【国际】报告:美国视频行业受挫

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近日，媒体行业市场数据研究公司Hub Entertainment Research的一份研究显示，美国观众使用电视服务的数量在过去五年中首次出现了下降，尤其是付费电视服务。

Hub公司在2023年3月至4月期间对1603名居住在美国、拥有宽带网络、每周至少观看一小时电视、年龄在16岁至74岁之间的消费者进行了一项调查。该调查基于消费者的回答，编制出了关于2023年最佳套餐的报告，即这份报告提供了哪种类型的视频服务套餐最受消费者欢迎的信息。

该报告指出，美国观众订阅的电视服务平均数量从2019年的3.7项迅速增长至2022年的7.4项。但是在2023年，这个数字下降至6.4。相对于2022年的7.4而言，美国观众订阅的电视服务平均数量下降了约14%。尽管下降的原因各不相同，但Hub指出下降的主要原因可能是通货膨胀和经济不景气。

美国观众订阅的电视服务平均数量

事实上，传统付费有线电视和流媒体付费订阅服务的用户数量均呈现下降趋势。Hub的报告表明，与2022年相比，订阅型视频点播（SVOD）服务的观众数量下降了，从89%下降至82%；付费电视服务（由传统的多频道视频节目分销商MVPD提供）的订阅用户数量则从62%下降至55%；与前面两种服务相比，虚拟MVPD服务[1]的用户数量没有明显变化。

另一个明显趋势是，在美国，使用SVOD服务的人数正在下降，其中涉及Netflix、Hulu、Amazon、HBO Max或Disney+等平台。在2022年，有一半的美国人订阅了3项或以上的SVOD服务；然而到了2023年，订阅了3项或以上的SVOD服务的用户数量下降到了42%。因此，尽管这些流媒体服务表现依然良好，但消费者的订阅数量正在缩减。相反，广告型免费流媒体电视服务（FAST）的发展趋势保持稳定。由于FAST服务提供免费内容服务，可以帮助观众节省资金，尤其是在通货膨胀和经济形势不稳定的时期，因此，随着时间的推移，预计会有更多消费者选择FAST服务，而减少对SVOD服务的订阅。

Hub的高级顾问David Tice表示：“在美国，视频行业的繁荣不会永远持续，通货膨胀以及人们对经济方面的担忧可能会最终放缓消费者订阅传统付费有线电视和流媒体付费订阅服务的脚步。然而，FAST服务在今年仍然保持着强劲的增长势头。在经济充满不确定的时期，‘免费’成为了一个非常重要的增长因素。”

[1]虚拟MVPD服务：是指基于互联网提供线上视频点播和直播服务的平台，比如Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue等。

责任编辑：房家辉

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