近日的一个热门话题无疑是梅西。作为很多球迷心中的新球王，梅西在获得世界杯冠军和法甲联赛结束后，梅西选择与美国迈阿密国际签约至2026年。其薪水虽然低于沙特联赛报价，但迈阿密国际给出的还有俱乐部股份，以及苹果与阿迪达斯赞助协议的合同（后者部分产品利润销售和前者SVOD收入，据说这些合作伙伴关系可以为梅西提供每年至少3000万美元/2780万欧元的总分成）。
融媒体之影响力经济
【资料图】
作为明星注意力经济的一个典型案例，梅西近期也在中国掀起一波浪潮。在应邀阿根廷与澳大利亚的友谊赛期间，有传言梅西见面会“改在”淘宝直播间，所有其它活动（因为安全缘故）取消，但又有传言淘宝直播活动是之前体育媒体采访录播。还有自媒体人宣称梅西这次中国行不会参加任何形式的商业带货行为。但淘宝直播间难道不是电商经济吗？另外，据称已经有中国商家在忽悠/鼓吹迈阿密之旅等等。
笔者就不说此次梅西中国行程安排的乱象，但此次中国之行确实使得“梅西经济”在中国的电商、传媒领域得到惊人的展现。但必须注意的是，传统媒体（因为不确定性与各种限制）在其中似乎没有声音。更重要的是，这种“梅西经济”意味着传媒时代“注意力经济”被融媒体时代“影响力经济”所取代。也就是说，传统媒体虽然“平台还在”，在非互动环境下的广告语影响力已经流失。
传媒时代最典型的就是（广播）节目内容吸引力换取广告时间，而早融媒体时代的典型是，节目吸引力要直接带来消费者的（互动）消费，就是与商家（包括SVOD）收入挂钩。所以，这就有了梅西与苹果及阿迪达斯商业收入的挂钩，就有了梅西亮相淘宝直播间一事。
这种融媒体转型的另一个案例是湖南广电。按照湖南广电集团（台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文在深圳文博会期间所言，芒果TV收入已经超过湖南卫视。湖南卫视持续保持省级卫视头部地位，2022年日均用户规模近5000万。芒果TV跻身长视频行业前三，2022年末有效会员数5916万，今年以来日活保持在6000万左右。芒果TV国际APP下载量1.2亿，覆盖全球195个国家与地区。同时其电商平台小芒2022年APP用户规模达1.1亿，日活峰值也达到247万，2023年一季度GMV（电商平台的交易价值，主要包括支付未付金额）实现20亿元，正朝着全年百亿GMV目标冲刺。从设置小芒百亿GMV目标的情况看，湖南广电对这种影响力经济的期望也是较高的。作为电视台的典型已经如此，其它电视台还有什么理由不跟进？
当然，这是因为，网络视听尤其是短视频与电商的结合，确实是融媒体时代影响力经济的典型。其中抖音宣称2022年其电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，平台售出超300亿件优价好物。抖音电商宣称其优势是通过内容与货架场双场景融合，可形成生意增长飞轮。而在海外，TikTok计划将全球电商业务规模扩大，争取今年达到200亿美元。或许，正是有了抖音电商这种潜在威胁，此前老死不相往来的淘宝与微信朋友圈才达成相互合作，实现了朋友圈广告一跳直达淘宝APP。因为在双方都无法侵入对方业务的同时，抖音系却可能同时杀伤两者。
文化传承：短视频的新边界？
更值得传统媒体注意的是，视听的边界一直在拓展，网络视听与短视频的影响力已经向各个领域渗透，传统电视媒体早就不能固步自封于“电视”范畴。近日发布的《2023年广电全媒体蓝皮书数据报告》表明：“视听+”产业规模和边界不断扩大，逐步融入经济社会发展各领域各方面。据统计，约30.2%的用户通过短视频学习相关知识，29%的用户经常收看教育直播，学习知识成为网络视听用户的主要目的之一。再如，短视频+直播模式继续发力，正在帮助农民拓宽销售渠道、助力乡村振兴。更不用说，视听应用对城乡形象传播与文旅经济的拉动了。
最新的消息是，文化和旅游部、北京大学携手抖音集团打造“古籍智慧图书馆”。此前，字节跳动公益与北京大学数字人文中心就合作共建“识典古籍”数字化平台，依托OCR(光学字符识别)、NLP(自然语言处理)等智能技术助力古籍数字化整理，并向全社会免费开放。所以，这一最新消息或继续表明，短视频作为网络视听的重要形式，不会停留于消费娱乐领域，也会向乡村振兴、数字文化等领域深入。顺便指出的是：上述“古籍智慧图书馆”也可以归为文化数字化中的文化遗产传承，这一新闻也意味文化数字化工作需要更多力量参与。文化大数据体系在打造文化专网与生产互联网的同时，在消费端必然是可以向大众开放互动的，以达到“大水漫灌”的效果（参考《文化大数据建设加速?》）。这对于一谈文化数字化就自封于广电系之内的人来说可是个巨大的叹号。
责任编辑：房家辉
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