(相关资料图)
创新媒体测量联盟(CIMM)是一家总部位于美国的公司合作组织，致力于促进媒体测量、度量和数据方面的创新和最佳实践，该联盟正在启动一项研究，重点评估在提高智能电视数据作为电视测量解决方案输入价值方面存在的机会。
“智能电视数据，利用自动内容识别（ACR）解决方案，已经成为美国联合测量产品的越来越重要的输入。”CIMM总经理乔恩·瓦茨（Jon Watts）表示，“来自数千万家庭的智能电视数据可以捕捉到每一秒钟的观看行为，并可以支持内容和广告测量的使用案例。然而，这个生态系统是割裂的，标准化程度有限，内容识别参考库很少是全面的，测量供应商必须确定如何处理未识别或不匹配的指纹。许多业内人士认为有机会解决这些问题，我们很高兴与我们的成员合作，评估各种选择，将网络和节目制作者、CTV OEMs、代理商、测量供应商和其他行业参与者聚集在一起，共同开展真正的协作和包容的事业。"
这项研究是近年来探索行业改善智能电视数据机会的第一项重大举措。这项研究将与CIMM来自整个生态系统的成员联盟合作，确定和评估一系列有可能改善智能电视数据用于广告和节目测量方面使用的实际举措，包括开放水印解决方案和元数据标准化。
该计划将由经验丰富的行业测量专家卡罗琳·霍纳（Caroline Horner）领导，并将得到三名专家顾问（匿名媒体研究公司的乔纳森·斯泰尔（Jonathan Steuer）、MediaD.tv的比尔·哈维（Bill Harvey）和汤姆·摩根（Tom Morgan）），以及来自CIMM成员的项目指导小组的支持，该小组成员包括：Janus Strategy&Insights的Howard Shimmel、NBC环球媒体的布莱恩·韦斯特（Brian West）、Publicis Media的海伦·卡茨（Helen Katz）和Omnicom Media Group的艾伯特·刘（Albert Lau）。
“随着视频应用使用量和可寻址广告库存的增加，智能电视的数据正成为内容消费和广告效果的重要指标。”霍纳指出，“如果我们能够努力保持这些数据流的纯粹、完整和可访问性，生态系统就可以更好地量化线性和数字应用程序的视频消费。现在是考虑行业可以采取的实际步骤的最佳时机，这样可以使数据更加全面、准确、有代表性、可互操作和具有成本效益。”
“随着我们的行业致力于改善跨平台视频测量，CIMM Smart(ER)TV数据研究将为我们提供宝贵的见解，帮助我们进一步加强对当今消费者的广告和内容的数据收集、测量和报告。” Publicis Media研究部执行副总裁卡茨（Katz）评论道。
“无论是现在还是未来，智能电视数据都是测量的关键因素。”NBC环球媒体的数据与测量战略高级副总裁韦斯特（West）表示，“随着这些数据在内容和广告测量方面的利用越来越多，我们必须共同努力提高采用率和互操作性。这个项目为整个行业提供了一个令人兴奋的合作和创新机会，使智能电视数据更完整、更跨平台、更有价值。”
责任编辑：李楠
分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!关键词：
