在CCBN如火如荼之际，大洋彼岸的美国NAB展会也如期举行。在中国“未来电视”开始大行其道时，美国的ATSC 3.0在疫情后似乎也有所加速。
ATSC 3.0概念
过去数年，在OTT业态的冲击下，包括NBC、ABC、FOX、CBS等在内的美国主流电视台都受到了越来越多的冲击。这些广播电视台除了亲自投入到流媒体浪潮发展出Hulu、CBS Access、Disney+、HBO Max这样的业务之外，也越来越多地意识到广播电视技术本身创新的重要性。因此，美国电视业者也步欧洲同行的HBBTV技术之后，推动广播技术和IP技术的融合发展下一代电视技术。这就是ATSC3.0（在美国即所谓的NextGen TV，下一代地面广播系统）。按照美国业内人士所言，“ATSC 3.0是一种基于广播和IP的混合传输标准，是世界上第一个基于IP的电视标准。这意味着它可以在传统的空中广播信号的同时携带互联网内容和服务。”
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2018年1月，ATSC委员会在NAB展会上正式发布了ATSC3.0标准，但采用该技术是自愿的，而不是强制性的，这意味着基于现有ATSC1.0规范的电视信号传输没有国家规定的截止日期。
2019年10月中，在纽约的NAB展会上，包括Fox、NBC、Telemundo等在内的广播业者发起了一个合作宣言，宣布2020年将在美国全国范围推出ATSC3.0。Univision、Tegna和Nexstar Media也承诺将合力推广这一新电视标准。过去几年里，ATSC 3.0逐渐从一个广播电视行业流行词正式转型为一项商用技术——但相当程度上似乎也受到疫情及美国频谱推进的影响。
ATSC 3.0技术特征
ATSC 3.0旨在通过更高的音频和视频质量、更高的压缩效率、在固定和移动设备上接收的稳健传输以及更高的可访问性、个性化和交互性来改善电视观看体验，能够提高广播公司更高的灵活性和适应性。
ATSC 3.0关键特征包括：（1）基于与当今流行的流媒体平台相同的互联网协议（IP）；（2）旨在将空中下载内容与热门内容结合在一起，为观众提供更好的视频质量和身临其境的音频；（3）提供高级紧急警报和通知功能，能够更好地提供地理定位（这意味着广播机构将有能力向需要该信息的地区发送有关疏散路线的信息）；（4）易于适应未来技术。
ATSC3.0采用了HEVC视频编解码器、杜比AC-4音频编码器、OFDM高级调制等先进技术；尤其关键的是ATSC3.0实现了OTA（over the air ）与OTT（因特网）的混合业务支持，并这两种交付路径上使用Dash提供了统一广播和OTT的公共层，以及混合服务，而无需重新创建整个流生态系统。ATSC 3.0标准是由20多种标准和配套的。不过，与之前的ATSC系统有着根本的不同，因此在很大程度上与之不兼容。或因于此，美国的有线电视运营商数（在与电视台相关转播谈判中不太支持ATSC 3.0，毕竟这将带来很大的传输成本提升）。
ATSC组织还认为，核心网络功能将能够成为ATSC 3.0广播系统体系架构中的一个重要组成部分。广播核心网络技术的主要目的是促进各广播发射塔之间的高效互联，以形成一个或多个广播服务网络，从而开拓区域或国家高效数据传输服务领域的新市场。广播核心网络拥有扩大可寻址范围的应用潜力，远超线性电视节目所定义的交付范围，通过从多个数据网络引进内容，核心网络将使广播公司能够对跨越多个市场的数据和内容交付服务进行协调，使ATSC 3.0广播设施的效用扩展到未开发的市场领域，例如区域或国家数据广播、增强型交互以及数据/内容卸载服务等（听起来，ATSC 3.0或许吸收了一些通信核心网的思想）。
美国ATSC 3.0政策
2017年11月，FCC以3比2的票数投票通过上述规则，正式授权美国广播电视台使用ATSC3.0传输标准。疫情之前，FCC还规定了一个为期五年的同播期，在此期间广播公司必须继续发送原有的ATSC 1.0信号。2020年6月，FCC表示正在采取“重要”措施，以促进数字电视向ATSC 3.0标准过渡所带来的下一代数据服务的增长。FCC通过公开电话会议达成一致投票，支持将广播作为一种新的辅助性和有竞争力的宽带服务，明确传统的广播电视所有权规则（attribution and ownership regulations）不适用于基于ATSC 3.0标准支持的“广播互联网服务（broadcast-delivered internet services）”，后者如OTT TV和数据服务。
看起来，广播与IP的融合是全球广播电视领域的核心技术发展趋势之一，在产业发展层面，FCC结合广播行业发展诉求，通过放松监管推动ATSC3.0发展。不过，从近期看，FCC的重要政策似乎转向美国下一代宽带推推进情况（参考《美国国家宽带计划2.0即将来临?》）。
ATSC 3.0商业机遇
该平台完全基于自适应比特率技术，以确保一致的体验质量。这意味着ATSC3.0可以提供同步的低延迟实况视频，例如体育赛事。ATSC 3.0将使广播公司能够提供交互式定向的广告，这是确保未来无线传输的关键要素。
ATSC 3.0标准扩大了广播频谱在新型创新服务中的潜在辅助和补充用途，如自动驾驶汽车、智能农业或远程医疗。这些通过广播频谱提供的新服务被称为“广播互联网”服务，用以区别传统的无线视频服务，而后者将继续与新的数据服务一起提供。尽管这一广播技术提供了可扩展性（delivers scalability），但上述移动应用将要求ATSC 3.0接收器在设备中得到更广泛的部署。ATSC3.0也在认为这些服务将补充促进美国蓬勃发展的5G网络，但这在实践中似乎遇到参与者的行业阻力——因为5G也可以被视为ATSC3.0在汽车领域的竞争对手。
所以，尽管一些全新的用例是可能的，但大多数广播电台在初期阶段很可能会专注于提供核心要素：在传输高质量广播信号时提供有效的流媒体服务，另外提供个性化定向广告。其次，我们也希望看到广播公司开展大量本地化的新闻和应急信息示警服务，由此增强他们的本地属性。
ATSC 3.0终端支持
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