焦点热讯:家电企业跑步进入智能投影行业的动机和商机分析

从2017年到2022年，中国智能投影（不含激光电视）市场的销量从126.5万台增长到了617.8万台，复合增长率达到37%。

市场规模的增长和众多品牌的进入是互相成就的关系。目前，根据洛图科技（RUNTO）统计，仅在中国电商平台销售的智能投影品牌数量就已超过了250家。

在极米、坚果等先行的智能投影品牌之外，近几年新进的厂商可以大致分为四个类别，以明基、优派、爱普生为代表的传统投影品牌、以当贝、峰米、知麻等为代表的新势力品牌、以腾讯、爱奇艺等为代表的内容商，以及以长虹、联想、海信Vidda、康佳KKTV等为代表的家电/IT厂商。

(资料图片仅供参考)

家电厂商为什么做投影？

4月20日，创维旗下的酷开在北京召开新品发布会，发布X5智能投影仪。这是继2022年11月酷开发布X3和X7后推出的第三款产品，也是酷开的“正式官宣”。至此，中国彩电行业的主流品牌基本都已进入智能投影市场。

洛图科技（RUNTO）认为，家电/IT厂商进入智能投影行业的重要原因之一在于，其主营业务正在承压，电视、笔记本电脑、手机等影音类设备已进入需求疲软周期。以中国电视市场为例，行业从2016年就进入低增长甚至负增长状态。根据洛图科技（RUNTO）零售数据显示，2023年第一季度，中国电视市场整体销量为746万台，同比下降15.9%。

智能投影作为新兴的品类，更加契合年轻人的个性化需求，能给消费者带来不同的视听和娱乐体验，且性价比更高。对于家电尤其是彩电企业而言，智能投影既是企业业务线的补充，也是消费者“家中第二块屏”的补充。

为什么大都选择了1LCD技术？

在产品技术路线上，新进入的家电/IT厂商大多数选择了门槛相对较低的1LCD投影。一方面原因在于，随着1LCD投影技术的进一步成熟，产品质量和性能发生了显著的提升，不再是早前的“玩具”设定。因而，1LCD投影成为近年来智能投影市场规模扩大的主要增量技术线。

其次，两年前的芯片危机加上当下正在加剧的中西摩擦，即使DLP投影表现更好，供应链的脱钩风险也是厂商虽不明说，但绝不可忽视的考虑因素。

家电厂商的优势分析随着参与者的增多，家电/IT厂商的市场份额也在稳步提升。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2022年，在1LCD智能投影线上市场，家电/IT厂商的销量占比达到14.3%，较上一年增长5.7个百分点；在2023年一季度，份额继续提升，达到15.7%%。

1LCD智能投影线上市场家电/IT厂商销量份额变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

洛图科技（RUNTO）分析师刘定坤认为，相比其它类型的企业，家电/IT厂商进入智能投影行业的优势至少有以下三个方面：一是产业链资源，凭借在家电领域多年的深耕，其在上下游资源整合、综合成本控制、产品标准化建设等方面更具心得；二是渠道资源，特别是线下门店和下沉市场，是其它企业短期内无法快速铺设的；三是智能家居生态联动，智能投影能与家电企业的其它设备实现互联互通，从而从单一的视频播放设备转变为家庭智能终端的载体之一，扩展娱乐功能和使用场景。

从对行业的整体影响来看，家电/IT企业的陆续进入，一方面一定会增加市场的竞争烈度，推动品牌的表现分化。另一方面，也会对产品和市场起到规范和提升的正向作用。

附：酷开投影新品信息

酷开投影X5主打“卧室伴侣”定位，在外观造型上小巧便携，解决了年轻租房群体居住空间不足，难以摆放更多智能家电产品的痛点。在画面显示上，1080P全高清画质，并能向上兼容4K影片的播放。在软件层面，搭载了酷开OS 9.1智能投影系统。在内容资源方面，聚合了爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷等多家视频平台。在使用场景上，设立了K歌、健身、教育等诸多个性化专区。产品定价 999 元，4月25日10:00开售。

责任编辑：李楠

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