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衍生产品种类超200个 《英雄联盟》的IP野心

时间: 2021-10-25 08:59:01 来源: 北京商报

手游版上线17天仍在多个应用平台霸榜,如今游戏大IP《英雄联盟》的衍生世界又将趁“火”扩新。10月23日,万达集团董事王思聪贡献了自己首个开箱Vlog,亲自为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊下场带货;而在11月7日,《英雄联盟》官方首部动画剧集则将全球上线。据北京商报记者不完全统计,《英雄联盟》目前已开发的官方衍生品涉及影视、游戏、电竞、英雄周边、虚拟偶像等数十个领域,累计产品种类超过200个。这一系列操作使得《英雄联盟》背后庞大的衍生帝国吸引了众多关注的目光。

北京商报

衍生产品种类超200个

能让王思聪亲自宣传带货的品牌,《英雄联盟》绝对算头一个。10月23日凌晨,王思聪在微博发布了一条开箱Vlog,为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊做推广,并附文道:“第一个开箱视频,献给我热爱的《英雄联盟》。”这样的“梦幻联动”瞬间抓住了人们的目光,截至北京商报记者发稿,该微博相关话题阅读量已达到1.1亿次,并引发3.6万次讨论,更有不少粉丝留言想要购买同款。

随着王思聪开箱Vlog的扩散,视频中提到的这部名为《英雄联盟:双城之战》的动画剧集也引发外界的好奇。据悉,该动画剧集是《英雄联盟》官方在影视领域的首次尝试,由拳头公司出品,一共9集,耗时近六年打造完成,计划于11月7日正式在全球上线,届时玩家将跟随主角金克丝和蔚一同探索英雄联盟城邦故事。与此同时,该剧还与日本知名玩具厂商Bearbrick合作,设计了一款以金克丝为原型的联名积木熊,将在动画播出当天同步限量发售。

值得注意的是,《英雄联盟》背后的衍生帝国早已不只是动画剧集这一点。据北京商报记者不完全统计,自2011年推出电竞比赛以来,《英雄联盟》的IP衍生链已涉及电竞、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说等数十个领域,累计产品种类则超过200个。

在财经评论员张雪峰看来,《英雄联盟》当前的衍生链条是较为合理的,“很多游戏玩家对于游戏角色会有一种收藏爱好,有需求就会有市场,因此针对玩家开发出其他的衍生消费需求,既能为公司带来更多的盈利,也可以进一步扩大游戏公司的影响力,提升游戏的知名度,从而实现多方共赢”。

针对相关的衍生开发情况以及后续计划,北京商报记者联系《英雄联盟》方面,但截至发稿未得到对方回应。

开发、授权、联名三管齐下

一个如此庞大的IP衍生帝国背后自然离不开相应的开发团队,《英雄联盟》衍生产品的幕后成员究竟来自何方?

北京商报记者注意到,在这一系列衍生产品中,有不少为拳头公司亲历亲为。公开资料显示,拳头先后成立了电竞、音乐、游戏发行等多个部门,从事专门的衍生品开发及运营工作。以音乐为例,早在2013年,拳头便组建了自己的音乐团队Riot Records,为游戏及虚拟乐队“五杀摇滚乐队”“K/DA女团”等创作唱片。据尼尔森音乐数据,2018年,该团队为K/DA女团打造的单曲《Pop Stars》上线首周便卖出9000份,位列《公告牌》流行数字音乐销量榜TOP 10及Apple Music韩国流行音乐榜TOP 1,成为了当年度最热门的歌曲之一。

除了拳头公司自主开发以外,《英雄联盟》也采用官方授权的方式,与其他团队合作完成衍生产品的设计与上线。比如官方授权的电竞小说《英雄联盟:我的时代》便由阅文集团白金作家骷髅精灵所著,曾多次获得男频书友月推荐榜第一;此外,腾讯于今年8月发行的策略手游《金铲铲之战》是《英雄联盟》云顶之弈模式正版授权,据伽马数据,该手游位列2021年7-9月iOS下载测算榜TOP 3,首月流水预计在6亿元以上。

值得注意的是,近年来《英雄联盟》的衍生品也在不断与品牌联名。据《英雄联盟》官方商城显示,目前包括中信出版社、路易威登、APEX-TOYS等数十家品牌均已与《英雄联盟》合作开发衍生产品。虽然以上衍生产品的总体销售情况未曾公开,但北京商报记者根据官方商城的销售数据计算,仅近两年推出的品牌联名款周边,在中国区的总销售额便至少达到2169万元以上。

跨界集结优势资源 掘金市场

不可否认的是,虽然《英雄联盟》至今已发展十余年,但依然是全球最热门的MOBA游戏。且在全球10周年庆时,拳头公司还曾公布,《英雄联盟》在全世界范围每天有超过800万玩家同时在线;其推出的各类电竞赛事,仍是世界上关注度最高的赛事之一。有相关统计数据显示,仅靠《英雄联盟》一款游戏,拳头公司的累计收入就已超200亿美元。

借助游戏的热度,《英雄联盟》的衍生品也不缺少关注度。然而,实际开发过程中却也并非一帆风顺。

以《英雄联盟》World系列电竞赛事为例,由于经验不足,S2赛季总决赛中曾出现对战中途现场网络突然断开的情况,最终只能中止比赛,遣返观众。此外,其自研设计的多款英雄手办,也曾因为外观等问题被不少玩家吐槽,销量不佳。“不论是质量、外观还是整体水平上,官方推出的手办和真正做手办的二次元厂商比起来还有一定差距,不过最近几年与多个手办厂商制作的联名手办效果相对较好。”《英雄联盟》十年玩家周先生如是说。

张雪峰认为,由于热门游戏本身就积累了众多忠实玩家,对于一家公司来说,这些玩家就是最重要的价值。而术业有专攻,不同品牌和公司擅长的领域有所区别,游戏公司擅长开发游戏,却未必精通手办制作和服饰设计。因此跨界合作既可以充分发挥不同公司的优势,也能产生1+1>2的效应,增加各自品牌的关注度。

(记者 郑蕊 实习记者 周阳洋)

责任编辑:QL0009

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