大屏业务场景，长视频第一，谁能排第二？
在此前群邑智库联合欢网科技等企业推出的《OTT商业化白皮书》中，有这样一组数据：2022年，人均大屏使用场景个数由2021年的2.41增长至2.60；在场景分布方面，听音乐/K歌、看中短视频、玩游戏占据前三，分别为55%、47%、34%。
(相关资料图)
音乐类场景超过了中短视频、游戏、健身、教育点播，成为传统长视频观看之外的“第二大”场景。虽然此《白皮书》调研的样本量并不是特别大，但一定程度上也能反映出大屏音乐场景的用户需求和市场潜力。
奥维云网4月发布的“2023年Q1彩电市场总结”中也提到，中国彩电行业具有“场景韧性”：2023年的新品推出不仅是在尺寸、技术方面的创新或提升，也在逐步打破固有思维的局限，从更多维度来拓展场景化新品，如音乐电视、移动电视、户外电视等。
实际上，Vidda、虹魔方等大屏玩家都有专门的音乐电视推出。以在此方面布局较多的海信Vidda为例，其推出的音乐电视不仅在电视音响方面有专门的调教升级，还有唱听软件与交互体验的专门适配，比如与酷狗音乐专门打造的专属K歌/音乐频道，无需下载软件，且搭载专业练歌模式。
Vidda音乐电视练歌模式介绍
而在具体的大屏音乐类应用方面，除了早已切入大屏的QQ音乐、酷狗音乐，网易云音乐TV版也已经在去年12月正式上线大屏端。而唱吧、全民K歌等大屏版K歌类应用，在当贝市场中则都着千万级的下载量，甚至高于QQ音乐、网易云音乐这样的音乐巨头。单从这个角度看，在大屏端，K歌似乎要比听歌更受欢迎。
如果将视角进一步放大到音频领域，除了上述音乐类应用，则有喜马拉雅、蜻蜓FM等大屏版应用。而在更加垂直的音频赛道，还有百视通此前推出的大屏有声读物类产品“BesTV百家听”、欢网科技推出的“大屏读报”等应用。
其实，虽然近些年视频内容尤其是短视频侵占着越来越多的用户注意力，但在“听”这一领域，即便不算份额最大的在线音乐市场，也依然有着坚实的用户支撑。
比如《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，网络音频用户已达3.18亿，其中，休闲娱乐和学习知识的用户占了绝大部分。实际上，不管是爱优腾还是抖音、B站，这些视频平台近两年也在布局“听视频”场景。尤其是B站，甚至还为“听视频”增设了专门的入口。
而据赛立信媒介研究发布的《2023中国在线音频市场发展研究报告——“耳朵经济”商业价值及其用户洞察》显示，在线音频产业呈现出伴随性、内容多元化、消费潜力大等特点，且80后、90后年轻用户是主要群体。
对于“耳朵经济”对年轻用户表现出的吸引力，近两年在年轻、高知、一二线城市用户群体中兴起的播客风口，就是一个有力的证明。
关键词：
