逛展:服贸会上的VR/AR/XR们

9月2-6日，2023年中国国际服务贸易交易会在北京举行，本届服贸会以“开放引领发展，合作共赢未来”为主题，分首钢园和国家会议中心两个展区，流媒体君重点关注首钢园展区。

2022年服贸会时我们曾对首度设立的元宇宙主题展馆（10号馆）进行专文报道（关联阅读：《逛展:服贸会首次设立的元宇宙主题展馆啥样（多图）》），2023年服贸会，同样在9月初，同样是首钢园，甚至同样是10号馆，此次的元宇宙有何不同？2022是元宇宙大潮兴起之年，如今退潮之下，其离普通用户是近了还是远了？

(相关资料图)

元宇宙专馆：熟悉的配方不大熟悉的味道？

首钢园10号馆外墙的“元宇宙”很熟悉——因为用了去年的设计，但却大幅缩水了，去年是整面墙都是元宇宙，今年把中间位置让位给中国移动、中国电信、中国联通、中国铁塔。

2022年服贸会

10号馆里边依然全部是元宇宙的地盘，分成创新发布馆、3D数字艺术馆、元宇宙游戏馆、元宇宙安全教育四大主题，但是同去年有诸多风格不同的展位不一样，今年游戏区占据了绝对的主流位置。比如，深灵其境元宇宙运动乐园便有游乐场、猫咪大作战、趣味涂鸦、舞动星辰、城堡冒险、运动会等20多款游戏；而淳中科技的XR科技体验馆则是连续的几个空间。新鲜感过后，注册、排队等其实比较消耗用户热情。笔者体验了一个射击项目，不需要借助眼镜，但临场感比较弱。

除了大大的游戏区，10号馆另外两个重要项目区3D数字艺术馆和安全教育区，以安全教育为例，涵盖的项目蛮多的，如模拟驾驶、翻滚驾驶、地震体验、虚拟灭火、心肺复苏、AED训练、暴风雨体验、乐高城市交通等等。不过这个区域需要付费，单项19.9一项，99通票。虽然主办方表示这个费用是支付到腾讯公益，但就流媒体君观察，现场很多人因此放弃了体验。

不管是免费排队的还是付费的，能体验到的仍然是参观者中的极少数，而展会中作为展示，本身是不是也已经说明这些项目都不算普及。比如很多商场都有的VR蛋，便不会成为展会中的主角。

另外，2023年服贸会还单设了“一高炉元宇宙乐园”，门票需要单独预约，颇为火爆。针对门票预约游客，安排每小时固定场次的大空间VR竞技项目展示；同时，划分单独体验，供特定嘉宾团现场体验大空间VR竞技项目。因此，普通用户无法亲身体验。加之需要爬上爬下，在小红书上遭到吐槽。

整体感觉就是，元宇宙的主题馆声势很大，但对用户而言只能浅尝辄止，甚至是望梅止渴。

墙里开花墙外香？

相对于游戏或者模拟驾驶、地震/风雨等模拟体验或者现在特别流行的数字人，笔者更加喜欢元宇宙给生活带来的一些具体改善。例如，我们在《逛展：移动电信联通铁塔服贸会印象》《服贸会2023：广电运营商侧重展了啥？》两篇中曾经提到的VR看房、VR健身、AR字幕眼镜等等。

比如说VR看房，不管买房租房，其实前期的看房过程是最崩溃的，尤其是在北京这样的超大城市，就更加消耗时间和体力，而VR实景看房可以给对比选房提供很好的依据；再比如联通的AR眼镜，可以给听障人群实时将声音转成字幕，极大的方便他们的生活。当然，后续也可以是将不同语言翻译成中文字幕；另外还有VR导览，不管是敦煌、故宫还是泰山顶上，足不出户+身临其境，是很好的文化表达方式。这些，可能都比虚拟世界的元宇宙世界贴近更广泛的用户需求。

在服贸会，有不少以VR辅助展示和体验的，例如文旅展区，延庆展台前有一个红色雪车模型，参观者戴上VR眼镜就如同置身于虚拟的“雪游龙”赛道，通州副中心展区亦可坐上仿古游船、戴上VR眼镜，穿越到通州大运河上360度欣赏两岸风光。

而VR与运动健身、教学等结合，是笔者很认同的一个方向，在此次服贸会上也有不少展示。比如《服贸会2023：广电运营商侧重展了啥？》中提到的北京市广播电视局主办的“北京新视听”展展区的Keep，便将动感单车、划船机、体感游戏主机等搬到现场，尤其是动感单车，还专门打造了一个270度封闭的空间，沉浸感更足。另外，在6-7号馆的体育展区，还进行了多场数智体育公开赛——多位选手的自行车公路赛进行的如火如荼，前方大屏幕上是变换的场景，场地里是拼命等车的选手。

前文提到的红色VR雪车，其实也出现在今年的BIRTV，BIRTV2023的一个展区集中展示了VR的各种游戏和运动。比如，任意门——实现《头号玩家》的任意门访问，配备世界领先的全向跑步机，还原运动、视觉、听觉、嗅觉触觉5感沉漫的体验；VR赛艇、VR雪车——雪车“冰上F1”冬季奥运会运动项目，VR雪车号称5G云VR标杆应用场景；另外还有虚拟试衣镜——自动扫描人体数据生成真人虚拟形象，随意搭配时尚发型，个性化头像实时反应面部表情和动作。

拍摄自BIRTV2023

XR演播室，BIRTV很多服贸会没有？

相隔大约10天的展会，BIRTV2023上有很多XR演播室，而且几乎都有虚拟场景演示而非绿幕，而2022年服贸会上还有XR演播室，2023年则没有，可能因为这是个偏视听行业应用的方向。而且同样是广电的展会，8月的BIRTV和4月的CCBN相比也是明显多了很多XR演播室，而且虚拟场景也是更加华美壮阔。（关联阅读：《CCBN2023|逛展-XR和元宇宙有了实感》）

作为虚拟制作的核心技术，XR（Extended Reality）包含了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）以及混合现实（MR）等多种概念，并将它们共同应用于不同的场景或行业，将虚拟世界和现实世界以多种组合方式进行融汇，从而为创作实现更多可能。

BIRTV2023上展示的虚拟场景，有古典的，有玄幻的，也有城市以及自然景观。而除了这样的场景展示，更关键的是还有虚拟制作的全流程演示。例如，BIRTV2023展会2号馆的虚拟制作全流程展示区重点展示了绿幕机械臂配合实时抠像拍摄、XR 机械臂配合虚拟制作、VP 虚拟制片全流程拍摄、Movi AI 无穿戴动补系统、虚拟拍摄相关技术设备等五个方面的内容。

2023服贸会，可以说元宇宙离我们更近了一步，因为我们在更多的展台，看到了更多形式的应用落地；也可以说元宇宙离我们更远了一步，因为一来去年服贸会那种直冲眼球的状态少了，比如直接用“元宇宙”几个字的明显减少，尤其中医元宇宙、教育元宇宙这种跟概念的没了，二来用户能感知到的形式上似乎没比去年增加什么，去年看着新鲜，今年难免有点失落。

元宇宙退烧了，但技术的演进和落地会继续，元宇宙也不止是AR/VR/MR/XR，也许先改变与我们生活相关度更高的一些局部，比如健身，比如VR看房，比如影视综艺拍摄，然后再一步一步走进用户心中。

责任编辑：李楠

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