2022年，党的二十大报告指出“实施国家文化数字化战略”，文化数字化被提升到新的高度。数字化转型随即在各行各业全面铺开，数字文化产业正在迎来发展风口，文化和科技融合作为文化自信和科技自立自强的重要支撑，已经成为提升我国经济发展效能的重要引擎。在这场全方位的文化产业数字化浪潮中，贵州多彩新媒体股份有限公司（以下简称“多彩新媒”）早已参与其中。
2023年4月26日，中国电信、中国传媒大学新媒体研究院、光明网联合编写发布的《5G融媒体应用研究报告（2022）》提到：“2022年2月，多彩新媒与运营商共同搭建聚焦贵州农文旅、助力乡村振兴的‘多彩新媒’5G消息号。作为全国率先在5G消息领域进行创新探索的IPTV运营单位，多彩新媒将率先建设贵州5G消息生态级平台，成为中国5G消息的先行者和共建者。”
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随着政策和市场的双重驱动，当文化与科技相遇，会给正在破局转型的IPTV行业带来怎样的蝶变？多彩新媒正在寻求答案的路上。
聚焦大屏端数字开发
凭借本土下沉、强服务属性、连接运营商5G先进技术等天然优势，多彩新媒一直聚焦于大屏端的“数字化”开发。对多彩新媒而言，数字化已不再是纯技术层面的变革，而是通过数字化赋能为文化产业发展寻找新的动能和增长点，用数字化智能引擎不断拓展市场空间和传播声量。在科技助力下，优化甚至是重构传统文化业态、提升规模势能。
5月，2023世界品牌莫干山大会上，多彩新媒董事长、总经理毛健在接受专访时表示，多彩新媒不断探索创新，坚持“开放融合”，打造覆盖多产业的“智慧融媒服务平台”，力争建设成为区域性具有强大影响力和竞争力的产业平台和新型主流媒体，使“文化+科技”生产力助力地方经济社会发展。
IPTV具有典型的多边市场属性，因此多彩新媒一方面通过开放IPTV平台，推出“平台+赛道”运营战略，坚持“下沉+贴近”运营方针，让更多的社会化企业参与到本土文化的挖掘和服务中，参与“文化+科技”的融合共建，把IPTV与更多和用户关联的产业进行深度融合互动，以大屏为核心，覆盖民生、娱乐、教育、健康、养老等多个产业；围绕“媒体+政务”“媒体+服务”“媒体+商务”的多类定制版运营模式，让公共服务通过大屏触达用户。另一方面推动开放融合、协同共生，发起并协同湖南IPTV、湖北IPTV等多省份新媒体单位联合打造了《看中国》专区，成为全国IPTV行业内“渠道融合+流量共享”的重大里程碑，让好的内容突破地域限制输送到全国，放大传播效应的同时，也让好的产品和服务打通线上线下渠道，激活用户流量，促进各地文化交流和产业发展。
经过近六年的发展，截至2022年年末，多彩新媒主营业务贵州IPTV在贵州省家庭渗透率已经超过68%，除家庭场景外，还延展到了出行、户外、商业、教育等场景，形成了比较完整的商业价值矩阵。多彩新媒被贵州省委宣传部明确定位成“文化+科技”融合发展的平台型企业，被赋予更多使命和任务，更多地参与到贵州的文化产业数字化建设中。
实现行业创新驱动
在推进智慧家庭、智慧社区、智慧城市以及未来数字经济的建设中，如何提升文化服务的数字化水平，以应对用户多样化、个性化的需求？如何通过科技赋能实现智慧服务的破“屏”出“圈”？如何链接产业上下游，实现文化业态的重构升级？是多彩新媒在推动数字化发展中面临的问题和挑战。
作为一个拥有强互动性的开放型平台，IPTV对产业上下游的打通、多种文化业态的触及、多产业的覆盖等具备先发优势。IPTV+教育、+医疗、+健康、+出行等业务边际的拓展，也对IPTV的产品服务能力提出了更高的要求，需要不断迭代，才有可能推动“文化+科技”生产力的释放。
