《八月综艺市场分析报告》

回看8月综艺上新情况，无论是节目数量、品类，还是体量、质感，都呈现出直线上扬之势，也让整个暑期档始终保持着高热度、强流量、热话题。

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更重要的是，不少节目整体招商表现不俗，客观上反映综艺市场正在稳定持续回暖中。

与此同时，传媒内参详细梳理了8月上新的65档节目，从中总结出重要的发展规律，主要概括为四大要点：第一，户外正青春和剧综新联动，成暑期档节目创作新支点；第二，稳稳的综N代，在内容和商业上实现双丰收；第三，国民音综创新不断，大众美食常做常新；第四，文旅题材与人文底蕴，成主流节目创作“双子星”。

户外正青春和剧综新联动，成暑期档节目创作新支点

纵观8月暑期档下半场，节目上新速度稳定提升，且数量有序增长。与此同时，在梳理这些上新节目后，可明显察觉到：当下内容人已然发现和找到了更为垂直具象的创新关键词：一个是户外正青春，另一个则是剧综新联动。

一方面，内容人逐渐摸索和调试到当下年轻人喜爱的垂直方向和综艺表达。那就是以青春为底色，再辅之融入自然、探险、游戏等户外类的复合主题，从而让整个节目呈现出青春活力之感，特别是还满足了当下年轻人对旅行、治愈、社交等多种目标诉求。

尤其是户外游戏互动类节目，几乎成为8月综艺上新的主阵地，诸如全新户外游戏治愈真人秀《童话》、户外游戏真人秀《大湾区玩家》、体育实况纪实节目《青春飞一般》、户外创新真人秀《活力满分的夏天》、户外互动类真人秀《噗通扑通的夏天》等。

这其实也不难理解，此类节目对当下年轻人有着独特的吸引力，身处大自然美景之中，明星嘉宾们展示出普通人的另一面，与好友组队试玩各种治愈小游戏，不仅让整个节目呈现出更自由快乐的氛围感，还潜移默化地激发出嘉宾们更多出人意料的精彩反映和表现，当然客观上也保证了节目产生更多真实有趣的效果与反转。

除此之外，还有熟人局的旅行真人秀，明星友人之间的真实相伴、自在随行，让整个旅行过程中充满了疗愈力，不仅展示出真朋友之间的默契与纯真，还给大众及时提供了各种有趣新鲜的旅游攻略。诸如户外旅行纪实综艺《向山海出发》、全明星户外真人秀《现在就出发》、快男团综《浔风赤子心》等。

另一方面，对于行业生态建构来说，积极尝试剧综联动的新模式，努力释放内容IP的最大价值和影响力。诸如情景喜剧IP孵化综艺《开播！情景喜剧》第二季，此次升级为实景拍摄，六大剧目轮番竞演，最终胜出的一个剧目，将被拍成完整作品并在东方卫视播出。

此外，还有通过热门剧集衍生二创的综艺节目，包括《100万个约定》《团建吧！七斋》《大宋探案局》等，不仅满足了观众对于热门剧集的售后服务，还实现了剧综IP真正的联手创作，让同IP的剧集和综艺可以相互引流、彼此助力。

稳稳的综N代，在内容和商业上实现双丰收

梳理8月综艺上新情况，从总台到卫视，再到视频网站，综N代依旧是稳健型内容作品，贯穿整个暑期档，占据着重要的核心位置。

从体量上来说，依旧是平台重量级、长线型节目，同时涵盖了舞台竞演、乐队表演、家庭婚恋、生活服务、体育竞技、创意美食等众多丰富的创作主题。具体如《梦想改造家》第十季、《中餐厅》第七季、《心动的信号》第六季、《这！就是灌篮》第五季、《你好生活》第四季、《听说很好吃》第三季、《乐队的夏天》第三季、《披荆斩棘》第三季等。

在内容迭代上，保留节目精髓和调性之外，综N代积极进行差别化与定制化的再创新，特别是在嘉宾、环节、规则等方面，不断地进行创新落地与能量加持，从整体上保证给观众营造出一种微妙的质感，既似曾相识又新颖突出。

诸如《你好生活4》，本季以“办村晚”为创新主线，撒贝宁、小尼与嘉宾们前往各地乡镇寻找“村晚”创作灵感，发掘隐藏在乡野间的优秀作品及艺术人才，同时让嘉宾与村民一起合作、登上“村晚”舞台，从而展现出乡村文明新风尚和新气象。

在招商层面来看，整体表现也颇为亮眼。其中《心动的信号6》，由奥利奥独家冠名，同时得到了多芬、康师傅、炫迈、斯维诗、海信等多家品牌的支持。《披荆斩棘3》，则继续由金典独家冠名，此外还获得了三星、兰芳园、合生元、德芙、喜临门、最酒、利郎等一系列品牌的加持。《乐队的夏天3》，由京东独家冠名，此外还有安慕希、度小满、三星等品牌赞助。

