华纳兄弟探索公司(WBD)的新流媒体服务Max本周在美国推出。同时该公司宣布了其AVOD应用Max with Ads的广告功能，定价为每月9.99美元或每年99.99美元。新的流媒体服务取代了HBO Max，并将HBO Max和Discovery+的内容整合在一起(Discovery+仍然是一个独立的平台)。广告也结合了两家公司的产品，包括“创新和非传统”的形式。
正如在上周的Upfronts演示中承诺的那样，广告支持应用每小时播放3-4分钟的广告。WBD流媒体主管JB Perrette称这是“流媒体中最轻的广告负载之一”，允许广告格式“最大限度地减少对讲故事的干扰”
(相关资料图)
这一产品包括在选定内容之前播放的15秒前滚动广告，以及在30秒或60秒广告间歇期间播放的15秒或30秒中间滚动广告。广告商可以购买暂停广告，即当用户暂停一个视频流时出现的静态广告。该服务还提供每日“接管（Takeovers）”服务，保证广告商在每位消费者一天的第一个广告流中获得前滚动时段和第一个中间滚动时段。广告客户还可以“品牌屏蔽（Brand Block）”某段（节目）内容，以占据对应信息流中的每一个广告位（译者：或指独家赞助）。
此外，Max还支持“InFront”产品，该产品在内容播放前播放品牌广告，并消除了所有中间插播广告。根据WBD的说法，这种形式“允许品牌为观众赞助一种独家的无广告体验。”
然后，Max提供了一系列互动植入式广告，如WBD所述:
Ø 一键显示–滚动显示惊喜消息、广告推广或某写问题的答案。
Ø 旋转木马-策划广告体验，品牌可以展示多种产品。
Ø 可扩展——用户能够在其移动设备或联接电视设备上打开品牌中心，以身临其境的方式与广告进一步互动。
Ø 定位器-以通知和鼓励观众在附近的商家来店内购买。
应用更新——个性化
除了广告产品，WBD还宣传了Max与前代产品相比增强的个性化功能。HBO Max只在主屏幕上提供内容推荐，而Max则根据个人观看活动为每个用户配置文件提供推荐。当一个观众看完一个系列时，一个“类型结尾”卡片会建议观看其他内容。
新的Max应用内容本身是HBO Max的两倍，包含了HGTV、Food Network和TLC的节目内容。该服务还提供了一个包括4K UHD内容和多达四个并发流的高级服务；此外，还为新用户提供了一个带有家长控制的默认儿童资料库。现有的HBO Max客户将看到他们的应用程序自动更新或被提示下载Max应用程序，他们的设置和观看列表会随着更新一起迁移。
WBD宣布，Max是基于新代码构建的更好应用，并暗示该应用程序将比HBO Max至少快20%。从下个月开始，该公司计划每隔几周进行一次更新。据该公司称，这项服务也将于今年晚些时候在拉丁美洲推出，计划于2024年在欧洲和亚太地区推出。
不过，在Upfronts演示会上，该公司还针对广告商推出了WBD Stream应用产品。这提供了对其相关数字产品组合内容的访问，包括其Discovery品牌的网站和应用程序。该公司宣称，WBD Stream是其Discovery+和Max产品的补充产品。所以，看起来WBD的内部整合还在推进中，不管是视频产品还是广告产品也是如此。
责任编辑：李楠
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