环球速递！小众但重要的网络音频,值得大小屏视频平台关注！

在网络视听领域，网络音频正成为一种重要的业态。

尽管相比视频，音频有声音没图像，但是其陪伴性质，无需用户过多操作或将注意力集中在屏幕等特性，为其提供了多样化的场景价值，例如在用户开车、运动健身、做家务、睡前放松等其他媒体无法强势触达的场景下，网络音频就具备巨大的优势，独占用户的这部分时间。

(资料图片)

从整个市场的发展来看，有需求就有机会，而音频市场不乏布局者，腾讯、字节跳动、网易、快手等互联网巨头已经相继涌入，相应的市场主流音频应用众多，如喜马拉雅、QQ音乐等，也细分出听书类应用、播客电台类应用以及在线音乐类应用等等。

值得一提的是，这些应用在移动端攻城略地之后，也在寻找更多的智能终端入口价值，其中电视大屏就成为重要落地场景。

近几年电视大屏用户需求愈发多元，使用场景不断细分，产业各方也在充分挖掘用户个性化需求与增量价值，提供更为多元化的内容，音频类内容就成为重要一类。

《中国音频传媒发展研究报告（2022）》显示，在视频消费市场竞争日趋激烈的当下，音频类产品的市场规模不断扩大，音频消费占媒体消费总量的比重持续提高。

另据《2021—2022网络音频发展现状及趋势》报告显示，截至2022年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。

此外，《2022年网络视听内容创作者白皮书》也显示，对比2021年、2022年全国各内容领域网络视听规模和增速数据，受到“降本增效”等策略影响，长视频、游戏直播和娱乐直播三大内容领域的用户规模有了不同程度缩减。与此同时，短视频用户规模仍在高位上稳步增长，网络音频更以月活用户同比增长4.5%的势头显示出“增量黑马”的活力。

在互联网领域，所有竞争的本质就是对用户时间的争夺，这在内容消费领域也尤为明显，在用户的时间和流量之战中，视频数据已经接近饱和，但音频仍有很大的挖掘空间。尽管目前相较长视频、短视频而言，网络音频仍是一个相对小众的市场。但一个不可置否的事实是，“耳朵经济”的用户群体在提升，成为视听行业一个新的增长点，也成为电视大屏各方抢占用户时间的一个重要切入口。

如今电视大屏上，除了引入主流的K歌、音乐类应用之外，喜马拉雅FM、樊登读书、凤凰FM等更强调“听”属性的音频类软件也在不断落地。除此之外，近几年火热的“音乐电视”垂直品类，也在某种程度上表明电视大屏各方对音频类内容的热情以及用户对相应内容的需求。

尽管与手机端相比，电视大屏的移动性、互动性相对较差，但是其大屏、高清等属性也在赋能音频类应用更多价值，例如能为目前音乐类应用的MV、读书类应用的视频课程内容带来更沉浸的体验。

此外电视大屏也在一直加码音效技术的投入，目前康佳、索尼、三星、海信等各大主流品牌电视都纷纷在电视高端机型中引入杜比、哈曼卡顿等音效算法，2023年海信推出的A57K电视也更强调音质上的突破，例如增加一倍的前出音单元数、1.3L超潜大冲程重低音炮、HIFI高保真音响等等，而创维于近日推出的搭载Music Bar的创维G5D也宣称将实现用户“将音乐厅搬进家”的梦想。这些都将为电视大屏的音频类内容发展提供助力。

对于用户的“听”需求，电视大屏除了在提供的内容和音频效果质量上发力，同时也在上线相应的功能。流媒体网体验某品牌智能电视中发现，在所有视频内容播放中，都会有一个播放设置功能，用户可以开启“单独听”，几秒后就会进入关屏听声音模式，同时在快捷入口中，“单独听”也作为一大功能供用户选择设置。由此，用户的听需求在电视大屏上得到更大程度的满足。

随着网络音频需求的崛起，在迎合用户的同时，电视大屏有望迎来新的增长点。当然从某种程度来看，相对小屏、智能音箱等设备，电视大屏听内容的步骤较为复杂，用户专门打开电视来听内容的场景需求能有多大仍是值得探讨的话题。

另一方面，对“听”类内容的关注，除了电视大屏外，还包括各个移动端视频平台。例如，芒果TV，在“首页”就上线了“芒果音频”入口，同时这一入口还出现在“我的”—“我的服务”中，可见其对音频类内容的重视；“B站”中“我的”中的“听视频”功能，用户可以刷各类音频内容，还可以点赞、收藏、倍速播放等等，同时还能一键实现观看相关视频功能。爱优腾芒、B站等主流视频平台也都已经上线了“息屏听视频”功能。

随着技术和设备的逐渐成熟，音频生产和消费门槛的越来越低，加上应用场景的愈发多元，内容领域的音频探索成为重要趋势，各视频平台迎合这类变化做探索也是发展的重要方向。尤其是在用户争夺愈发激烈的背景下，音频探索值得关注！不过最终能产生多大成效、能赢得多少用户买账仍是未知！

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责任编辑：李楠

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