因此自成立以来，多彩新媒就没有停止对创新驱动的思考，截至2023年4月，多彩新媒已获得3项专利、50项软件著作权，产品前、中、后台等关键技术领域实现突破，成为省级服务业龙头企业、省级专精特新“小巨人”企业、“大数据引领型示范企业”等；在2023中国国际大数据产业博览会上，多彩新媒选送的“G+TV智能推荐系统项目”获评为2023数据交易商业模式十大优秀案例；此外，多彩新媒还联合国家广电总局广科院、中国传媒大学、华为等机构，成立“贵州新媒体产业研究院”“5G超高清视频创新联合实验基地”，深入研究5G时代新应用的研发与落地；通过建立并运营贵州网络视听产业园，与行业科技头部企业深度合作等方式，多彩新媒不断突破技术上限，主动发现并抢占IPTV行业新趋势、新赛道，为“文化+科技”融合战略落地寻求有价值的解决方案。
市场在发生变化，用户的需求也在向个性化、定制化、碎片化演进，新的经济增量往往就隐藏其中。在大屏领域，消费者对沉浸式、强交互场景的需求逐步增长，多彩新媒与字节跳动的火山引擎联合开发了智能推荐算法应用产品，目前大部分在线推荐都实现了千人千面、智能化以及自动化功能，实现了点击率以及人均订购数据的大幅提升。这无疑是实现行业创新驱动的优秀案例。当IPTV行业进入存量竞争时代，多彩新媒已经意识到新技术是核心竞争力，只有先进技术与业务经验的深度结合，才能盘活存量空间，进一步优化业务价值，满足多元营销目标，重塑大屏业务生态。
助力赋能实体经济
今年，多彩新媒秉持共享共建理念，以数字产业加持、科技赋能率先打造全国数字视听产业生态村落，将网络视听产业引入乡村；向乡村输入“文化+科技”生产力，深度参与乡村发展，从根本上助力文化产业推动乡村振兴事业发展。
这是多彩新媒在推进国家文化数字化战略、推动“文化+科技”融合发展新路径的又一个开创性举措。随着数字经济渗透千行百业、赋能实体经济的作用凸显，多彩新媒在高寨村所起到的积极作用，就是利用科技手段挖掘贵州乡村文化的内涵意蕴，让乡村文化品牌多起来，乡村文化活起来、火起来；衍生以农业为基础的“多引擎产业叠加模式”，形成“数字视听产业+乡村休闲+科研教育+体育休闲+乡村旅游+亲子教育+科创基地+文创基地”的综合产业集群。
在推动区域文化传播方面，多彩新媒运用新媒体积累的技术成果和传播能力，还做了两件大事：一个是“村BA”火爆全网，自2020年起，多彩新媒就关注乡村草根篮球赛，累计生产媒资总量5000多集，下沉场景包含100所学校、9个社区、25家企业、1500多个村庄。据不完全统计，2023年“村BA”3天总决赛直播，在全网获得了超12亿的累计播放量，被称为“观察中国式现代化的一个窗口”。另一个，就是联合4K花园、咪咕视讯共同出品的贵州首部8K生态人文纪录片《万物之生·贵州篇》，将采用“8K+VR+裸眼3D”新技术，让观众在互动体验中身临其境探寻贵州秘境。
可以预见的是，多彩新媒能做的尝试还有很多：依托大数据、AI人工智能、AR/VR、区块链、4K/8K超高清、元宇宙等前沿技术，围绕新视听、新商业、产业服务、投融业务方向，构建具有全国影响力的文化传播与智慧融媒服务平台，通过产业数字化助力业务跃迁；通过释放“文化+科技”生产力，促进产业链延伸，不断催生新业务、新场景、新业态，挖掘新的商业模式和产业服务能力，打开视听行业未来应用更广阔的前景。
责任编辑：李楠
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