后台播放和本地投屏，这些功能促进了应用内观看行为的增加。然而data.ai强调，Netflix的优势在于音频描述等无障碍功能，而哔哩哔哩和爱奇艺支持更多的互动功能，如聚会游戏和实时用户评论（弹幕）。
从人口统计数据来看，《2022年泛娱乐应用现状报告》发现Z世代（1997-2010年间出生）更喜欢带有动画内容的OTT应用，而X世代（1965-1980年间出生）和婴儿潮世代（1946-1964年间出生）更喜欢移动设备自带的应用。
在报告分析的所有地区之中，除韩国和日本以外，Crunchyroll（动漫流媒体平台）是Z世代最有可能使用的OTT应用之一。而在韩国和日本，本土播放平台仍然更受欢迎。X世代和婴儿潮世代最有可能使用移动设备自带的OTT服务，如Tele7电视节目和NBC；而韩国是个例外，Disney+在这一群众中成为了最多人的选择。在千禧年世代（1981-1996年间出生）中，Plex在澳大利亚、加拿大、美国和英国很受欢迎。
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责任编辑：李楠
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