所以说，综N代的重要性自然是不言而喻，不仅具有品牌效应、商业认可、受众基数，同时也是行业向好的旗帜标识。

国民音综创新不断，大众美食常做常新

音乐和美食，作为受众最广泛的国民级综艺主题，在竞争激烈的暑期档，自然是不可或缺的。无论是数量体量，还是话题讨论，堪称一骑绝尘。同时，也成为今年暑期档最为热门的双生花综艺代表。

不可否认，音综一直都是国民级节目待遇，且受众影响力最大、作品出圈也最快，无论是综N代，还是综一代，持续为市场提供着话题热度和作品歌手。

以8月上新的音综来说，可谓是形式各异、题材垂直，对当下音综生态进行了多样化的养成与搭建。代表节目既有大型音乐晚会，诸如总台大型音乐节目《飞“乐”山海夏日歌会》《央young之夏》草原之夜歌会、《汽车之家818》等。

同时，也有平台重点输出的超级音综项目，如东方卫视全产业链音乐剧文化推广节目《爱乐之都·青春季》，爱奇艺音乐综艺节目《乐队的夏天3》，芒果TV全景音乐竞演综艺《披荆斩棘3》，腾讯视频新舞台试炼场综艺《舞台2023》，优酷全年不断档周更打歌节目《朝阳打歌中心》第二番等。

以上这些重量级音综项目，不仅涵盖了诸多主题，音乐剧演出、乐队表演、舞台竞演、潮流打歌、经典怀旧等等，同时还为整个8月综艺市场形成了较强的音乐氛围感和创造力。

与此同时，纵观今年暑期档，特别是8月密集上线了一大批美食主题节目，且形式多元、主题精细，涵盖了乡村振兴、经营体验、好友相聚、专业竞技、美食推理、街头探访、串串美食等等。同时，也让整个当下综艺市场充满了更多生活味道和烟火气息。

从整体上说，8月上线的这批美食节目，可以划分为两大类：一方面，侧重以探寻为主线任务，嘉宾们品尝美食是节目重要看点。其中包括了沉浸式美食轻推理真人秀《中国有滋味》、串串探寻趣味美食真人秀《一起撸串吧》、户外美食趣味真人秀《吃货达人打卡吧》、澳门美食人文街头探访综艺《澳门奇妙游·街头篇》等。

另一方面，巧妙融入美食制作的过程，让制作美食成为节目的一大创新亮点。诸如乡村振兴主题美食综艺《追着时间的厨房》、青春合伙人经营体验节目《中餐厅7》、创意美食真人秀《听说很好吃》第三季、专业型主厨竞技真人秀《主厨的荣耀：中餐季》等。

文旅题材与人文底蕴，成主流节目创作“双子星”

8月22日，国家广播电视总局公布2023年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目名单，19档综艺入选。与此同时，释放出当下节目创新的信号：其一，现实主义题材正成为当下创新创优的主流节目品类；其二，人文类主题依旧是入选当下优秀精品节目创作的重要主力军。

尤其是在梳理8月上新综艺后，整体呈现两大鲜明变化点：一方面，关注现实生活题材的节目愈发增多，特别是基于着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置的社会背景之下，一批聚焦文旅主题的现实题材节目，已然成为当下主流节目的创新切口。

诸如文旅探访节目《山水间的家》第二季、大型融媒体栏目《“小美好”中国行》、体验式自驾游节目《最美自驾路》第二季、大型文旅探访体验节目《我的桃花源》第三季、文旅美食探访综艺节目《詹姆士的厨房·旅行季》、星素沉浸式旅游经营类真人秀《悠然的客栈》、沉浸式体验类节目《首席体验官》第二季、户外旅行体验类慢综艺《元气满满的生活》、乡村振兴主题节目《乡村一定行》、文旅类创新节目《棣一次四川旅行日记》等。

另一方面，人文类主题节目仍为主流创作方向，且整体表现亮眼，从数量到题材，从体量到形式，以及从总台到卫视，再到视频网站，此类节目创新，可谓是惊艳亮相、多点开花，同时也让整个综艺市场自带更浓厚的人文底蕴和文化气质。

代表节目包括大型饮食文化探索节目《一馔千年》、名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》、文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城——中华文明探源季》、中国前沿科学思想秀《未来中国》第二季、中华礼乐创新传习节目《中国礼 中国乐》第二季、戏曲文化节目《戏腔戏调》，以及系列文化主题晚会《戏韵湖州鹊桥会》《如七而遇 漫歌今夕》《2023七夕奇妙游》等。

目前，已正式开启9月，整个综艺市场节目上新节奏仍然按部就班、平稳前行，其中《再见爱人3》《我们恋爱吧5》《火星情报局6》《王牌对王牌8》等重量级节目也将陆续播出，同时也为第四季度综艺的起航赋能不少。

如果评估8月综艺的整体表现，可以说是项目充足、节奏紧密、类型丰富，让综艺市场延续了整个暑期档的热闹与繁华。关键是，当下节目招商也在稳步恢复中，让整个行业也看到了更多的希望和目标。

责任编辑：李楠

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