“2022全国网上年货节”于1月10日至2月7日举办。1月10日，厦门作为全国网上年货节的九大分会场，在海沧云创直播小镇鸣锣启动。活动由厦门市商务局牵头举办，以“E鹭购，迎新春”为主题，通过政府、企业、平台等多方互动，充分调动资源优势，突出对台特色，全力丰富市场供应，有效激发网上消费市场，满足群众的春节消费需求。
直播电商撬动年货商机
抖音直播达人锦鲤大王化身青年推介官开设专场直播，现场推介古龙、黄则和、银祥等厦门优质产品，让年货节充满“厦门味”;抖音美食达人安秋金、上青杰哥首次联动，现场烹饪特色闽南料理;更有西有农时乡村振兴直播间，分享最地道的助农年货……在布满“年味”的直播间，多名主播在镜头前推销着年货产品，通过直播电商消费的新引擎，助力年货经济。
本次全国网上年货节厦门分场活动共计29天，活动采用“1+N”形式，“1”即一场启动仪式，“N”是开展各类线上线下14场促消费活动。线上部分，不仅在厦门直播电商基地开展系列活动，如“E鹭云行，留厦过年”厦门直播节系列活动、“居家嗨购·网上过年”直播活动，还通过“淘宝人气主播严选厦门好物+台青播台货”的组合形式，推介厦台品牌产品。
举办“新青年·助振兴”中国青年年货节，主播精选厦门优质农特产品带货销售，助力乡村振兴;举办“云游厦门过新年”青春体验官活动，邀请在厦创业就业的台湾青年作为青春体验官，利用短视频等渠道提高各区景点知名度和美誉度。各平台也推出特色活动，美团优选举办“年货狂欢节新年优享节”系列活动，抖音举办抖音好物年货节，阿里本地生活举办“打卡厦门文艺新年”年货节、“新春集五福”活动。
发消费券刺激线下消费
春节期间，厦门市商务局组织丰富的“购有让利，吃有优惠”促消费活动，鼓励各商超、餐饮企业通过各类线上平台发放消费券，打造“万券齐发”的线上领券消费盛宴。
截至目前，厦门市已发放“购有让利”线上购物消费券超过800万张，总金额超过5亿元——“购有让利”联动厦门市商超，通过线上发券，以红包、补贴等形式发放优惠券，推出满减、秒杀、直降、买一送一等促销活动，政府补贴，企业优惠，实实在在让利消费者。此外，丰富多彩的“厦门好食惠”和“吃有优惠”活动也在进行中。
乘着年货消费热潮，各区也开展春节期间特色促销活动，集美区举办“到集美，go购够!”活动，海沧区举办“云ShoppingGo海沧”促消费补贴活动，翔安区举办“翔安缤纷购”活动，促进线下消费市场。
平台助推传统经济转型
厦门市台联牵头举办第二届海峡两岸青年网红主播大赛，以直播赛事促进两岸青年融合，厦门商业联合会将推出“i厦门品牌好物榜单评选”活动，选出年货节上人气最旺、销售量最多、最受消费者欢迎的年货商品，为广大市民带来全新体验，以电商直播平台助推传统经济转型。
如今，在发展电商方面，厦门拥有得天独厚的地缘优势和良好的产业带基础。厦门市正多措并举加快培育创建区域性国际消费中心城市，不断加快传统消费升级，培育新兴消费热点，优化提升消费环境。2021年1月至11月，厦门网络零售额1919.5亿元，位居全国12位，占福建省近四成，同比增长18.3%。厦门目前拥有厦门跨境电子商务产业园、厦门中达电商园、厦门(海沧)电子商务产业园等多家国家电子商务示范基地，以及美柚、安踏、元初等多家全国线上线下数字商务企业。
(记者 钟瑜)
