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7天6次跨界联动 手游《和平精英》出圈借势吸睛

《和平精英》不甘心于只在游戏内赚足眼球,近段时间以来,其跨界联动的动作越来越频繁,不仅靠电音嘉年华“出圈”,还与特斯拉联动,并与汤圆酱共同推出表情包,与哈根达斯联手联名产品等。据北京商报记者不完全统计,近一周内,类似的联动活动已达到6次。而《和平精英》与其他领域的不断联动,并非只是借此增加流量,其瞄向的则是覆盖玩家日常生活的更多方面。

在跨界联动的吸睛效应之下,《和平精英》也开始频频“尝鲜”。两天前的电音嘉年华就让《和平精英》在年轻的游戏用户和电音乐迷间颇受好评。

这场电音嘉年华由《和平精英》与电音品牌丛林电音共同举办,作为其年度活动“7·17空投节”的高潮。从效果来看,这场跨界联动不仅让《和平精英》吸引到了游戏玩家的注意,也受到了电音爱好者的关注。跨界音乐融合只是《和平精英》近期的联动之一,除此之外,《和平精英》近期与汽车、餐饮等其他行业的联动也颇值得玩味。

据《和平精英》官方微博显示,目前该游戏与汽车品牌特斯拉的跨界已经正式开启,包含Model 3与Model X两款车型、三种颜色的载具皮肤已经在游戏内上线,且游戏地图中也会出现特斯拉的充电站。

除此之外,《和平精英》还与哈根达斯推出联名丹麦筒冰淇淋和联名冰激凌蛋糕两款合作产品,同时,哈根达斯的上海世博轴店、杭州城西银泰店、南京寰宇城店、深圳万象天地店全面升级为和平精英主题门店。

“跨界联动借的是不同品牌的势,以求获得更好的营销效果。”在游戏行业分析师赵勇看来,《和平精英》距离正式公测也已有一年的时间,而此前其通过《绝地求生》也早已在玩家运营了多年,此时若想继续在游戏玩家中获得新用户,已不是一件容易的事情,因此通过与其他行业跨界,则能在游戏玩家之外的人群中获得更大的曝光度,有可能会带来新玩家。此外对于老玩家,此时也需要不断提供更多新内容来保持对老玩家的吸引力,而因《和平精英》本身的游戏模式已相对固定,难以进行较大的调整,因此便需要在道具、皮肤、产品、特色活动等方面进行创新。

受疫情影响,手机游戏市场出现了明显增长。据工信部官网消息,截止到2020年5月末,游戏类App数量继续领先,达89.9万款,比4月末增加1.5万款,占全部App比重为24.9%。游戏类应用数量保持领先。

同时,收入也水涨船高。据Sensor Tower商店情报的数据显示,今年1-7月,《和平精英》与《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的总收入达到30亿美元,且因疫情期间人们居家时间增多,使得单月收入的峰值达到2.7亿美元。

不过,近几个月来,随着各行业有序复工复产,人们逐渐恢复到正常的工作状态,《和平精英》与《PUBG Mobile》的月收入已逐渐降至此前的水平。

赵勇表示,在手游市场中,尽管《和平精英》目前仍是较受玩家欢迎的产品之一,在榜单中也位居前列,但此时也需要去通过营销与商业运作持续维持市场热度,若待玩家对游戏的热度彻底熄灭,那时再行动便为时已晚。

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