要点概览
榜单：连续剧霸屏榜 《人世间》以正片有效播放34.86亿，市占率4.54%，位居2022Q1霸屏榜首位。集均V30榜15集短剧《开端》位居集均V30榜单首位。热播期集均榜《人世间》《猎罪图鉴》《开端》热播期集均有效播放均在6000万左右，占据榜单前三。
全网：2022Q1全网剧集有效播放769亿（不含20min以下微短剧，下同），同比下滑9%；电视剧508亿，同比持平；网络剧261亿，同比下降22%。全网剧集会员内容有效播放344亿，同比上涨9%。
平台：2022Q1爱、腾全网剧集有效播放在280亿左右；爱腾优芒的会员内容有效播放同比均为正增长。
老剧：2022Q1老剧有效播放累计414亿， 同比上涨4.3%；老剧在全网剧集中的有效播放占比达54%，同比上涨7个百分点，片库内容相对价值提升。
上新：2022Q1上新国产连续剧80部，同比减少24部；总集数2420集，部均减少4.7集。爱腾优上新30部左右，芒果TV上新14部，同比均有缩减。
分账剧：2022Q1上新分账剧15部，同比减少5部；上新分账剧有效播放10亿，同比上涨30%。
热播榜：2022Q1连续剧热播榜单日市占率破10%的剧集共13部，《猎罪图鉴》《人世间》单日有效播放市占率均破30%。
全舆情热度：2022Q1 《开端》《王牌部队》《雪中悍刀行》《猎罪图鉴》4部剧热度峰值在400以上，且持续进入日榜TOP10。
题材：都市类型占据绝对优势，年代、悬疑佳作涌现。
用户画像：2022Q1爱芒腾优上新独播剧平均年龄在29至29.5岁；腾讯视频和芒果TV女性用户占比达70%以上。
榜单-连续剧霸屏榜
2022Q1全网连续剧 有效播放霸屏榜
2022Q1全网连续剧有效播放TOP20中，《人世间》正片有效播放34.86亿，市占率4.54%领跑；《雪中悍刀行》《猎罪图鉴》《赖猫的狮子倒影》《王牌部队》共5部剧有效播放过10亿，同比2021Q1减少3部。
TOP20中电视剧9部，网络剧11部；独播剧12部，与2021Q1基本一致。
TOP20部均集数38.9，较2021Q1减少3.5集/部。
平台方面，TOP20中，腾讯视频13部，其中6部独播，《雪中悍刀行》《开端》《余生，请多指教》位居前10；爱奇艺11部，含《人世间》《王牌部队》《心居》3部独播电视剧以及分账网剧《一闪一闪亮星星》；优酷6部，2部独播，分别是农村系列剧《乡村爱情14》及古装玄幻剧《与君初相识》。
榜单-集均V30榜
2022Q1上新连续剧 集均30天有效播放霸屏榜
2022Q1上新连续剧集均V30 TOP20中，《开端》集均有效播放5791万位居首位；《人世间》4711万，《假日暖洋洋2》2061万，排在第2、3名。
TOP20中，腾讯视频12部，独播7部；爱奇艺8部，独播4部，其中分账剧《一闪一闪亮星星》以1668万有效播放位居第7，刷新近年上新分账剧纪录；优酷6部，独播3部，芒果TV2部，独播1部。
榜单-热播期集均榜
2022Q1上新连续剧 热播期集均有效播放霸屏榜
《人世间》《开端》《猎罪图鉴》热播期集均有效播放6000万左右，位居2022Q1上新剧热播期集均有效播放前三。
2022Q1热播期集均TOP20中，腾讯视频11部，独播6部；爱奇艺9部，独播5部；优酷5部，独播3部；芒果TV1部独播。
全网剧集篇
剧集正片有效播放下滑9%，会员侧上涨9%
2022Q1全网剧集（单集时长20min以上）正片有效播放769亿，同比21Q1下滑9%，环比21Q4上涨8%；其中电视剧有效播放508亿，同比持平；网络剧有效播放261亿，同比下降22%。
