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电视技术和全屏广告及分析供应商Samba TV的研究结果表明，流媒体平台是Z世代内容消费的首选之地，移动设备在他们的电视观看行为中发挥着至关重要的作用。
全球研究公司HarrisX对2500多名美国成年人进行的调查为如何接触18-26岁的“流媒体第一代”（或称为Z世代）提供了一个窗口。这一代多元文化的用户有着不同于前几代人的独特价值观和行为。因此，传统的广告方法可能无法与这些年轻受众产生共鸣，广告商必须调整策略以有效地接触到他们。
数据显示，Z世代经常在看电视的同时上网购物，为广告商创造了推动即时全屏效果的机会。此外，研究结果进一步强调，娱乐平台和社交媒体应用程序是发现新节目和电影的首要来源，而TikTok是这一人群最喜欢的地方。
“对广告商来说，提高广告业绩一直很重要，但如今的一个必要条件是，你能在多大程度上接触到Z世代——这是一个非常难以捉摸的群体。”Samba TV联合创始人兼首席执行官阿什温·纳文（Ashwin Navin）说。“这一代人正在重塑每个屏幕上的内容消费方式，这突显出广告商迫切需要采用一种全新的方法，将当今这些观众在哪里看电视的所有点连接起来。”
主要发现：
Z世代与电视的接触方式不同于其他任何一代，这为广告商创造了全新的机会。毫无疑问的是，唯一在断线时代成长起来的人口群体是当今流媒体服务的大消费客户。80%的Z世代人群通过流媒体服务观看电视。65%的Z世代人群没有订阅传统的有线电视。
Z世代在看电视时使用移动设备的频率高于其他任何受众群体。85％的Z世代在看电视时使用移动设备。47%的Z世代在看电视时在网购。广告商应该针对移动设备优化他们的广告，并加入以移动为重点的行动号召以利用这一行为，如二维码。
如果广告商愿意跳出常规思维，拥抱新兴技术，就有令人兴奋的新方法可以立即推动可衡量的全屏效果。44%的Z世代曾暂停电视广告来查找产品或购买。34%的Z世代曾通过电视广告上的二维码购买商品。
娱乐平台和社交媒体应用程序是Z世代寻找下一步观看内容的首选方式。超过四分之三的Z世代访问娱乐平台和社交媒体应用程序，以寻找相关的内容推荐。Z世代的观众将TikTok作为他们最大的娱乐平台（69%），其次是社交媒体应用程序Instagram（64%）。
责任编辑：李楠
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