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无论是发展质量、规模还是商业模式创新，中国音乐市场都正在成长为全球瞩目和重点观望的热门市场标的之一。从TME最新一季的财报数据与业务布局趋势中也能看出，目前中国音乐产业已经发展到了一个全新的围绕品质和价值的高质量增长阶段。
结合技术浪潮的推动，如何创造和推广更多高品质音乐内容、带动乐坛优质歌手成长扩圈和创造更多商业与社会价值，正在成为平台和行业共赢的重点议题与核心诉求，以TME为首的核心参与者正在持续完善推动这一发展进程的业务布局，挖掘音乐消费市场的潜在增长空间。
(资料图片仅供参考)
近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布了第二季度财报，总收入72.9亿元，同比增5.5%；在线音乐服务收入42.5亿元，业务占比已达58.3%，同比增长47.6%；在线音乐订阅收入28.9亿元，同比和环比均实现增长；月ARPPU值（每付费用户平均收入）增长到9.7元，与上年同期的8.5元相比增长14.1%，其中，在线音乐付费用户数在6月首次突破了1亿人。
整体来看，TME本季度业绩稳健，本次财报最亮点的两个数据无疑是TME的在线音乐服务收入首次超过社交娱乐服务，以及在线音乐付费用户数在今年6月首次突破1亿人，达成了公司的发展里程碑。这不仅是企业有效经营推动高质量增长的阶段结果，有越来越多用户愿意为好音乐付费，也意味着中国数字音乐行业发展进入了一个全新的发展节点。
2022年底，全球在线音乐订阅用户数已近6亿人，从订阅用户规模和渗透率对比来看，中国音乐消费市场带来的利好预期，还有巨大的增长潜能。在2023年中国演出市场大爆发、AIGC带来音乐科技飞跃式进步的背景下，TME这份财报透露了数字音乐产业发展的哪些关键利好？
01 高质量增长新引擎：
为什么越来越多中国音乐用户愿意为音乐付费？
全球视角下，音乐行业正在迎来新一轮营收增长。Spotify最新财报显示，其活跃用户和付费订阅实现了双增长；苹果的财报显示，苹果服务订阅数超过10亿，AppleMusic服务收入创下了历史新高。而环球音乐、华纳音乐及SM娱乐等内容公司在第二季度营收增长主要获益于流媒体平台的价格上涨所带来的订阅收入增长。
其中，流媒体订阅核心带动着全球录制音乐市场呈现U型复苏。数据显示，订阅收入的比重已从2015年的19%增长至2022年的67%。瑞银预计中国流媒体音乐的订阅收入将持续增长，2018-2023年，这一细分市场会增长28%至157亿元规模。Statista预测，中国数字音乐市场收入将从2022年的19亿美元增长之2027年的27亿美元，复合增长率会达7.3%，正在成为全球瞩目和重点观望的热门市场标的之一。
TME本季度的财报也体现出了中国在线音乐相较于全球市场存在的两个差异化优势。
第一，在线音乐付费增长强劲。TME第二季度在线音乐服务营收42.5亿元，月ARPPU值增长到9.7元，付费用户数突破1亿，MAU（月度活跃用户人数）为5.94亿人，ARPPU和付费率创下历史新高。
为什么现在越来越多中国用户愿意为好音乐付费？
从外部环境来看，Z世代成为音乐消费的主力军，也正在成为互联网内容的创作者，今年AIGC的爆发，也带动了音乐行业的变革。而平台本身也在技术加持下，不断提升音质音效的创新力度，如QQ音乐、酷狗音乐和全民K歌本季内均在声音科技方向上实现了突破性的升级。
与此同时，在内容端，今年TME明显加大了对品质曲库和歌曲的重视力度。8月，“新势力计划”全新升级，新势力音乐人已由1000人扩大至3000人，更多优秀音乐人将享受“新势力计划”的专属流量扶持，挖掘歌手和歌曲的长期价值。TME刚推出的“腾讯音乐榜认证“和“实体专辑榜”，就是为了实时反映唱片和歌手的实绩。
从顺应创作者经济的角度来看，平台开发了诸多科技辅助工具，如一站式制作与宣推平台启明星助手再度升级，通过整合AIGC工具，提升行业协作和撮合交易效率。截至2023年第二季度，已帮助1000+歌手和5000+词曲作者，成功交易并制作发行的歌曲800余首，收获40亿+播放量。
这说明数字音乐行业的内容质量和分发效率的提升，平台不断创造更有吸引力的用户体验，共同利好互联网音乐平台提升用户意愿，为好音乐买单。
第二，财报还显示，TME的商业化水平正不断提升。今年大众对线下娱乐活动的呈现出报复性反弹消费的特点，品牌主重视音乐营销的ROI和投资实效，这为音乐商业化带来更多可能性。
譬如，6月，TMEA盛典和TMEA音乐节就携手同程旅行，共同缔造音乐文旅目的地营销案例；雪碧 X TME继续打造夏日限定酷爽厂牌；喜力与QQ音乐开启巅峰音乐节。诸多案例落地，既为品牌主和音乐人带来价值共赢，同时也带动TME在线音乐服务在商业化方向的业绩表现。
总的来看，本季度内，TME的毛利率提升，成本下降，打造“线上+线下”全域闭环的能力得到凸显，正在形成更为稳健的多轮驱动业务模式。
02 未来增长点：
“AIGC+品质歌曲”推动订阅不断扩圈
随着技术的持续创新和宏观文化市场的趋势变化，最近我们能看到，讨论行业发展路径的舆论环境很复杂，在客观上呈现出多元的走向。
以AI孙燕姿为代表的UGC海量内容爆发，这带来了版权争议和行业焦虑，同时也释放了乐迷的新消费需求；呈螺旋式增长的曲库，AI技术提升内容成本的分发效率，这些客观上利好平台降低内容成本。如何推广高品质音乐内容、带动乐坛整体出圈和扩圈，正在成为平台和行业共赢发展的重点议题与核心诉求。
在当下的发展趋势中，以TME为首的中国音乐行业各领域参与者正在坚持创新，不断探索内容和服务的质与量提升方法，并更加注重科技创新力度，推动品质作品发展，持续提升用户音娱体验，最终创下了在线音乐付费用户破亿的历史新高。
从这份成绩单来看，音乐行业整体大环境是健康的。前不久，中信证券给予TME维持“增持”的评级，其看好数字音乐订阅发展的核心原因，也在于数字音乐订阅用户的增长未来可期。TME在财报中也表示，相信公司的在线音乐服务将持续表现强劲，2023年全年净利润仍会实现同比提升。
《中国统计年鉴》显示，90后和00后人口规模大约分别在1.88亿和1.63亿，逐渐进入职场成为中坚力量，而10后约1.73亿人，未来十年将进入一生中流行音乐消费最活跃的阶段。这一批年轻人富有创造力，有更高的付费意愿。尽管过去的粗放式增长结束了，但新一代音乐人的见识和创作力都比以前更好，有无穷的潜力创作歌曲，影响扩大年轻市场付费人群规模。
总的来看，相较于全球发达市场音乐订阅渗透率，在中国，围绕订阅付费和音娱体验展开的消费市场未来还有巨大的增长空间，“为好音乐付费”也是一个无限普及的过程。我们认为，TME和行业共同长期驱动的在线音乐付费提升趋势，也对外释放了行业发展的信心，持续利好平台与音乐内容产业的协同发展。
责任编辑：房家辉
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