超前点播模式取消后，剧集跟播期“付费回转”模式出现，视频内容的免费观看窗口期进一步缩短，相应的会员权益扩增。2022Q1全网剧集会员内容有效播放344亿，同比21Q1提升9%；会员内容有效播放在全网剧集有效播放中占比达45%，较21Q1增加7个百分点。《人世间》《雪中悍刀行》等优质内容的热播推动电视剧会员内容有效播放涨幅达32%；网络剧会员内容有效播放158亿，同比下降10%。
爱腾优芒会员内容有效播放均实现正增长
2022Q1爱腾全网剧集有效播放均在280亿左右，优酷161亿，同比下滑6%至16%；芒果TV有效播放18亿，在《尚食》《冰球少年》等头部剧集带动下，有效播放同比增长45%。
会员内容侧，爱腾优芒的会员内容有效播放同比均为正增长；爱腾会员内容有效播放单季度破130亿，同比涨幅分别为13%、4%；优酷达66亿，涨幅4%；芒果TV共10亿，涨幅为73%。《人世间》《假日暖洋洋2》《余生，请多指教》《一闪一闪亮星星》《尚食》等头部新剧会员内容有效播放占比（会员内容播放/正片有效播放）均在60%以上，而21Q1《赘婿》《斗罗大陆》《司藤》《你是我的城池营垒》等头部新剧的会员内容播放占比在40%-50%左右。
老剧有效播放上涨，片库内容相对价值提升
降本增效大趋势下，头部视频平台已提出通过加强运营宣传发挥片库内容和长尾内容更大的价值，来产生更多广告库存及会员收入。
从有效播放来看平台策略成效显著，2022Q1全网剧集大盘下滑趋势下老剧有效播放逆势增长，老剧有效播放414亿，同比上涨4.3%；老剧在整个剧集大盘中的有效播放占比达54%，同比上涨7个百分点，片库内容相对价值持续提升。
上新剧集篇
上新：部数、集数大幅缩减
在疫情、政策及提质减量等多重因素的影响下，新剧供给量大幅减少。2022Q1上新国产连续剧共80部（单集时长20min以上），同比减少24部，电视剧、网络剧分别减少14部、10部。
同时上线剧集的总集数也大幅缩减，2022Q1上新连续剧总集数为2420集，同比减少33%，其中电视剧总集数缩减近五成。
政策引导下集数进一步去水，“短”趋势明朗，2022Q1上新电视剧、网络剧部均集数34集、28集，同比分别减少9.8集、0.6集。
生产端，2021年拍摄备案剧集（含电视剧及网络剧）共1670部，42395集，较2020年分别减少5%、12%。
上新：平台上新量均有缩减
2022Q1腾爱优上新国产剧30部左右，芒果TV上新14部；与2021Q1相比，四大平台主动调控，上新剧部数均有缩减，其中爱奇艺减少11部，电视剧、网络剧分别减少7部、4部；腾优芒减少2至8部，均为电视剧。
2022Q1腾爱优芒上新剧总集数缩减比例在12%至46%之间，部均集数在30集左右，与2021Q1相比，优酷受《外来媳妇本地郎》系列长体量剧集上新干扰，总集数降幅较大。
独播：电视剧独播比例增多，芒果TV独播比例增长
2022Q1上新剧集中，独播剧共56部，在新剧中占比70%，独播比例同比持平；其中独播电视剧、网络剧分别为17部、39部，独播比例分别为57%、78%；上新电视剧有效播放TOP10中独播剧占7部，《人世间》《余生，请多指教》《今生有你》等头部电视剧均为独播，电视剧独播比例同比增长12个百分点。
各平台独播剧中，优酷独以16部领先，芒果TV独播比例达64%，同比上涨14个百分点，优、腾独播剧占比稳定，爱奇艺下降7个百分点。
分账剧：上新数量回落，有效播放上涨30%
2022Q1上新分账剧15部，同比减少5部，在上新剧集中占比19%，与21Q1持平。
2022Q1上新分账剧有效播放10亿，同比上涨30%，在上新剧中，分账剧有效播放市场份额进一步增长至5.2%，其中《一闪一闪亮星星》《眼里余光都是你》两部剧正片有效播放过亿；《一闪一闪亮星星》在跟播期分账金额破7700万，刷新爱奇艺跟播期分账票房纪录。
