近几年，作为网络视听行业重要组成部分，短视频发展尤为迅速，2022年短视频用户使用率已经高达94.8%，逐渐成为了一种全民娱乐潮流。
除了为用户提供一种新的娱乐方式，短视频的意义还在于对社会和经济的影响，比如为电商、广告等行业带来新的营销方式和商业机会，再如，催生新业态和新岗位，带动了更多就业机会，再如，在扶贫助农方面起到重要作用等等。
当然近几年，提到短视频，讨论更多的还有规范化和良性发展问题。无论是前两年的“大胃王吃播”、“炫富奢靡视频”、“侵权问题”，还是近期尤为引发热议的“虚假摆拍视频”、“青少年沉迷短视频”等等，都暴露出短视频发展中的一系列问题。
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尤其2023年以来，关于短视频乱象的规范和整治掀起了一波波热议，两会代表关于短视频监管和治理建言，315曝光了一些短视频主播“苦情戏”骗局，第十届中国网络视听大会也倡议短视频呵护未成年人健康成长。（相关链接：针对短视频乱象,看看两会委员们都说了啥）
从国家层面来看，国家网信办2023年“清朗”系列专项行动将重点放在短视频乱象治理，在内容方面将重点打击治理摆拍制作等导向不良的、违反社会公序良俗的、传播负面价值观的短视频，同时部署开展未成年人网络环境整治专项行动。
2023年2月22日，国家广播电视总局也召开会议研究部署加强短视频管理、防范未成年人沉迷等工作。
无论是出于舆论因素还是长远考虑，规范发展已经成为短视频平台当下的重点工作之一。而短视频平台也在积极开展各方面治理工作。
虚假、违规内容方面，以抖音为例，已经开展多次整治活动，处理了一大批违规账号，并基于广告、情感等诈骗行为上线了100多个风险模型，在2023年2月，抖音在“治理诈骗开放日”上正式发布智能交互反诈产品“抖音小安”。3月30日，针对虚构摆拍行为，抖音发布了关于“演绎”类作品内容创作新规，要求创作者发布剧情虚构内容时，“需在显著位置标注作品系演绎”，抖音还表示，今年1月至3月底，抖音针对以摆拍为重点的不实信息现象予以严厉打击，平台累计清理相关违规视频119.8万条，对110.8万条存在风险的视频进行打标提示，视违规程度处置相关违规账号2627个。另外，在4月10日，抖音还出台医疗MCN“新政”，表示不支持医疗健康认证账号代交由MCN代运营，建议医疗健康认证账号自行运营、自主管理，此前平台已经针对部分认证医生存在的违规导流行为、低质医疗内容展开专项治理活动。
除此之外，在未成年人保护方面，在第十届中国网络视听大会上，中国网络视听节目服务协会，抖音、快手、腾讯、微博、Bilibili等公司联合倡议：全面提升未成年人模式的应用和推广，加强优质少儿视听内容的供给，丰富青少年的知识面。
而在版权问题方面，也迎来新进展。此前长短视频由于短视频二创侵权问题闹得不可开交，而如今双方之间的关系正逐渐“回暖”，各平台基于二创合作成趋势，目前抖音已经与爱奇艺、搜狐、腾讯视频达成合作，快手与乐视视频达成合作。
当然尽管短视频乱象已经获得一定治理成效，但整体整治之路还很远，一方面在于主播以流量为导向，只要流量点击上去，盈利也随之而来，甚至一些违规账号背后隐藏着一条灰色利益链条，通过不断更换账号以及发布不断变动的内容增加治理难度，并且相对于文字、图片，视频发现难题也较大， 此外短视频的高传播、低门槛及传播海量化、碎片化、便捷化等固有特征，也都给监管带来了难度，此前抖音方面表示，每天都有数以千万级的短视频审核，仅依靠专业团队是远远不够的。
另一方面，短视频平台与这些违规行为也存在利益关系。此前，“知名主播辛巴在直播过程中指责快手人气造假、带头刷假单，并纵容情感主播演戏带货欺骗老人”一事引发广泛关注和热议，对此辛巴遭到快手封禁，而对此快手并没有正面做出回应，这背后侧面也反映着短视频平台存在的规范问题。
对于短视频存在的乱象，需要短视频平台履行主体责任，需要相关部门保持高压严管态势，也需要用户的监督治理。短视频乱象的整治程度某种程度上将决定其未来在视频娱乐产品中的地位。
此外，目前的短视频平台也尤为强调自身在承担社会责任方面做出的贡献。除了整治各种乱象，抖音在发布的2022年社会责任报告中表示，抖音2022年将乡村发展、公益平台建设、古籍保护作为业务重点，推出了“山里DOU是好风光”、“山货上头条”、“乡村守护人”、“乡村英才计划”四个项目，在助力古籍保护方面，上线了识典古籍账号，而在公益平台方面，据抖音数据显示，2022年，抖音平台发布公益视频48.9万条，播放量达112亿次......快手也在企业社会责任报告中表示，在乡村振兴、促进无障碍环境建设、关爱银发群体等方面正积极进行公益实践......
短视频发展至今已经走到需要强调社会责任的阶段，这也是其未来能否发展得更大更强的重要因素。如何在发展和治理之间找到平衡点，如何兼顾经济效益和社会责任将成为未来短视频平台需要重点思考的议题。
责任编辑：李楠
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