春和景明，万物萌发，2023年乌镇健康大会于近日正式开幕。随着数字化的高速发展渗透，用户消费习惯在潜移默化中发生改变，新冠疫情的催化，更使得国民健康意识觉醒。紧扣大会“万象启，开新局”的主题，欢网科技首席营销传播官郭铁亮在会上发表了《新电视 新营销 新品牌》的主题分享。
(相关资料图)
欢网科技首席营销传播官 郭铁亮
01 困境
医药行业传播之“难”
众多医药品牌在传统广告营销的道路上总会遇到种种结构性资源浪费问题，首先是广告投放的受众不细分、不垂直、不精准；其次，控销模式和代理制度等行业内成熟的运行机制使得市场无法集中；最后，医药行业由于涉及到民生，受到的政府监管与法律合规要求众多，因此广告营销场景受限，在百花齐放的互联网营销生态中想要脱颖而出可谓阻力重重。
02 破局
智能大屏传播之“法”
对于医药企业与消费者而言，广告不仅限于传播信息，更像二者之间沟通的渠道，通过沟通而达成的共识就是消费者对品牌产生的“信赖”。调查显示，在众多广告传播途径中，电视大屏广告最具有公信力，兼顾功能性教育的需求和给予安全信任感的期望。
“观众并非不爱电视，而是将目光转向了新电视。”电视智能化进程已走过十余年，中国家庭电视大屏的智能化率高达94%。作为“第一入口”，新电视离不开其智能化的特性，用户可自主选择观看的形式、节目和时间，使用频率与时长不断提升。随着使用场景日益深化，电视大屏正从早前的单一播放器晋升为整合影音娱乐、健身、购物为一体的家庭娱乐中心。增强品牌在家庭层面的信任感，促进家庭消费决策的产生，凸显了新电视在家庭场景中的营销价值。
03 破局
智能大屏传播之“术”
欢网科技作为中国家庭智能大屏营销第一平台，已在行业内深耕14年，家庭覆盖率超60%，影响3亿+中国家庭消费决策 ，精准把握市场脉搏。
欢网致力于为行业提供安全可控的智能化解决方案：为品牌提供多维数据标签，支持品牌各类精准定向策略，使广告受众更加细分垂直；支持多种数字化投放策略，避免资源浪费，最终确保投放效果真实透明。
在智能大屏营销征途中，欢网科技曾助力华润三九、北京同仁堂、葵花药业等众多知名医药品牌提升数字化营销的有效性。
为助更多医药品牌破解营销难题，欢网科技联合上海大学新闻传播学院、上海广告研究院合作的《医药保健行业大屏营销白皮书》即将呈现。由业内大咖以及知名专家携手倾力打造，深度探讨了后疫情时代的全民健康意识觉醒、传统广告的优势与困境、智能大屏营销的蓝海机遇以及营销案例价值解析等论题，为医药品牌寻求营销路径指点迷津。
未来，欢网将继续为更多医药行业伙伴提供用户细分触达、全路径沉浸式曝光、创新广告形式、营销闭环等各类智能大屏营销方案，携手突破营销困境，不断释放智能大屏营销力量。
责任编辑：房家辉
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