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根据Omdia的最新研究，Netflix在西班牙25岁以下人群中的受欢迎程度落后于抖音、YouTube和Twitch。调查结果显示，YouTube是西班牙最受欢迎的视频服务，月使用率为18-24岁人群的86%。而免费电视（地面电视或数字卫星电视）排名第二，每月使用服务的用户不到75%，其次是抖音（TikTok）和Twitch，分别为71%和57%。Prime Video位居第五，月使用率为54%。
这些数据与英国形成了对比。在英国，YouTube仍然是Z世代中最受欢迎的服务，月使用率也是86%，但Netflix排名第二，然后是抖音、BBC流媒体工具iPlayer和亚马逊 的Prime Video。
Omdia的高级总监玛丽亚·鲁阿·阿格特最近在托莱多举行的Conecta Fiction活动上提交了调查结果，他说，他们强调了年轻一代更多新生服务的优势。“作为西班牙的创作者或发行商，知道你的目标市场的眼球在哪里是很重要的，对于西班牙的年轻人来说，这些眼球牢牢地固定在YouTube、抖音和Twitch上”鲁阿·阿格特说。
“Z世代不看线性电视也是一个神话（意指过度宣扬的观点），因为Omdia的研究表明免费电视(地面或DTH)的数量相当高。并且，第二块屏幕对Z世代也至关重要，因为他们使用智能手机来消费大量内容。”
上述发现是Omdia消费者研究——设备、媒体和使用聚焦服务的一部分，正值抖音加强其娱乐活动之际。抖音通过与欧洲广播联盟（EBU）的合作，成为2023年英国利物浦欧洲电视网歌曲大赛（2023 Eurovision Song Contest）的官方娱乐合作伙伴，并通过现场表演、采访和幕后独家新闻提供该活动的独家内容。这项活动在抖音上产生了48亿次观看，在抖音、推特、Instagram和脸书上产生了5.4亿次观看。
抖音还在2021年扩大了其在体育领域的影响力，在全球范围内赞助了被推迟的2020年欧洲足球锦标赛，该交易被视为足球领域进一步营销交易的先驱，随后是欧洲足联2022年女子欧洲杯的其他交易。
责任编辑：李楠
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