agid与杜比实验室(Dolby Laboratories)、明珠电视(Pearl TV)商业集团联合进行的一项研究显示，新的NEXTGEN电视广告，包括杜比在美国各地的地方电视台首次推出的面向消费者的营销活动中的广告正在消费者中产生强烈共鸣。管理广播技术标准NEXTGEN TV的广播联盟也被称为ATSC 3.0。
珍珠电视的营销活动于2021年11月开始，在美国17个主要电视市场进行，覆盖2880万户家庭，当地电视台播放广告，宣称 "电视的未来已经到来"。
该活动使用了由 Hothouse 制作的引人入胜的广告，不仅吸引了观众的注意力，而且还吸引了许多人购买 NEXTGEN 电视或探索有关新标准和兼容智能电视的更多信息。
这项研究在7个市场对这项新的营销活动进行了测试，这些市场提供了直播、无线电视服务。
研究发现，在消费者中：
消费者意识提高：40% 的消费者了解 NEXTGEN 电视，而去年在有 NEXTGEN 电视的市场中这一比例为 25%；
准备购买：观看广告的人中，74%可能会从广告中的电视制造商那里购买 NEXTGEN 电视，高于 2021 年的 60%，其中 30% 的人继续购买 NEXTGEN 电视；
杜比增加了新体验：60% 的受访者在观看杜比广告后更有可能购买 NEXTGEN 电视，并由于杜比的音频技术，这些人认为NEXTGEN 电视比市场上的其他电视品牌更有价值、更具创新性和独特性，；
可升级脱颖而出：NEXTGEN 电视的最大差异化因素（70%）是它们的设计使之可随着新技术的进步而升级。
“这项努力不仅揭示了广播电台对 NEXTGEN TV 的价值和采用，还揭示了消费者对NEXTGEN TV日益增长的认识和兴趣是如何推动他们购买的——无论家庭中已经存在什么内容配置或流媒体平台。”明珠电视台总经理安妮·谢尔（Anne Schelle）说。“我们预计，随着更多电视制造商和零售业者参与此次品牌宣传活动，消费者的采用率将呈指数级增长。凭借如此令人信服的数据，广播公司现在拥有巨大的机会来利用 NEXTGEN TV 为他们的观众和业务带来价值。”
该活动包括一个全面的消费者友好型网站，该网站解释了新技术，包括一份目前已提供或预计将于今年晚些时候推出NextGen电视服务的城市名单，并提供了来自制造商LG电子、三星、索尼和今年晚些时候推出的海信的配备NEXTGEN电视的电视产品名册。这项活动的一个关键元素是 NEXTGEN TV 标志，该活动将延续到 2022 年。作为 CTA 合规计划的一部分，该标志已成为消费者在购买 NEXTGEN 电视时与其他智能电视区分的主要标识。
NEXTGEN TV 目前在近 50 个市场播出，预计到 2022 年底将覆盖 80% 以上的美国家庭。
“这些结果不仅表明 NEXTGEN TV 的采用率和兴趣正在稳步上升——也证明它正在迅速发展，”Magid公司媒体战略集团执行副总裁比尔·黑格（Bill Hague）说。“消费者越来越希望当地广播电台提供 NEXTGEN TV服务，他们希望电视具备 NEXTGEN 电视功能，并希望成为未来电视的一部分，这些事实突显了这一点。”
研究还表明，以下因素是 NEXTGEN TV 的显著差异化因素：
随着新服务的推出而升级；
频道间统一的音量水平；
增强的互联网内容能使观众能够充分享受新闻、体育和赛事内容；
通过只有在 NEXTGEN TV上才有的杜比 AC-4 技术提供影院级音频；
出色的 4K 高动态范围 (HDR) 视频。
“我们在杜比的使命是让观众沉浸在他们喜爱的故事中，同时为创意人员提供工具来做好他们的工作，”杜比实验室客厅副总裁马蒂亚斯·本杜尔（Mathias Bendul）说。“就NEXTGEN TV而言，我们有机会以一种新的方式将我们强大的声音技术展现在消费者面前，为广播业带来价值，并提升消费者在看电视时的体验。”
责任编辑：李楠
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