伴随着OST盛典的落幕，《剧好听的歌》也迎来了收官，作为少数豆瓣评分不降反升的综艺，《剧好听的歌》或许没能成为全网爆款，但至少收获了不少观众的认可。
如今音综的市场明显供大于求，只是今年暑期的两个月时间，就有《剧好听的歌》《星电音联盟》《舞台2023》《中国好声音2023》等多个音综上线，虽然每档音综基本都有各自明显的标签，但也能看出这一赛道的竞争有多激烈。
经过这些年的发展，音综可以说是综艺领域的主要赛道了，但同时音综也越来越难做了。一方面是竞演模板难出新，制作方只能从题材、人群、时代等方面用差异化提供新鲜感；另一方面随着市场受众的眼界打开，耳朵更挑剔，改编、翻唱的舞台作品越来越难以在观众心中留下印象，想在观众有限的时间和精力中杀出重围愈发困难。
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不过音综总还是要做，如何在新的市场环境下还能给出让观众满意的作品，正是当下需要攻克的主要目标。
01 情怀音综如何不落俗？
作为以影视剧OST为切入口的综艺，《剧好听的歌》在题材上是有明显差异化的，且天然有大概率能收获大众市场的好感。
音乐与影视剧的关系不用过多赘述，合适的音乐与剧情的搭配，往往能够在观众心中造就深刻的回忆，就像提起《还珠格格》人们总能在回忆某些片段、某些人物时，脑中不自觉响起《当》《雨蝶》等歌曲，而在《剧好听的歌》现场，当彭佳慧、袁娅维和古巨基一起唱响《雨蝶》时，观众不仅跟唱也会怀念当初的青春时光。
毫无疑问，以OST为切入口很明显是想借情怀的红利，罗大佑演唱《追梦人》让人感叹青春，在古巨基演绎下获得“剧喜爱金曲奖”的《一生所爱》，也让观众回想起当初《大话西游之大圣娶亲》故事所带来的触动。无论是音乐还是影视剧，都因听过、看过成为记忆，记忆在时间的沉淀下则成为情怀。
近些年，以情怀为暗线的综艺不在少数，但情怀往往是一把双刃剑，用得好会更简单的和受众共鸣，用的糟会因太肤浅、俗气而获得反噬。《剧好听的歌》处理方法则是通过加入大比重的真人秀，借助嘉宾就影视剧相关的交流，让情怀不仅通过音乐来传达，还通过当下的讨论、当下的情感认同而加深。
这也让《剧好听的歌》和常规的音综有了更明显的不同。在音乐侧，其有不输《歌手》的舞台呈现，无论是舞美、演唱者、编曲都有优秀的实力，让节目中的歌曲舞台都有一定的审美价值；在真人秀侧，既与过去的影视剧相关，又有明星的社交，相当于在舞台之外添加了更多趣味性的内容。
当然，这样在节目模式上的创新是有一定“危险性”的。在音乐舞台之间大段的真人秀Talk环节，会让喜爱纯粹音乐舞台观众的观看体验打折，这也是节目刚上线时让部分观众不满的一点。
不过《剧好听的歌》巧妙的是没有“淘汰”赛制，而是“引入”模式，当歌手舞台表现获得一定量观众认可后就可加入“剧好听家族”，而随着越来越多的歌手加入“家族”，Talk环节就成了展现明星社交的窗口，明星歌手们的交友过程也就成了看点。从而让节目中的真人秀也能顺畅地融入这个音综中。
整体而言，《剧好听的歌》是有较强新鲜感的，无论是题材上还是作为翻唱节目的模式上，虽然是杂糅了各种元素但效果不错，豆瓣开分7.5节目收官达到8.0，足见观众的认可。然而，节目是好看的，热度是一般的，这或许也会是当下音综难以突破的困境。
02 音综都好看了，只是做爆也更难了
一个有意思的情况是，仅从今年暑期档的音综来看，内容上基本都挺好看，无论是做电音的《星电音联盟》还是做OST的《剧好听的歌》，亦或是聚焦舞台机会竞争的《舞台2023》都有各自的亮点，但除了《舞台2023》目前来说这些音综都没有收获足够的热度。
音综再难轻易出爆款，这个现象本身值得思考，是环境造就还是内容问题？
在谈到热度竞争维度时，节目的话题性是绕不过的一点。相比其他类型内容，音综需要有一定比重放在音乐舞台呈现上，大部分能引发讨论的话题都来自于明星嘉宾的“金句”，这就让音综在话题的可延展性上相比其他类型综艺不具优势。《浪姐》《哥哥》当初能够爆，在题材上就有高话题可延展性，是很重要的因素之一。
同时，在音综发展的这几年，户外真人秀、社交观察类、语言类等综艺类型也都在同步发展，在市场有限的精力和时间中，还有一部分被短视频抢夺，这种外部环境让音综杀出重围具有难度。
那么在这种环境下，爆款音综或许还是需要靠内容来赢。
正如前文所说，音综难逃竞演的外部框架，这是音综容易同质化的原因。前两年不少音综都不好看，就是竞演模式套路化导致的审美疲劳，换批歌手、换些老歌，假装做个题材区分，这样敷衍式的创新并不能满足用户市场。
《舞台2023》在今年暑期档表现相对更好，很大程度来自于其在竞演模式中加入了“生存”的概念，由于表演舞台稀缺的现实情况，“生存”的规则给节目中人物的竞争添加了合理性，加大了残酷性，使得节目话题性与可看性双提升，这是节目模式创新戳中了行业与市场的痛点所带来的热度。
与之相比，弱化竞争的《剧好听的歌》虽然凭“剧好听家族”和和睦睦带来了与众不同的氛围，但也确实更难对市场高活跃度的年轻人产生强吸引力；而《星电音联盟》则是因为没能贯彻“电音综艺”这一点而失去了独特性，使得节目不足以借圈层用户的好口碑实现热度发酵。
至于刚播出一期的《乐队的夏天3》，仍然保持了前两季的品质与特质，记录乐队人物个性、给乐队音乐人一个独属于他们的舞台，成为摇滚乐与大众市场接触的窗口，只不过这张牌在当下还能不能掀起波浪只能拭目以待。
回望这几年的音综发展，当下音综的整体品质得到了不小的提升，不合格的敷衍式创新节目在市场选择下越来越不可见，不过当每一个音综都“合格”，做到“优秀”的要求也更高了，这是爆款变少的原因。
不过音综赛道这样的“内卷”对于市场来说是利大于弊，也许我们将会迎来一段缺少爆款音综的时期，但每一档节目都好看，似乎也是个不错的好消息。
责任编辑：房家辉
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