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S10全球总决赛落下帷幕 《英雄联盟》站稳电竞“C位”

10月31日晚间,《英雄联盟》S10全球总决赛落下帷幕。虽然LPL憾失三连冠,让人唏嘘不已,但这并不影响《英雄联盟》牢牢占据舆论场的“C位”。自上线以来,《英雄联盟》已经走过了11年,其热度始终居高不下,新推出的手游也正吸引大量玩家。在这背后,除了游戏本身的设计持续受到玩家青睐外,《英雄联盟》的商业化布局也吸引了不小的流量。

多场观看人数超百万

10月31日晚间,随着正面对垒的DWG战队和SN战队进入最后一战,《英雄联盟》S10全球总决赛在各方的翘首以盼下正式开赛。经过多个小时的比拼,最终,DWG战队以3∶1坐上了冠军的宝座。

S10自开赛以来,便一直是游戏圈的焦点。公开数据显示,早在今年9月S10开始入围赛时,单场比赛的观看人数便已多次突破100万人。S10公布总决赛线下观赛会以摇号的方式发票后,6000张左右的门票也在短时间内便吸引超320万名玩家参与活动。

随着此次全球总冠军的出炉,无疑将S10的热度推向一个新的高峰。截至北京商报记者发稿时,微博话题“英雄联盟S10”的阅读量已达到85.2亿,同时话题“DWG夺冠”也实现了4.3亿的阅读量,可见该游戏在玩家内的吸引力。

尽管S10已落下帷幕,但《英雄联盟》的热度并未落幕,玩家除了重看比赛视频外,还上手了《英雄联盟》新推出的手游。该款手游尚未在国内公测,只是于10月27日(太平洋时间)起在印尼、马来西亚、新加坡、日本、菲律宾、韩国、泰国7个国家进行不限号公测,但国内玩家纷纷“排队出海”,挤爆了海外平台。

商业化多点并行

自2009年上线至今,《英雄联盟》已有11年的时间,但热度依旧。对此,游戏玩家周浩宁告诉北京商报记者,首先是因为《英雄联盟》的玩法设置门槛较低,玩家比较容易上手,所以会吸引大家去尝试。而体验后会发现,该游戏设计了较多的游戏技巧,同时相对其他游戏更好地维持了公平性,更看重玩家本身的技术,这也让更多玩家投入其中。

除了玩法设置,此后《英雄联盟》在商业化方面的多点布局,也进一步巩固了自己的高热度。

“电竞赛事商业化是行业的发展趋势,且正向着与合作品牌多元化、深度化的方向前进,这证明了电竞的商业价值,并借助合作品牌的资源优势,一方面推动游戏本身的流量和热度,另一方面也令电竞赛事进入大众的生活中,提升接受度。而对于合作品牌而言,赞助电竞赛事也能借助游戏的影响力和关注度为自身进行营销宣传。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

以《英雄联盟》的电竞赛事为例,从2016年与雪碧合作,使后者成为该赛季的首席赞助商并进行一系列品牌合作,到此后与直播平台等达成版权合作,进行转播权的授权与销售。

到了今年S10,《英雄联盟》的电竞赛事实现更多商业化玩法,比如与更多品牌进行了地图广告的合作,包括万事达卡、梅赛德斯-奔驰、电竞椅品牌Secret Lab等全球合作伙伴品牌,均出现在游戏地图中不同队伍的基地旁、边路位置等。而在S10的赛事宣传MV中,奔驰、OPPO、外星人等品牌也出现在视频场景中。

除了在电竞赛事上的商业化外,《英雄联盟》还推出了旗下首个虚拟偶像团体K/DA。K/DA不仅推出MV《MORE》等作品,还登上时尚杂志的封面、参加时装周等。当然,K/DA也保持着与游戏的联动,如《英雄联盟》新英雄Seraphine的首次亮相,便是在K/DA的MV中,同时游戏内还会推出K/DA皮肤,玩家还可以通过游戏内的活动为K/DA应援,并获得任务奖励。

对此,游戏行业分析师赵勇认为,同属于线上产物的虚拟偶像与游戏本身便存在着联系,便于进行线上的联动,且不同的组合方式在增加产品形式的同时,也提供更多玩法,推动整个大IP背后的开发价值。

IP改编的竞争力

“IP改编已经成为游戏的其中一项核心竞争力。”李杰表示,影视、动漫等娱乐产品的大量出现,会带来用户分流,但若是能掌握IP改编,反而能给游戏带来发展机会,并提高市场推广的效果,高效获取用户。

伽马数据曾在今年初基于“移动游戏IP价值评估模型”,对《英雄联盟》IP进行分析,并称该IP的潜在价值或超过500亿元。同时,基于该游戏于2019年MAU突破1亿、相关赛事总观看时长位列全球第一、微博超话阅读量约是除《英雄联盟》外其他热度TOP 3游戏的总和等数据,伽马数据认为,《英雄联盟》IP具有较为强劲的竞争优势。

针对此后将对旗下产品实施哪些发展规划,北京商报记者联系《英雄联盟》方面,截至发稿,暂未得到回应。然而,从公开信息中可以发现,《英雄联盟》的更多发展计划已经走在路上。

在此前的全球十周年庆典上,《英雄联盟》宣布了将相继推出横版格斗、卡牌、FPS等IP衍生产品。今年8月,耀客传媒还宣布将与腾竞体育联手,以《英雄联盟》职业联赛为创作背景,拍摄以“英雄联盟”为主题的电视剧。

至于最吸睛的电竞赛事,《英雄联盟》2020年全球总决赛中国负责人Wensen曾在接受媒体采访时表示,S11的筹备工作已经开始了,一般情况下S赛的筹备周期至少需要一年时间。

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