如果电视行业引以为傲的老年用户群体，对电视大屏的忠诚度都逐渐降低，甚至开始抛弃这个他们长期以来用于娱乐消遣、获取信息的屏幕终端，行业又该如何应对？
这并非危言耸听，如今的确有越来越多的迹象表明，电视大屏对老年群体的吸引力在不断走低。
(资料图片仅供参考)
而老年用户离开电视大屏后的新去向，自然是移动互联网。
根据QuestMobile发布的《2023中国移动互联网半年大报告》显示，截止到2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，其中，银发人群持续增长，51岁以上用户人群占比已经达到26.4%，占比提升了2.3%。
图源：QuestMobile《2023中国移动互联网半年大报告》
作为移动互联网用户的主要增长源，在月人均单日使用时长和月人均单日使用次数方面，51岁以上用户已经由去年6月的5.1小时、86.6次，增长至今年6月的5.7小时、111.6次，分别提升12.1%、28.9%。
虽然人们在一个时间段内会使用不同的智能终端，但时间和注意力毕竟有限，大小屏之间的精力分配自然也是此消彼长。
对此趋势更进一步的印证，最具代表性的是在低门槛、强互动、快传播的短视频领域。比如有数据显示，超过60%的老年人会每天打开短视频平台，平均每次使用时长在1-2小时。
显然，在刷短视频这件事上，老年群体投入的时间并不亚于年轻人。以至于，去年就有人大代表提出了建立短视频老年人“防沉迷”系统的建议。而在抖音等平台的适老化改造过程中，也都上线了加强对老年用户休息提醒的时间管理工具。
与此同时，瞄向中老年群体的网红打造，也在变得越来越多，像“我是田姥姥”“末那大叔”“潘姥姥”等粉丝达千万甚至几千万的网红博主，都是此方面的代表。
而时下最出圈的，无疑要数迷倒万千阿姨和大叔的“秀才”与“一笑倾城”了，都说年轻人追星太疯狂，但在这两个分别被年轻网友称为“网红界靳东”和“中年人眼中的井川里予”的评论区，你可以感受到中老年人追起爱豆来与年轻人不遑多让的热情。
短视频平台的两大中老年顶流
也足可见，除了在时间花费方面和年轻人难分上下，在精力投入方面，老年用户更是毫不逊色。
其实，此前就有数据显示，银发人群线上娱乐化特征明显，且对于短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平。
不少网友也都表示，家里的长辈们早已经把消费娱乐、信息获取，甚至社交关系都转移到了抖音、快手等平台。
人的社交和表达需求是一种天生的本能，从而帮助人们更好地适应社会生活，这无关年龄。只不过，在短视频平台兴盛之前，老年人的这些需求并没有合适的线上载体。
如今，情况显然不一样了。就像网友们所说的，很多长辈都习惯了随手拍一些日常，并上传到短视频平台，他们也丝毫不吝于和认识或不认识的人点赞、互动。这也让短视频平台成为观察中老年人线上娱乐消费行为的窗口之一。
当然，不止短视频场景，《2023中国移动互联网半年大报告》还显示，在移动互联网的其他垂类场景，银发人群的渗透仍在持续深入。比如在活跃渗透率方面，银发人群在即时通讯、综合电商领域，分别达到了89.3%、76.2%，高于短视频。
图源：QuestMobile《2023中国移动互联网半年大报告》
拿电商场景来说，《2022人民美好生活洞察报告》显示，能单独购买生活用品的老年网民比例已达到52.1%。在今年的抖音电商第三届生态大会上，抖音方面也表示，部分品类下，银发人群的消费意愿不断提升。
这些都在很大程度上说明着，随着移动互联网进一步向中老年群体渗透，他们不仅在愈发娴熟地玩转智能手机，也在进一步拥抱抖音、快手、微信、淘宝、拼多多等平台，并在上面花费更多的时间。相应地，摆在中老年人面前的，也不再只有电视大屏等少数选择。
或者说，和电视大屏在一些年轻人面前的存在境况类似，对中老年用户而言，电视大屏也将由必选变成备选，留给电视大屏的心思和时间不断减少。
更重要的是，很长一段时间以来，相比移动互联网不断通过内容打造、体验优化，以及真金白银的补贴等措施，为中老年用户走向自己铺设更加顺畅的通道，电视大屏却屡因操作繁琐、层级复杂、套娃收费等问题引发用户怨言，门槛颇多。直至今年，这些问题才真正引起产业上下的广泛重视。
在体验层面之外，对电视大屏而言，面向老年用户的内容与服务打造，同样是一个十分紧要的问题。
随着我国人口的老龄化趋势加剧，据测算，“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%；2035年这一数字则将突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段。
在此趋势下，从生活消费、社交文娱，到健康管理、医疗保健等，各方都在思考如何为老年群体提供更多价值。
对电视大屏来说，不管是出于主流媒体的社会责任，还是留住核心用户群，或是满足产业接下来转型升级的需要，都需要进一步加码老年相关业务。
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