2021年9月群邑智库发布《2021年OTT商业化白皮书》，白皮书在行业内引发热烈反响，OTT在品牌投放中的潜力获得进一步的认可，吸引十多个品牌参与第三阶段实战投放效果验证，基于品牌真实投放，群邑智库进行了深入的数据分析和效果验证，再度携手欢网、创维、小米与易平方，推出《OTT商业化白皮书—品牌投放效果验证篇》。
来自快消、娱乐、奢侈品等品类的客户用其真实投放活动参与到实际投放效果验证中。结合群邑智库独有的营销科学方法论通过多维度的用户测量衡量OTT投放的真实效果，进一步帮助品牌理解OTT这一媒介对生意的价值。
在2021年9月推出的《OTT商业化白皮书》中，群邑智库根据消费者行为，提出OTT三大购买逻辑：买认知，买协同，买共识。帮助品牌厘清OTT这一媒介在品牌的不同发展阶段，不同营销目标下所具有的价值。
《OTT商业化白皮书—品牌投放效果验证篇》基于品类与品牌特性，对OTT在不同投放逻辑下的媒介价值进行验证，涵盖了快消品的大小屏协同效果、家庭场景下的娱乐活动决策支持，以及奢侈品投放后社交共识的效果验证。从投放后的效果来看，OTT特有的优质视觉曝光，可以扩大素材创意，达成额外的人群认知，并可协同移动端媒介提升营销效果；可帮助家庭多人一起触达，有效的“共同触达”降低沟通成本，推动“共同决策”；OTT聚合多类型全网内容，快速聚集用户，通过大屏曝光达成社交共识。基于OTT真实投放和多维度的用户测量，充分验证了OTT买认知、买协同、买共识的媒介价值。
在诸多活动的测试下，根据投放效果数据，归纳整理了影响OTT投放效果的三大因素。群邑智库由消费者行为作为起点，理解OTT用户使用链路和行为对媒介及其资源的影响，总结了品牌OTT投放贴士。
我们认为相比其他媒介，OTT在“共同观看”、“内容驱动”与“伴随行为”上存在独特价值，品牌投放应基于OTT媒介特性，借力发力。
2022年，群邑智库将继续携手产业界各方推动OTT商业化进程，帮助资源方和需求方充分挖掘OTT媒介价值，使资源和需求进一步匹配。同时，在OTT开机资源较为饱和及新的合规要求下，继续探索OTT媒介的商业价值。
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责任编辑：侯亚丽
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