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红豆股份首推股权激励 发力线上盈利能力提升

时间: 2021-12-20 10:58:30 来源: 长江商报

红豆股份(600400.SH)推出上市来首次股权激励计划。

近日,红豆股份披露2021年限制性股票激励计划(草案),公司拟以每股2.07元向38名激励对象,包括董事、高级管理人员及对公司达成业绩增长目标和未来发展有重要影响的其他骨干人员,授予1220万股公司限制性股票。

公司层面业绩考核指标以2021年净利润为基础,2022年度、2023年度、2024年度的净利润增长率分别不低于50%、150%、260%。

市场认为,红豆股份推出股权激励计划,并设置高增长的解锁条件,显示出公司对未来发展的信心。公司表示,未来将按照高端化、在线化、智能化的发展思路,进一步优化公司整体资源配置。

长江商报记者注意到,2020年以来,红豆股份处于深度转型的阶段。一方面,从线下迅速转战线上,去年,小程序GMV从零突破至1亿元,门店数量优化调整至1176家,线上销售同比增长27.55%、占比持续提升至18.57%。另一方面,体现在产品之变。2020年以来,提出新定位,专注于打造舒适男装。去年该公司的运动装产品实现1.23亿营收规模。

与此同时,积极拥抱数字化新零售。12月8日,红豆股份与腾讯智慧零售达成战略合作,旗下红豆男装成为腾讯智慧零售四力商家增长平台首期战略合作伙伴。

截至12月17日收盘,红豆股份股价为3.74元,总市值85.7亿。

发力线上盈利能力逐步提升

自2007年提出“打造有渠道的品牌服装”来,红豆股份一直以线下渠道为重点,推进“红豆男装”的品牌零售业务。但在2020年,公司以“门店线上化”为突破口,加快全域营销深度转型,谨慎对待线下渠道拓展,全盘优化渠道布局。去年,小程序GMV从零突破至1亿元,门店数量优化调整至1176家,线上销售同比增长27.55%、占比持续提升至18.57%。

2018年11月,公司宣布,投入6000万元共同出资设立无锡红豆运动装有限公司,开拓运动服饰相关业务。2020年以来,红豆股份对品牌价值进行梳理,提出新定位,专注于打造舒适男装。其中,去年该公司的运动装产品实现1.23亿营收规模。

在销售渠道、产品这两大“变”的基础上,红豆股份库存周期大降40.42%,存货规模从去年年初2.09亿元下降至1.25亿元。该公司称,这得益于柔性供应链的推进。

红豆股份作为红豆集团纺织服装板块的领头羊,秉承卓越管理促效率变革的基因,跑出了品牌高端化转型升级的“加速度”。高端化持续发力,报告期内,Hodo男装毛利率同期增长3.18%至34.22%,线上销售毛利率同期增10.48%上升至38.56%。

据悉,近年来红豆股份重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。三季报数据显示,年初至报告期末,公司重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。新开直营店12家,加盟店24家;加盟店转直营店341家。截至报告期末,公司实体门店数量为1001家。

从业绩来看,2021年第一季度报告。作为2021财年首个季度,该公司实现营收5.80亿元,归属于母公司股东的净利润5068.16万元,扣除非经常性损益的净利润为4713.60万元。对比疫情前2019年一季度业绩,红豆股份2021年一季度的扣非净利同比增11.58%。这意味着,该公司的盈利情况已恢复到疫情前水平,近5年来一季度盈利能力总体保持良好发展趋势。

2021年前三季度,公司实现营业收入16.19亿元,其中第三季度实现营业收入5.87亿元,同比增长23.24%(其中7-9月主营服装业务实现营业收入4.85亿元,同比增长57.65%)。归母净利润7666.85万元,同比下降41.06%;扣非净利润7172.91万元,同比下降38.53%。

打造智慧零售领域男装新标杆

12月初,红豆股份与腾讯智慧零售签订战略合作协议,由红豆股份总经理王昌辉与腾讯智慧零售行业运营总监翟昆代表签约。这是继去年3月腾讯小程序合作以来,双方首次以战略合作方式携手,首次全方位展开微信生态的深度合作。

此次已经是双方的第二次“牵手”,2020年红豆股份就与腾讯智慧零售建立了连接,从产品到运营再到流量进行了合作,通过公众号、视频号、搜索、企业微信等多触点运营,红豆男装小程序年交易额实现了快速增长,上线当年小程序销售超过1个亿,并获评“腾讯智慧零售倍增计划卓越成长奖”。2021年上半年,红豆男装小程序GMV销售累计破亿元,超2020年全年,10月获腾讯系小程序“倍增行动服饰类行业标杆奖”。

腾讯智慧零售致力于在新消费时代促进零售商与用户的连接效率、助力商家高效构建私域、零售行业数字化升级。红豆男装充分利用腾讯在数据、技术、流量侧的能力和资源优势,结合自身在行业的探索与实践,与腾讯智慧零售达成深度开放合作,进而实现私域业态下的数字化升级。

红豆股份智慧零售部负责人表示:“红豆股份从2020年开始启动私域流量运营,3月与腾讯小程序合作,合作第一年就成长为破亿的商家,双方有着良好的合作沟通。而此次战略合作更全方位,更具推动性,红豆股份与腾讯智慧零售战略携手,旨在共同构建数字渠道为主的智慧零售模式。”

在腾讯智慧零售的助推下,红豆股份以红豆男装线下门店为运营阵地,成立智慧零售部门,多部门协同,支撑起线下千家门店的小程序运营和社群落地,以门店为根基,充分挖掘私域流量,并在试点门店进行视频号直播,辐射门店周边的顾客。

红豆股份积极拥抱数字化新零售。数据显示,红豆股份上半年的在线化销售实现营收2.11亿元,较去年同期增长58.9%,营收占比22.8%,销售线上化趋势日益稳固。2019年-2021年一季度,公司线上销售占比分别为10.94%、18.57%、22.23%,其持续提升的线上销售占比,与零售行业疫情以来快速崛起的在线新经济相契合。

与此同时,今年上半年,红豆股份改造升级了“联通5G智能全连接示范工厂――红豆西服智能工厂”,工厂单耗成本下降10%,提高生产效率20%,在制品减少30%,成为纺织制造业转型升级灯塔,其“建设基于5G技术的智能工厂的实践――实现服装柔性生产及质量管控的经验”成功入选中国质量协会发布的2021年全国质量标杆名单。

(记者 赵洁)

责任编辑:QL0009

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