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随着投屏从单纯的技术性工具,发展成为不同的软硬件产品和应用,并与内容、终端等企业的服务产生更加深度的融合,这一领域也开始出现新的利益博弈。延展到用户侧,投屏受限、体验不一等问题,也在变得更加突出。
另一方面,在电视大屏可管可控的背景下,投屏作为一种让内容在大小屏间便捷流转的新兴业态,一定程度上也给监管带来了挑战。接下来,如何在监管需要、用户需求、企业发展之间取得平衡,是投屏各方接下来要解决的新问题。
版权制约
经常使用爱优腾等视频APP投屏观看视频的用户可能会发现,如今的投屏正面临着越来越多的限制。
例如,想通过投屏观看一些漫威电影,优酷会提示“应版权方要求,该影片无法投屏到您的电视/盒子上观看,请在手机上直接观看”,腾讯视频会显示“应版权方要求,该视频不支持投屏”,爱奇艺则会出现“当前设备暂时不支持投屏播放该视频”的提示。
既然APP内不支持投屏,那么直接通过手机镜像进行投屏呢?答案依然是不行。比如我们体验发现,在爱优腾等平台播放《复仇者联盟》《钢铁侠》等影片时,如果使用镜像投屏,APP似乎能识别出手机正在使用镜像功能,电视端的镜像页面画面会静止,而只播放声音。但镜像投屏其他影视剧内容,就不会出现这种情况。
可见,即使投屏早已成为主流视频APP的标配功能,很多用户也掌握了不少投屏姿势,但如果内容方或版权方设置一道门槛,真正意义上的投屏自由依然难以实现。
版权限制不仅出现在爱优腾等平台上。比如总台近几年重点推广的央视频APP,最初上线时,由于支持众多央视、卫视直播频道的投屏,受到不少用户的欢迎,毕竟没有直播一直是OTT的硬伤,央视频则一定程度上弥补了这一不足。
不过,好景不长,2020年8月,央视频下线了直播频道的投屏功能,虽然这一功能后来重新上线,但只恢复了央视频道的投屏,众多主流卫视频道的投屏至今没有恢复。有分析称,央视频之所以取消卫视频道的投屏入口,也在于直播频道版权的限制。
但与其他一些视频平台连镜像投屏也进行了限制不同,央视频上的卫视直播频道虽然没有了投屏入口,但还可以通过镜像投屏的方式进行观看。
其实,行业早前已经有过因投屏产生的版权纠纷。比如2019年,“袋鼠遥控”由于通过投屏方式向用户提供《战狼2》的在线播放服务,侵犯了优酷公司享有的信息网络传播权,最终向优酷赔付31万元;2020年,“电视控”由于在将优酷网的视频内容投屏到电视时,可以屏蔽原视频片头的广告,而且普通用户也可以直接观看优酷网VIP视频资源,涉嫌不正当竞争,最终优酷获赔86.5万元。
可以看出,由于投屏带来的版权问题,不仅让用户的投屏体验受到限制,也在给投屏的发展带来更多不确定性。尤其在版权愈发规范化的背景下,以投屏为代表的跨终端服务,如何兼顾版权方、流媒体平台、投屏服务方等各方面的利益,同时保证用户体验,是需要各方进行更多权衡的。
连接壁垒
除了版权带来的投屏受限,投屏当下还面临着因各方出于自身利益考量,逐渐形成连接壁垒的挑战。