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GroupM旗下的电视技术提供商Finecast发布的研究报告称，投资广告以获得广泛关注的品牌更有可能在可寻址电视观众中取得更持久的商业成果。
这项《可寻址/优势研究》是由Finecast赞助的一系列研究报告中的最新一份，该报告希望在可寻址电视中提供更好的教育和表现。这项研究概述了可寻址电视广告如何直接影响消费者的感受，并概述了最大限度地提高关注度以获得更大商业效果的重要因素。
这项研究是与广告效果解决方案供应商System1合作进行的，涉及四个国家的1.3万多名电视观众。
从根本上说，这表明电视广告在可寻址电视受众中引起了更多的积极反应和更大的短期或长期商业影响。此外，可寻址的电视广告强调旋律优美的音乐、动人的人物、清晰的地方感和幽默感，会产生更强烈的情感反应和持久的影响。后者的幸福感增加了7%，中性反应减少了6%。
此外，可寻址电视广告对可寻址受众的长期影响更为显著。向可寻址电视观众展示的广告平均获得3颗星，在所有广告中排名前33%。相反，电视广告在广泛的、具有全国代表性的观众中的平均星级为2.4星，在广告中排名前52%。（System1的IPA验证星级等级从1.0到5.9星级，+0.3代表有意义的提升）。
电视广告在可寻址的电视观众中引发了强烈的情绪强度，包括更多的积极情绪。可寻址观众的反应比一般观众更强烈，因此可寻址电视广告预计会取得更好的短期商业效果。可寻址电视观众的平均峰值收视率比普通观众高6%。
带有旋律、人物、幽默感和熟悉地点的广告，这些触发广义认知的右脑属性，产生更积极的反应，从而带来长期的业务增长。
责任编辑：房家辉
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