热播榜：《猎罪图鉴》市占率登顶，《人世间》长达60天入榜
2022Q1连续剧热播榜中（每日统计范围为处在热播期内的剧集），市占率日级峰值在10%以上的剧集共13部，其中网络剧《猎罪图鉴》和电视剧《人世间》市占率峰值破30%，分别34.9%、33.2%。此外，《雪中悍刀行》《余生，请多指教》在25%左右；《心居》《开端》等9部剧在10%至20%之间。
从13部剧入榜天数来看，《人世间》进入TOP10的天数最长，为60天；其次是《赖猫的狮子倒影》《镜·双城》《假日暖洋洋2》热播期均有40天进入TOP10内；3月中下旬上线的《余生，请多指教》《与君初相识》播出仅半月始终位居热播榜TOP10内。
全舆情热度：《开端》热度峰值破500
2022Q1共13部剧的全舆情热度日级峰值突破400，同比减少10部，整体来看，连续剧全舆情热度下滑。头部剧集中《开端》《王牌部队》《雪中悍刀行》《猎罪图鉴》4部剧热度峰值在400以上，且持续进入日榜TOP10内。
2022Q1共有67部剧进入全舆情热度日榜TOP10，其中《人世间》上榜天数长达60天，《雪中悍刀行》《开端》等4部剧上榜40余天；《一闪一闪亮星星》长达32天上榜，创造近年分账剧最优成绩。
题材：都市占据绝对优势，年代、悬疑佳作涌现
2022Q1上新国产连续剧中，都市题材剧集部数及有效播放占比均为最高，分别为35%、32.5%；其中《假日暖洋洋2》《余生，请多指教》有效播放过8亿，在2022Q1全网连续剧有效播放霸屏榜排在第8、9名。
其次是年代剧，正片有效播放占比20.8%，其中《人世间》从小人物的人生看到大时代的变化，引起观众共鸣，以34.86亿有效播放位居连续剧霸屏榜榜首。
近年悬疑类剧集愈发收到用户认可，2022Q1悬疑题材表现依然亮眼，部数及有效播放占比均在14%上下，其中《开端》《猎罪图鉴》在有效播放、全舆情热度以及豆瓣评分方面均表现突出。
此外，随着冬奥会的举办，竞技类题材上线数量增加，《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等剧集聚焦冰雪运动传达冬奥精神。
豆瓣评分：悬疑题材广受好评，体育题材引发热议
2022Q1上新国产剧集中，有9部剧豆瓣评分在6分以上且评分人数高于1万。
悬疑题材广受好评，9部剧集中有5部以悬疑为主打元素，《开端》为国产少见的“无限流”题材，受到观众广泛讨论，为2022Q1豆瓣评分人数最多剧集。随着冬奥会的举办， 竞技体育类题材引发热议。讲述两代人短道速滑成长史的《超越》，豆瓣评分达8.2。《人世间》描写中国社会的巨大变迁和百姓生活的跌宕起伏，14余万人评分8.1，受到高度认可。
分账剧表现不俗，《一闪一闪亮星星》评分6.8且评分人数超10万。
平台用户画像
用户年龄方面，2022Q1爱芒腾优上新独播剧平均年龄在29至29.5岁。与2021Q1相比，爱腾用户平均年龄上涨，分别上涨0.3岁、0.4岁，爱奇艺上新剧集《人世间》40岁以上用户占比达33%，腾讯视频上新剧集《我们的婚姻》《完美伴侣》40岁以上用户占比超25%，拉高平台新剧年龄。优酷在上新甜宠剧集的带动下，用户平均年龄降低0.4岁。
用户性别方面，腾讯视频和芒果TV女性用户占比较高，分别为78%、74%。腾讯视频2022Q1上新剧集《才不要和老板谈恋爱》《嫣语赋》，芒果TV上新剧集《尚食》《陪你一起好好吃饭》等剧女性占比超80%。
责任编辑：侯亚丽
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