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舍得酒业“复兴”之路渐行渐稳 双品牌发力净利预增超112%

时间: 2022-01-21 08:36:10 来源: 长江商报

老酒消费释放潜力,沱牌创新定制模式,舍得酒业(600702.SH)“复兴”之路渐行渐稳。

1月18日,舍得酒业发布业绩预增公告称,预计2021年年度实现归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元,与上年同期相比增加6.5亿元到7.0亿元,同比增长112%到121%。

资料显示,舍得酒业主营白酒产品,主导产品“沱牌曲酒”是中国名酒和四川白酒酿造业的“六朵金花”之一。刚刚过去的2021年,舍得酒业可谓意气风发。不仅摘帽了,其股价还从最低60元/股左右最高涨至260元/股左右,最大涨幅高达330%。

长江商报记者注意到,自复星加入舍得酒业后,其便开始有业绩回暖趋势。2021年前三季度实现营收36亿元,同比增长104.54%;实现归母净利润9.7亿元,同比增长211.92%。

在公司战略方面,舍得酒业发布了老酒战略升级体系,舍得酒业董事长张树平此前表示,舍得酒业将以“酒业为主,文化赋能”,专注发展白酒主业,打造老酒品类第一品牌。公司将实施舍得、沱牌双品牌运营,重新恢复沱牌市场,并推进年轻化、国际化,保持公司的稳健发展。

双品牌协同发力,老酒战略效果初显

1月18日,舍得酒业发布业绩预增公告称,预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润为12.3亿元到12.8亿元,与上年同期相比增加6.5亿元到7.0亿元,同比增长112%到121%;扣非净利润预计为11.9亿元到12.4亿元,与上年同期相比增加6.4亿元到6.9亿元,同比增长116%到125%。

对于本期业绩增长的原因,舍得酒在公告中表示,由于上年同期受疫情影响,经营业绩基数较低,2021年,受疫情逐步得到控制,中高端白酒消费市场明显回暖,公司老酒战略逐步被市场接受等原因影响,预计公司营业收入较上年同期增长83%左右,经营业绩较上年同期大幅上升。

公开资料显示,舍得作为“中国名酒”企业和川酒“六朵金花”之一,是白酒行业第三家全国质量奖获得者和第三家上市公司,拥有“沱牌”、“舍得”两个白酒品牌。

2019年,舍得酒业提出老酒战略,并推出“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌口号。近几年舍得酒业持续深化老酒战略,以舍得藏品系列等完善全国老酒产品布局。据舍得酒业公布的数据显示,其拥有13.5万吨老酒储藏,占据了战略高地,成为老酒领域的领头者。

在老酒战略之外,2021年以来舍得酒业携“老酒、双品牌”之势迈入高速发展赛道,并提出坚定实施双品牌战略,将为高线光瓶酒领域植入更多可能。据舍得酒业方面表示,未来沱牌舍得将继续相辅相成,覆盖浓香品类全价格段,在市场上形成强大的品牌竞争力。

左手沱牌,右手舍得,长江商报记者注意到,推行“双品牌”战略,也让舍得酒业收获颇丰。在2021年举行的第十八届世界品牌大会上,舍得酒业旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿元,较2019年整体提升12.6%,位居白酒企业第3位,仅次于茅台、五粮液。

有业内人士表示,自舍得酒业提出老酒战略以来,在品牌传播、市场布局等方面取得不俗的成绩,随着老酒热不断升温,为双品牌战略的落地打下坚实基础。可以预见的是,舍得酒业品牌价值将得到进一步释放,有利于全国化布局,从而得到跨越式发展。

复星系入主后,业绩与股价齐飞

公开资料显示,舍得酒业的前身是沱牌股份,可追溯至地方国营企业四川省射洪沱牌曲酒厂,1990年被列为国家大型企业。1993年,改组设立四川沱牌实业股份有限公司,1996年在A股市场上市。

在经历了2015年被天洋控股接手后,2020年最后一天,复星系正式入主舍得酒业,这也为舍得酒业提供了再生增长动力。借助此利好,进入2021年后,舍得酒业的股价大幅飙升,一度超过五粮液,值得一提的是,舍得酒业股价从最低60元/股左右最高涨至260元/股左右,最大涨幅高达330%。

在舍得酒业股价“起飞”背后,是其业绩的一再超预期。2021年前三季度实现营收36亿元,同比增长104.54%;实现归母净利润9.7亿元,同比增长211.92%。结合业绩预告,长江商报记者推算出,2021年第四季度,舍得酒业或实现归母净利润2.6亿元-3.1亿元,同比增长-3.7%-14.81%。

业内人士认为,随着复星系专业管理人才的加入,舍得酒业的治理框架、决策体系的科学性将实现较大的提升,提升了舍得酒业内部团队的运作效率,并帮助舍得酒业成功对接了更多优质的市场资源,将进一步提高企业在市场的综合竞争力。

不过,需要注意的是,舍得酒业的业绩与净利润提升还不全部是销量的上升,也有一半的原因来自于其提价的策略,2021年国庆假期刚过,舍得酒业就对外宣布,自2021年10月15日起,水晶舍得、品味舍得终端供货价格上调20元/瓶;舍之道三类酒终端供货价格建议上调10元/瓶。这也是舍得去年第二次提价。

此外,临近春节,白酒市场将“涨价”推向了高潮。据记者不完全统计,截至目前,茅台、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业等超10家白酒企业纷纷宣布部分产品涨价。

对此,白酒行业分析师蔡学飞表示,头部酒企涨价是为与其品牌价值相匹配的一种营销策略。而区域名酒企业,涨价虽有品牌增值的因素,但亦有头部名酒涨价后留下的价格带空间下行业占位的需求。

(记者 张璐)

关键词: 舍得酒业 复兴之路 渐行渐稳 双品牌发力 净利预增

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